Tiffany請易烊千璽做代言人，是歷史悠久的百年高奢品牌與新鮮年輕血液的碰撞交融。

讓Tiffany在進軍千禧一代消費者的同時，品牌形象也能與品牌歷史和風格完美契合。

1837年，Tiffany創(chuàng)建于美國紐約，一開始以制作的銀制餐具出名，直到十九世紀中葉，在推出了銀制925飾品之后，Tiffany&Co便作為首飾品牌聲名鵲起。

提到，大多數人都會想到奧黛麗赫本的電影「蒂凡尼的早餐」，電影里動人的故事與赫本女神的不老童顏，讓這部1961年的作品，直到今天，仍然經久不衰的常青在每一個電影推薦榜單上。

除了美麗的愛情故事以外，影片的各種經典鏡頭里，從今天來看可以被稱之為「復古」的元素，比如慵懶貴氣的爵士樂、紐約街頭轉角復古的褐色磚墻與云梯，早已經隨著歷史的沉淀，與品牌精神、品牌歷史凝結在了一起。

而與此次與易烊千璽的合作，可以說是Tiffany首次將這些復古元素，運用在宣傳之中。

雖然Tiffany的品牌年齡已經將近兩個世紀之久，是一個妥妥的元老級品牌，但其羅曼蒂克的夢想的主題，與纖細柔軟的首飾風格，卻讓較為年輕的女性群體成為了品牌的主要受眾。

從20世紀初黑白電影里走出來的紐約上流社會優(yōu)雅名媛，到如今年輕靈動可鹽可甜的millennials女孩，多年來，Tiffany一直在不斷的強化大眾眼中自己「年輕品牌」的第一印象。

而其代言人的選擇，從叱咤歐美樂壇的天后Lady Gaga，到鄰家有女初長成的小精靈Elle Fanning，從奧斯卡影后Lupita Nyong’o，再到國際超模Christy Turlington Burns，也是在充分彰顯的品牌文化中多樣化的理念。

然而，無論是之前與國外明星拍攝的大片，或是與國內藝人的合作推廣，Tiffany卻很少動用品牌內核中的復古元素。

Tiffany之前的宣傳，除了一些突出產品單純用來帶貨的視頻，其他大片，大多應用的是「Tiffany blue」的色彩元素+紐約街頭現代時尚的靈動風格。

比如Elle Fanning小精靈的這支。

家喻戶曉的蒂芙尼藍，與輕復古的黑白色調下現代紐約街景形成鮮明對比，以此突出經典品牌的年輕時尚感。

天后曼妙的身姿，與豐富經歷沉淀出的氣質，在黑白鏡頭下透著優(yōu)雅和從容。

從推廣的角度來說，這些旨在凸顯年輕女性風格的大片，無疑是成功的。

可是對于品牌最核心的內涵，它們卻沒有做出更多的詮釋。

而這次與易烊千璽的合作，Tiffany出了個大招。

品牌將此前從未在廣告里展現過的，滿滿的復古元素，全部融入進了這次的大片里。

可同時，又燃燒著不可抵擋的少年人的火焰。

從5月31日開始直至今天早晨，Tiffany先后發(fā)布了九張宣傳照片，與兩個宣傳視頻。

開頭就被一拳打破的Tiffany標志，意味著一切都變得不一樣了。

高奢品牌的代言，一般會經歷很久的考察期，作為世界三大珠寶品牌之一的Tiffany也本該如此。

很多高奢品牌都會選擇“轉正”制，讓藝人先做品牌摯友，再升品牌大使，如果表現真的很好，再予以轉正，最終升級為品牌代言人。

可是這一次，易烊千璽沒有經歷考察期，沒有經歷摯友和大使期，直接一步登頂做了代言人，并且官宣后全平臺投放廣告，宣傳力度大的前所未有。

Tiffany有多么中意他，明眼人都能看得出來。