新媒體傳播特點(diǎn)分析:

(1)、傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息,受眾被動(dòng)的接受,沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動(dòng)性。而新媒體的傳播方式是雙向的,傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者,而且可以進(jìn)行互動(dòng)。比如北京的交通廣播電臺(tái),這兩年發(fā)展非常好,原因就是在于通過短信這種方式加強(qiáng)和受眾的互動(dòng),使得信息變得更有價(jià)值,同時(shí),聽眾也強(qiáng)烈地體會(huì)到一種e799bee5baa6e78988e69d參與感,主動(dòng)性和積極性被空前的調(diào)動(dòng)起來。信息的互動(dòng)性也使得受眾實(shí)現(xiàn)被動(dòng)到主動(dòng)的改變。

(2)、傳播行為更為個(gè)性化

博客、播客等新的傳播方式,使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者,個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn),傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息,影響他人的快感,同時(shí)也帶來了個(gè)人隱私泛濫,內(nèi)容良莠不齊的弊端,為管理帶來困難,也為受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。

(3)接受方式從固定到移動(dòng)的轉(zhuǎn)變

無線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn),用手機(jī)上網(wǎng)、看電視、聽廣播,在公交車、出租車上看電視等越來越成為普遍的事情。隨著3GG技術(shù)的到來,移動(dòng)性的特點(diǎn)將成為未來新媒體的主要特性。

(4)、傳播速度實(shí)時(shí)化

技術(shù)的發(fā)展使得新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的傳播,不再需要復(fù)雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版,技術(shù)的簡(jiǎn)單便捷使得信息可以在全球?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播。這一優(yōu)勢(shì)是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。目前一些大的門戶網(wǎng)站基本上都可以實(shí)現(xiàn)聲音和視頻音頻的實(shí)時(shí)傳播,時(shí)空的距離被縮小的最小。

(5)、從單一到交融

與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體在傳播內(nèi)容方面更為豐富,文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢(shì)。與此同時(shí),交融性還表現(xiàn)在終端方面,一部手機(jī)不僅僅可以用來通話、發(fā)短信,同時(shí)還可以用來聽廣播、看電視、上網(wǎng),多種媒體的功能集合為一身,而這些功能的實(shí)現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的。另外,新媒體也打破了地域化、國(guó)界化等,正像陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征:“相對(duì)于舊媒體,新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量--消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界,消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界,消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界,等等?！?/p>