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導(dǎo)語：眾所周知，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機等數(shù)字終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。其以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

數(shù)字技術(shù)是指借助一定的設(shè)備將各種信息，比如：圖、文、聲、像等，轉(zhuǎn)化為計算機能識別的二進制數(shù)字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術(shù)。

如果你覺得很難理解的話，咱們可以將此概念拆解為四層來看：第一層：傳播技術(shù)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)；第二層：傳播介質(zhì)，是通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星等渠道；第三層：傳播終端，是以電視、電腦和手機等作為主要輸出終端；第四層：服務(wù)內(nèi)容，主要是向用戶提供文字、視頻、音頻、語音、數(shù)據(jù)等服務(wù)。那么新媒體對產(chǎn)業(yè)升級有哪些價值呢？我們來探討一下。

新媒體的形態(tài)

隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展到今天，新媒體已發(fā)展為當(dāng)下萬物皆媒的遍地開花的局面，簡單說：新媒體是一種環(huán)境。新媒體包含所有數(shù)字化的媒體形式，比如：數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端媒體、數(shù)字電視等。

有了上述根據(jù)其數(shù)字化技術(shù)的迭代而進行的分類外，我們也可以根據(jù)以下幾個方面進行形態(tài)的分類：

根據(jù)形式分類比如，咱們經(jīng)常在寫字樓、商場大廈等見到的室外媒體，樓宇、社區(qū)、公交電視等。

根據(jù)受眾分類

比如，樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體、娛樂場所媒體、手機短信、彩信、手機報媒體等、公交電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、互動網(wǎng)絡(luò)媒體終端機等。

新媒體的價值所在

以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)和手機而言，消費者同時也是生產(chǎn)者。從而凸顯了新媒體在當(dāng)今時代的價值所在，并且價值滲透到幾乎所有產(chǎn)業(yè)。因此，我將新媒體對各行各業(yè)的價值總結(jié)為三點：

信息傳遞價值不管是處在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的個人還是企業(yè)，無時無刻都在產(chǎn)生著實時的碎片化信息，而這些信息就是你對其他人或其他企業(yè)傳遞的價值，可以讓他們實時了解個人的所思所想、企業(yè)的一舉一動，從而增強了彼此的信任和大眾的認可。

品牌傳播價值在信息傳遞過程中，就是在通過信息刻畫著自身的形象，久而久之，當(dāng)你的形象深入人心時，你的品牌也就自然而然的建立了，當(dāng)然前期的個人IP的定位和企業(yè)品牌的定位是最核心的基礎(chǔ)。在信息快速傳遞，甚至是信息轟炸的過程中，由于其傳播速度和大眾參與監(jiān)督的協(xié)作效應(yīng)，也共同鑄就了品牌的傳播效應(yīng)。

內(nèi)容互動價值新媒體發(fā)展到今天，已從過去單純的文字和圖片，演變成了包括短視頻、直播等眾多場景化互動和實時互動的形態(tài)。這也進一步提升了內(nèi)容、品牌的有效性、及時性、真實性。進而更進一步拉近了企業(yè)與用戶之間的距離，更容易贏得用戶的認可和信賴。

新媒體如何助力產(chǎn)業(yè)升級現(xiàn)如今，新媒體已不再是這個時代的潮流，而是成為了這個時代的背景。很多行業(yè)的發(fā)展，在新媒體的助力下從品牌、營銷、用戶體驗等各個層面進入了升級軌道。那么究竟新媒體在產(chǎn)業(yè)升級中是如何發(fā)揮作用的呢？我們來通過案例分析一下：

基于新媒體的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)升級就拿無人不知無人不曉的今日頭條里的真實案例來說吧。2018年巧婦9妹的電商團隊賣出了500多萬斤水果，她原本只是通過今日頭條和西瓜視頻，分享農(nóng)村生活、農(nóng)村美食。但是有需求就有市場，機緣巧合，短視頻+農(nóng)產(chǎn)品幫助她和村民們把農(nóng)產(chǎn)品一賣而盡，這在過去是想都不敢想的事情。

這就是新媒體變革下的驅(qū)動力，全民參與下的影響力的核心體現(xiàn)。網(wǎng)民基數(shù)和新媒體的接地氣、普及率促進了信息傳遞的下沉，從而帶動了市場需求的下沉，這就是典型的新媒體助力農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的全面升級，同時鑄就了扶貧行動的攻堅戰(zhàn)即將取得勝果。

順帶分享下，借勢新媒體助力農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的幾種模式：

1、短視頻+農(nóng)產(chǎn)品

2、網(wǎng)絡(luò)直播+農(nóng)產(chǎn)品

3、電商+農(nóng)產(chǎn)品

4、微商+農(nóng)產(chǎn)品

5、農(nóng)產(chǎn)品+眾籌

6、社群+農(nóng)產(chǎn)品

新媒體變革下的企業(yè)整合營銷升級就拿今年的天貓雙十一的真實案例來說吧。2019年天貓“雙十一”實時成交額數(shù)據(jù)定格在2684億元人民幣，同比增長約25.7%。除了石破天驚的交易額外，最引人注意的是：電商直播成為新趨勢之一，淘寶直播首次成為今年“雙十一”的主流消費方式。據(jù)報道，今年“雙十一”期間，超過10萬商家開通直播。開場1小時3分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交額已超越去年全天；開場8小時55分，直播引導(dǎo)成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

這就是新媒體變革帶來的巨大影響力。企業(yè)在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，基于新媒體的直播電商提升了實時互動性、強體驗性。同時在新媒體活躍的當(dāng)下，意見領(lǐng)袖在二級傳播中發(fā)揮著日益重要的作用，尤其是在今日頭條、西瓜視頻、抖音、微博這樣巨大流量的平臺，當(dāng)企業(yè)在品牌及產(chǎn)品營銷時，若能與意見領(lǐng)袖保持適當(dāng)?shù)年P(guān)系，讓意見領(lǐng)袖參與到自己的營銷傳播中，從而獲得大批粉絲的關(guān)注，則能獲得大規(guī)模的傳播效應(yīng)。另外在新媒體大數(shù)據(jù)的背景下，單一平臺、單一媒體、單一地域已經(jīng)無法滿足企業(yè)營銷的需要，企業(yè)如今的整合營銷傳播呈現(xiàn)跨平臺、跨媒體、跨地域，甚至是跨國界的新形態(tài)，這就是新媒體變革下，助力企業(yè)整合營銷升級的顯著成果。

全民新媒體下的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)升級眾所周知，媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。

這三個階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代和信息時代。

隨著近幾年新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的飛速發(fā)展，移動應(yīng)用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，重塑了媒體格局和輿論生態(tài)。從而鑄就了如今全民自媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用的繁榮局面，從而促進了新媒體內(nèi)容生態(tài)的加速構(gòu)建。

這就是新媒體變革對媒體產(chǎn)業(yè)帶來的巨大影響力?？梢哉f，新媒體對傳統(tǒng)媒體無論是形態(tài)、技術(shù)，還是傳播形式、參與主體、內(nèi)容等各個層面進行了全面并且深刻的升級。

總結(jié)在如今數(shù)字化時代，新媒體的巨大能量在各行各業(yè)，以及經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著越來越重要的地位，新媒體以其獨特的優(yōu)勢，改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展的模式和規(guī)律，同時也深刻營銷著各個產(chǎn)業(yè)的順勢升級，比如電商、物流、營銷推廣、輿情監(jiān)督等各個領(lǐng)域。

信息創(chuàng)造價值，學(xué)習(xí)使人進步。

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