目前的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)生存艱難，也即現(xiàn)在很多人有很多猜疑和思考，也有很多迷茫和困惑，做一個(gè)廣告?zhèn)髅饺苏嫘牟蝗菀祝绕涫窃诋?dāng)下，以及未來(lái)前途趨勢(shì)前沿和參考，但請(qǐng)你一定要記住，廣告?zhèn)髅綐I(yè)真沒(méi)有寒冬，但你必須清楚2019年的這19條現(xiàn)實(shí)物語(yǔ)！沒(méi)有垮掉的行業(yè)只有垮掉的企業(yè)一樣！

1、黨管媒體的原則不僅僅適用于傳統(tǒng)媒體，官方媒體，而且也必然適用于新興媒體，民間媒體。這就意味著傳統(tǒng)媒體與新興媒體形成的兩個(gè)輿論場(chǎng)將會(huì)演變成新的兩個(gè)輿論場(chǎng)，即媒體輿論場(chǎng)和現(xiàn)實(shí)輿論場(chǎng)。這就是真實(shí)的事實(shí)！

2、曾經(jīng)很多人以為，管理傳統(tǒng)媒體的那套邏輯放在管理互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面壓根就行不通。但事實(shí)證明，這套方法不但管用，而且還收到了奇效。把關(guān)人其實(shí)沒(méi)有睡著或者消失了，他只不過(guò)睜一只眼閉一只眼罷了。

3、這樣監(jiān)管好不好？這是個(gè)辯證的問(wèn)題，喜歡的人就說(shuō)好，不喜歡的人就說(shuō)不好，無(wú)非就是大家各自的利益和立場(chǎng)不同罷了。很多時(shí)候別站在上帝的視角看問(wèn)題，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不過(guò)是利益集團(tuán)之間的博弈。

4、站在整個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型的角度上來(lái)衡量，還是管的嚴(yán)一點(diǎn)好，社會(huì)問(wèn)題之所以層出不窮除了所處的歷史階段使然之外，媒體也起到了推波助瀾的作用。為了吸引流量，各類(lèi)媒體無(wú)所不用其極，在一定程度上造成了價(jià)值觀混亂甚至扭曲。

5、但是重磅整頓難免錯(cuò)殺一些并不是真正劣質(zhì)的內(nèi)容，也難免會(huì)對(duì)文化的異質(zhì)化和多元化造成巨大沖擊。這就要看轉(zhuǎn)型過(guò)程中的主要目標(biāo)是什么？為了整體的目標(biāo)可不可以犧牲局部的利益？

6、所謂傳統(tǒng)媒體的日子真心不好過(guò)，它并沒(méi)有很多人說(shuō)的迎來(lái)了第二春，二八定律將會(huì)越來(lái)越明顯，有價(jià)值的媒體在什么時(shí)候都是春天，沒(méi)有價(jià)值的你讓它改革它都不會(huì)改。又加上實(shí)體經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算驟減，能正常運(yùn)轉(zhuǎn)的就算不錯(cuò)的。

7、互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)歷了2018的成人禮洗禮以后，還沒(méi)有真正反思透徹，依舊那么沒(méi)有擔(dān)當(dāng)，龐大的身軀與幼稚的頭腦形成了鮮明的對(duì)比，這就是武志紅所說(shuō)的巨嬰的另一種寫(xiě)照，現(xiàn)實(shí)社會(huì)之所以有那么多巨嬰，網(wǎng)絡(luò)文化難辭其咎。

8、電影總體票房突破700億元大關(guān)應(yīng)該沒(méi)什么懸念，但是數(shù)字的增長(zhǎng)真的不代表產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，沒(méi)有思想的虛假繁榮是最具有迷惑性的。歸口管理的部門(mén)壓力也大。

9、未來(lái)三年的電視劇市場(chǎng)，從內(nèi)容到規(guī)模，都很難有什么大的突破或者值得期待的驚喜。這個(gè)三年或許也可以換成一年，或者十年。

10、包括明星在內(nèi)的公眾人物人設(shè)繼續(xù)成片區(qū)的崩塌，這是一個(gè)祛魅的過(guò)程，魑魅魍魎都出來(lái)走走，走得多了，公眾也就能練就一對(duì)火眼金睛了。這個(gè)事情的好處在于，意識(shí)到公眾人物也是普通人，但要求他們必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

11、自媒體百分之八十要死掉了。第一，流量紅利消失了。第二，用戶(hù)審美審丑疲勞了。第三，自媒體人堅(jiān)持不下去了。第四，監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格了。剩下的都是經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)和風(fēng)浪折騰的。

12、熱點(diǎn)事件依舊會(huì)在后真相的魔咒中上演一場(chǎng)場(chǎng)反轉(zhuǎn)新聞，不過(guò)公眾會(huì)變得越來(lái)越理性，之前幾年的課不是白上的，臉不是白打的，總會(huì)有人越來(lái)越敢于提出質(zhì)疑拒絕從眾。公民媒介素養(yǎng)有望在五年后提高一個(gè)層次。

13、誰(shuí)亂說(shuō)話，亂懟亂噴，就應(yīng)該讓誰(shuí)為自己的言論負(fù)責(zé)任。這方面需要一個(gè)長(zhǎng)期的立法程序，要從根本上規(guī)范網(wǎng)民的言行舉止。從短期內(nèi)看，有效的管理瞎說(shuō)八道滿嘴放炮的方式就是，讓他的用戶(hù)名實(shí)名化，讓公眾都能看到誰(shuí)說(shuō)了什么，不但讓陌生人而且讓熟人都來(lái)討論你說(shuō)的對(duì)錯(cuò)。

14、新聞專(zhuān)業(yè)主義是一種社會(huì)理想，我們可以無(wú)止境地追求和接近這種理想狀態(tài)，但誰(shuí)能真正到達(dá)呢？只要存在利益糾葛的新聞，就一定會(huì)有人想辦法掩蓋事實(shí)真相，比如威脅恐嚇或者盜走卷宗毀壞監(jiān)控。

15、傳媒娛樂(lè)泡沫破裂，業(yè)外資本都在逃離，一方面是因?yàn)闃I(yè)外的老板們也都錢(qián)荒了，另一方面是這個(gè)領(lǐng)域的錢(qián)不好賺了，搞不好還會(huì)把家當(dāng)搭進(jìn)去。這對(duì)浮躁的傳媒娛樂(lè)業(yè)是個(gè)好事，退潮了，裸泳不好看了，這個(gè)冰那個(gè)薇的都有失靈的時(shí)候，最終還是要靠真本事登陸諾曼底。

16、做好內(nèi)容是個(gè)慢功夫活，真正做到用正確的輿論引導(dǎo)人用優(yōu)秀的作品鼓舞人可不是嘴上話好就行的。這個(gè)行業(yè)都是試圖一夜暴富的賭徒，缺少有文化又不耍流氓的工匠，所以仍然是一個(gè)價(jià)值洼地，值得深耕細(xì)挖。

17、其實(shí)說(shuō)白了，就是游戲規(guī)則變了，行業(yè)，社會(huì)，國(guó)家，都需要那些真正心存理想的追夢(mèng)人，而不是那種陽(yáng)奉陰違的精致利己主義者。

18、時(shí)間放得更長(zhǎng)一些，過(guò)去的三十年，傳媒領(lǐng)域的監(jiān)管是個(gè)逐漸加碼逐漸細(xì)化的過(guò)程，這與它層出不窮的社會(huì)負(fù)面影響密切相關(guān)?；蛟S，現(xiàn)在的監(jiān)管策略不是最優(yōu)的，但也總是個(gè)可以拿來(lái)落地執(zhí)行解決眼前問(wèn)題的次優(yōu)選擇吧，畢竟社會(huì)狀況太復(fù)雜，技術(shù)變化太迅速。

19、別人貪婪的時(shí)候我們要恐懼，別人恐懼的時(shí)候我們要理性看待，新的一年盡管可能不會(huì)是暖春，但也一定不是什么凜冬。外界環(huán)境怎么變化，媒體自身都要拼盡所有的力氣活下去，沖出去！

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)：