說說新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響。
①新媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體）有巨大的發(fā)展空間。中國網(wǎng)民到2010年，預(yù)計絕對數(shù)字將達到全球第一（當然相對數(shù)字還是?。?
②網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互存在的關(guān)系。近年來，受網(wǎng)絡(luò)沖擊最大的是電視。當然，電視的娛樂功能，服務(wù)功能不全受網(wǎng)絡(luò)影響。我這兒有5月10日美國一家公司的調(diào)查：2000人中，23%的人少看電視了，20%少看雜志了，9%少聽廣播了，11%少看報紙了。電視觀眾的減少量最多。但是，我認為任何媒體是相互不可替代的，“網(wǎng)絡(luò)媒體會替代傳統(tǒng)媒體”的說法是不成立的。報紙、廣播、電視，三者能和平共處，現(xiàn)在也會是這樣。以前電視剛出現(xiàn)后，有人預(yù)言它會替代廣播，事實是和平共處。各種媒體有它的優(yōu)勢，有它自身的不可替代性——報紙不要任何電子設(shè)備就能閱讀；廣播，可以邊干其他事邊接收。受眾在選擇媒體上不存在排他性、應(yīng)有多種選擇。以后可以看到這樣的現(xiàn)象：新媒體還可以刺激傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，相互融合，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)上視頻等。
一個新媒體要超越一個傳統(tǒng)媒體，成為一個時代最具影響力的媒體，至少要經(jīng)過一代人。2250萬，這是中國的網(wǎng)民數(shù)。這樣一個相對比例很小的數(shù)字，完全能說明：今天在中國，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體遠不足以構(gòu)成沖擊。
說說新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異：
①市場的差異。傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性的，要有“準運證”。壟斷帶有保護性，能賺錢，能帶來高利潤。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有壟斷保護的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場競爭中。
②受眾的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。
③管理的不同。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機制和結(jié)構(gòu)。編輯至上，輕視市場。而網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機制相對模糊。網(wǎng)站的老大是總經(jīng)理而不是總編。對技術(shù)的重視也有區(qū)別。在網(wǎng)站決策層中技術(shù)人員的份量重，而傳統(tǒng)媒體則不然。
④內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)媒體分級管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對大于傳統(tǒng)媒體的編輯。記者—編輯—總編輯，這樣一種“三審制”，沒辦法在網(wǎng)站上實行?？偩幇殃P(guān)的模式很難在網(wǎng)站實現(xiàn)，一天滾動發(fā)2000條新聞，你總編輯一個人哪里看得過來。所以網(wǎng)站編輯的職權(quán)大，也要求他有更強的把關(guān)意識。
⑤時效的不同。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時效、時段。定時定量。這種傳播時效，決定了受眾的關(guān)注也有了時段性：每天有一次性的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)媒體24小時在滾動，每天必須N次關(guān)注，才不會漏掉重要新聞。滾動新聞這種形式，對于習(xí)慣了每天一次性關(guān)注的受眾來說，很可能會漏掉重要新聞。
⑥版面不同。報紙有版面的規(guī)律，報紙版面的輕重、主次，標題的處理、版面區(qū)域的安排，在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡(luò)媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。
⑦寫作的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章要短。一弄就幾千字的新聞稿，在網(wǎng)上是行不通的。網(wǎng)絡(luò)標題的制作是大白話，直接了當，突出重點。什么標題的對仗、平仄、工整、文乎，做得再好也沒人看的。
⑧采訪。網(wǎng)絡(luò)媒體基本是編輯為主，少量的采訪新聞，少量的原創(chuàng)。而傳統(tǒng)媒體是以自采為主。一個特派記者，花多少多少費用寫回來的稿子，如果到網(wǎng)上一發(fā)，全給人抄走了。