新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

請你從傳播學的角度，談談你對新媒體的認識。

當今新媒體涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)成為熱門，大眾信息爆炸。

傳統(tǒng)節(jié)目，從制作到播出起到的作用，是以吸引收視率為主，當收視率上升，可以直觀的為頻道 帶來可觀的收入，資金的流向，是以廣告商的付出為主，節(jié)目人氣越高，節(jié)目所帶來的廣告收益也就越好。可仔細分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目內(nèi)容（信息）間接變成無價的了，有價的只是廣告時段，雖然廣告收入的高低亦能間接證明節(jié)目的好壞，可如今是信息爆炸的年代，我們作為電視人，媒體理念上如果只作為一個，街頭吶喊的布道者，讓受眾自然積累，那么即便聲音洪亮，可由于傳播的面，廣而不精，傳播效果不理想，勢必會增加我們自身的風險。

而新媒體節(jié)目，將把觀眾消費廣告，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M信息，在價值鏈上，廣告商將從消費廣告時段，也轉(zhuǎn)變?yōu)橄ü?jié)目）信息，這樣便可使廣告商在新平臺下，成為節(jié)目多元化的合作者，我們在追求節(jié)目（信息）價值的最大化時，也能獲得開源廣益的收獲。

傳統(tǒng)節(jié)目的價值取向，怎么向新媒體的節(jié)目價值取向轉(zhuǎn)變？加入團隊前，我將以下文對節(jié)目數(shù)字化、節(jié)目商品化，能量最大化的可行性操作方式進行探討、論述。


一， 節(jié)目數(shù)字化

在重質(zhì)量和創(chuàng)意的今天，每一期節(jié)目都是一個團隊努力的結(jié)果。但在固定的時間內(nèi)，一期節(jié)目無法精確覆蓋到特定人群，難免會讓各方感到遺憾，阻礙的根本原因是由于平臺的限制。而數(shù)字化節(jié)目，就能打破傳統(tǒng)的播出限制，也可以為節(jié)目的能量最大化，鋪平道路；

【操作】：對節(jié)目視頻進行數(shù)字化壓縮，使用常規(guī)媒體格式，控制視頻大小，上傳網(wǎng)絡。

【優(yōu)勢】：互動性增強，多平臺積累，且數(shù)字媒體價值不會因為被復制、傳播而發(fā)生量減。不會發(fā)一份少一份；只會發(fā)一份，就多一次傳播機會；在必要的任何時候，都能讓節(jié)目出現(xiàn)在公眾的視線內(nèi)。開放性強，能提高受眾反饋的速度，對節(jié)目的改進，大有幫助


二， 節(jié)目商品化

當消費信息成為模式，節(jié)目必將成為一個多元化商品，可開發(fā)的周邊眾多，圍繞節(jié)目周邊開發(fā)，會讓節(jié)目更具魅力，也會讓觀眾更有代入感。

【操作】節(jié)目方案討論之初，就進行模塊化探討，讓節(jié)目更具擴展性；

【優(yōu)勢】數(shù)字化的商品、比其他媒體節(jié)目更開放、包容、親切。例如：內(nèi)容的網(wǎng)絡擴展-------播客化、視頻化；主題的落地擴展-------落地大型活動；主持人的公益擴展-----知名化、偶像化；等等；即使節(jié)目跨平臺傳播，以光盤發(fā)售，只要具有高人氣，這也是可行的；


三， 能量最大化

當節(jié)目數(shù)字化+節(jié)目商品化后，創(chuàng)造出來的節(jié)目將會發(fā)生質(zhì)變，一檔常規(guī)節(jié)目，也將具有良好的潛力?？偨Y(jié)為以下 點：

1，互動性可以提升往后節(jié)目質(zhì)量，增加忠實觀眾。

2，多平臺傳播，可以規(guī)避風險，增加機遇。

3，落地活動的知名度、質(zhì)量得到提高。

4，節(jié)約宣傳成本，間接盈利。

5，通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)收集分析，精確定位收視人群。