1、ATL就是Above The Line（線上）
ATL（above-the-line），“線上”，主要指運用大眾媒介影響消費者，如電視、電臺、報紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等，也包括贊助、大型事件營銷，公關(guān)等。
2、BTL就是Blow The Line（線下）
BTL（Below-the-line），“線下”，主要指與消費者發(fā)生直接接觸的媒介，如傳單、贈品、試用等等，大多數(shù)促銷或地面推廣活動都可以劃在線下中。
所以，也有這樣的說法：ATL是“空中部隊”，是“拉動”消費者接觸品牌；而BTL是“地面部隊”，是“推動”消費者接觸品牌。



擴展資料：
網(wǎng)絡(luò)營銷方法技巧
一：提供優(yōu)質(zhì)的顧客服務(wù)，提高銷售額

網(wǎng)絡(luò)營銷的信息溝通是雙向互動性和信息閱讀可讀性，在這過程中同時具備選擇性與便捷性。在網(wǎng)上營銷過程中的企業(yè)可有效的針對性潛在客戶和目標(biāo)顧客，提供優(yōu)質(zhì)售前和售后服務(wù)。
二：更新產(chǎn)品信息，挖掘購買者消費欲望,企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)向顧客不斷地提供相關(guān)產(chǎn)品的信息，
例如新產(chǎn)品使用信息，產(chǎn)品的新功能、新性能、節(jié)能、環(huán)保以及新穎時尚等信息，并且適時合度地更換產(chǎn)品新信息，保持企業(yè)網(wǎng)上站點發(fā)布信息的新鮮感、吸引力與親和力，以激發(fā)挖掘新老顧客潛在消費欲望，引導(dǎo)消費者去購買企業(yè)的產(chǎn)品，從而達到增加新產(chǎn)品銷售的目的。
三：方便顧客購買，降低銷售運營成本
利用網(wǎng)絡(luò)實施直復(fù)式營銷(DIRECT-MARKETING)，對顧客而言最重要一點就是方便購買，從而使到顧客減少購物時間和精力上的支出與消耗。對于企業(yè)而言，實現(xiàn)簡單化的銷售渠道就能有效的降低銷售成本、減少運營管理費用的目的。
四：提高企業(yè)品牌知名度，建立忠誠的消費群體
企業(yè)可以通過網(wǎng)頁的個性設(shè)計，突出企業(yè)品牌宣傳，使到樹立整體的企業(yè)品脾形象更加個性化與人性化設(shè)計。建立顧客忠誠度是每個企業(yè)都必須所做事情，因?qū)崿F(xiàn)顧客忠誠度是市場滲透前提，才能最終達到提高市場占有率的目的。
五：引導(dǎo)顧客參與，建立顧客忠誠度
新聞媒體、出版商、電影制片商等企業(yè)，都可以通過其官方網(wǎng)站，使顧客或者潛在客戶能依據(jù)自己的興趣愛好形成有共同話題的“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(BBS)”，在互聯(lián)網(wǎng)上互相交流，發(fā)表自己意見和感悟。
參考資料：百度百科 ? ATL百度百科 ?營銷方式