數(shù)字整合營(yíng)銷策略。應(yīng)該是3個(gè)部分，數(shù)字，整合，營(yíng)銷策略。營(yíng)銷策略是一個(gè)概括全局的東西，包括了數(shù)字，整合這兩個(gè)詞。數(shù)字其實(shí)底層是營(yíng)銷策略中傳播信息，也就是內(nèi)容的數(shù)字化。傳播什么內(nèi)容，跟你傳播的主題有關(guān)系，把主題量化到具體的關(guān)鍵詞，圍繞關(guān)鍵詞來(lái)做內(nèi)容，并數(shù)字化（文字，視頻，語(yǔ)音...）。整合其實(shí)是一種策略，一種傳播策略。利用所有的傳播渠道傳播一種概念，發(fā)出一個(gè)聲音，影響一群你要影響的人。特別注意內(nèi)容是針對(duì)你的客戶的，而不是針對(duì)你自己。

在數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目的策略中

數(shù)字整合營(yíng)銷的靈魂就在于其策略，策略是整個(gè)營(yíng)銷方案的指導(dǎo)方針。

接收需求，進(jìn)行戰(zhàn)略定位，制定campaign大綱

作為將戰(zhàn)略定位來(lái)說(shuō)，第一步就是了解市場(chǎng)的需求，提交預(yù)算，分析需求，從宏觀市場(chǎng)來(lái)分析，幫助企業(yè)定位產(chǎn)品，劃分賽道，制定campaign大綱。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的90后、00后們活躍在社會(huì)的每個(gè)角落，是一批不可小覷的消費(fèi)群體，無(wú)數(shù)的品牌方都希望通過(guò)品牌升級(jí)與年輕化來(lái)抓住這一群體。隨之而來(lái)的就是如何制定營(yíng)銷策略的問(wèn)題。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段單一，粗放的廣告投放，欠缺對(duì)用戶的使用場(chǎng)景與群體劃分，被動(dòng)地與消費(fèi)者溝通，信息渠道不暢通，這些都造成了營(yíng)銷成本高昂，卻收效甚微的尷尬局面。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷公司，聚焦咨詢旗下的眾智數(shù)字營(yíng)銷公司致力于把戰(zhàn)略定位與創(chuàng)意落地相結(jié)合作為自己的使命。

Campaign大綱是品牌戰(zhàn)役的整體籌劃，通過(guò)掌握整體的傳播節(jié)奏，一目了然的了解每個(gè)階段做的重要事情。

打通線上線下，統(tǒng)籌媒介資源，巧用營(yíng)銷工具

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，線上贏取聲量，線下承接活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的有效轉(zhuǎn)化，兩者缺一不可，相輔相成。

數(shù)字營(yíng)銷會(huì)根據(jù)企業(yè)與產(chǎn)品的調(diào)性來(lái)策劃相應(yīng)的營(yíng)銷手段，包括但不限于：事件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷更加注重用戶的全感參與，不僅是看得到、聽得到、還要能夠參與到，與用戶產(chǎn)生情感鏈接，提高與用戶的粘性，是更加深度的營(yíng)銷。

如今，數(shù)字營(yíng)銷離不開“兩微一抖”即微博、微信和抖音以及現(xiàn)在的直播，這些媒介用戶資源強(qiáng)大，參與感與用戶粘性極強(qiáng)。

媒介資源的統(tǒng)籌，粉絲經(jīng)濟(jì)也是品牌年輕化一大抓手，通過(guò)與產(chǎn)品或品牌調(diào)性相符合的明星代言人、微博、抖音的紅人，借助大V的影響力，通過(guò)有創(chuàng)意的引導(dǎo)粉絲參與的形式，來(lái)提高曝光量，形成購(gòu)買力。

微軟推出的基于人工智能的“數(shù)字營(yíng)銷中心”項(xiàng)目涵蓋哪些內(nèi)容？

在最近幾個(gè)月中，我們已經(jīng)看到微軟嘗試將其一些有趣的Garage項(xiàng)目變得更加主流。SMS Organizer應(yīng)用程序最初僅在印度推出，并于8月開始推廣到美國(guó)、英國(guó)和澳大利亞等其他國(guó)家。在此之前的幾周，這家雷德蒙德公司的旅行應(yīng)用Outings，其功能已與Bing集成。

現(xiàn)在，微軟推出了一個(gè)名為“數(shù)字營(yíng)銷中心”（Digital Marketing Center）的新Garage項(xiàng)目。該工具由人工智能提供支持，旨在實(shí)現(xiàn)中小型企業(yè)（SMB）的數(shù)字營(yíng)銷自動(dòng)化。

該項(xiàng)目背后的想法最初是由項(xiàng)目經(jīng)理Prince Bajracharya和RoséDorleans領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)小團(tuán)隊(duì)提出，該團(tuán)隊(duì)在Microsoft Advertising中工作。有關(guān)人員觀察了一段時(shí)間的中小企業(yè)，得出的結(jié)論是許多中小企業(yè)無(wú)法滿足數(shù)字營(yíng)銷的各種需求，因此完全放棄了。

這是數(shù)字營(yíng)銷中心發(fā)揮作用的地方。它的主要重點(diǎn)是使這些業(yè)務(wù)的整個(gè)流程顯著提高效率。本質(zhì)上，它通過(guò)快速的廣告活動(dòng)設(shè)置以及自動(dòng)的內(nèi)容和預(yù)算優(yōu)化提供了整合的社交媒體管理體驗(yàn)。它可以在各種平臺(tái)上使用，包括Microsoft Advertising、Google Ads、Facebook、Twitter和Instagram。

數(shù)字營(yíng)銷中心的主要功能如下：

使用AI管理搜索和社交廣告，可幫助自動(dòng)改善您的廣告系列

1.快速創(chuàng)建廣告系列設(shè)置廣告目標(biāo)以幫助增加您公司的在線訪問(wèn)、實(shí)際訪問(wèn)者或來(lái)電，然后定義地理位置目標(biāo)和每日預(yù)算

2.草擬和自動(dòng)化廣告內(nèi)容編寫一些廣告開始，然后數(shù)字營(yíng)銷中心將為您創(chuàng)建其他廣告，以優(yōu)化廣告系列的效果

3.借助AI優(yōu)化您的投資回報(bào)率，因?yàn)樵摴ぞ弑澈蟮腁I會(huì)自動(dòng)在各個(gè)平臺(tái)之間分配預(yù)算，從而幫助您獲得最佳的投資回報(bào)，而無(wú)需自己監(jiān)控

4.分析報(bào)告將所有關(guān)鍵指標(biāo)（如印象、點(diǎn)擊數(shù)和參與度）集中一處查看

從一個(gè)簡(jiǎn)單的地方管理有機(jī)社交媒體

1.創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容的草擬和安排要在鏈接的Facebook帳戶上發(fā)布的內(nèi)容

2.與您的客戶互動(dòng)點(diǎn)贊并通過(guò)您的Facebook Page和Instagram商業(yè)帳戶回復(fù)帖子評(píng)論

3.分析報(bào)告一站式查看關(guān)鍵指標(biāo)，例如印象，參與度和受眾增長(zhǎng)

符合要求規(guī)格的企業(yè)成員可以在月底前填寫此簡(jiǎn)短調(diào)查，以參與測(cè)試階段。微軟還將在以后分享有關(guān)該項(xiàng)目的見解。對(duì)于那些有興趣在廣泛獲得這些見解之前查看的人，他們可以填寫此表格，以便有機(jī)會(huì)在早期訪問(wèn)中對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行檢查。