新媒體與傳統(tǒng)文化有著本質(zhì)的區(qū)別，傳統(tǒng)文化博大精深包羅萬象，一時(shí)難以接受和推廣。而新媒體是順應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步而發(fā)展，民眾容易掌握和適應(yīng)。要把兩者有機(jī)結(jié)合起來容為一體，也只有通過出版物，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，社會(huì)活動(dòng)中的參與和實(shí)踐等多方面同時(shí)進(jìn)行教育和宣傳。

新媒體的發(fā)展？

媒體行業(yè)發(fā)展總體來說還可以。只是紅利期已經(jīng)過去了，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的非常快，又因?yàn)橐咔橛绊懞芏嗳顺霾涣碎T，進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體發(fā)展。

新媒體的價(jià)值是什么？

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有獨(dú)特的前所未有的價(jià)值，

深刻的改變了媒體行業(yè)、改變了人們的社會(huì)生活?？梢钥偨Y(jié)為如下三點(diǎn)：

第一、新媒體改變了新聞生產(chǎn)和分發(fā)方式。從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的由編輯“把關(guān)”、進(jìn)行新聞的“選擇性”生產(chǎn)和“壟斷性”分發(fā)；到門戶網(wǎng)站時(shí)代的由編輯人工和機(jī)器自動(dòng)“整合”、進(jìn)行新聞的“海量聚合”和“集中分發(fā)”；再到社交媒體時(shí)代的由專業(yè)媒體和自媒體各顯神通進(jìn)行新聞的“垂直化、個(gè)性化生產(chǎn)”，再由社交媒體平臺(tái)依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配和分發(fā)?？傊?，新媒體激發(fā)了新聞和內(nèi)容的社會(huì)化生產(chǎn)力，好的內(nèi)容要么就是具有社會(huì)性關(guān)注的普遍價(jià)值，要么就必須找到對(duì)的用戶，能引發(fā)目標(biāo)用戶關(guān)注的內(nèi)容才是好的內(nèi)容。如何找到目標(biāo)用戶？就要靠社交媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量。因此，平臺(tái)越來越主導(dǎo)新聞的分發(fā)。也因此，新媒體火爆，主要是指新媒體平臺(tái)，不做平臺(tái)，根本火不起來。

第二、新媒體改變了廣告和營(yíng)銷。我們每個(gè)人都是消費(fèi)者，廣告和營(yíng)銷滲透到我們每個(gè)人的生活，我們每個(gè)人都無法忍受沒有廣告和消費(fèi)的生活。首先，新媒體廣告營(yíng)銷，更加注重精準(zhǔn)性，依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓每個(gè)人通過精準(zhǔn)匹配的廣告信息滿足自身的個(gè)性化、實(shí)時(shí)化、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求。再者，新媒體廣告營(yíng)銷，其次更加注重創(chuàng)意性，廣告再精準(zhǔn)，如果創(chuàng)意做的不好，無法引發(fā)我們的情感共鳴，在注重品牌、注重體驗(yàn)的現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，我們更加會(huì)憑借精神認(rèn)同、情感共鳴而選擇一個(gè)品牌，而創(chuàng)意正式激發(fā)情感共鳴、打動(dòng)人心的首要要素。然后，新媒體廣告營(yíng)銷，更加注重有價(jià)值、有思想的內(nèi)容表達(dá)，通俗的說，廣告也需要講故事，有故事、會(huì)講故事的品牌更能得到消費(fèi)者的青睞。反過來，在新媒體平臺(tái)上講故事，也要學(xué)習(xí)廣告的手法。從某種程度上說，自媒體就是新媒體平臺(tái)上一個(gè)個(gè)會(huì)講故事的人。新媒體為企業(yè)、為品牌、為我們每個(gè)網(wǎng)民，提供了一個(gè)講故事、分享故事的平臺(tái)，釋放了每個(gè)個(gè)體的信息生產(chǎn)和自我營(yíng)銷能力。

第三、新媒體改變了的人們的社交方式和社會(huì)生活。這個(gè)觀點(diǎn)也不是新觀點(diǎn)，加拿大著名傳播學(xué)者麥可盧漢早就提出了媒介技術(shù)理論，即：媒介是社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，新的媒介改變了人類認(rèn)識(shí)世界的方式，塑造了人的社會(huì)關(guān)系和行為方式，從而影響整個(gè)社會(huì)的發(fā)展變遷。新媒體拓寬了我們的社交網(wǎng)絡(luò)，讓我們從純線下的熟人社交拓展為線上線下結(jié)合的半熟社交，所謂半熟社交，因?yàn)橐劳行旅襟w的社交，介于真實(shí)和虛擬之間，這種社交帶來的需求和情感滿足也有著因而而已復(fù)雜的感受，所有有人說現(xiàn)代社會(huì)人和人都疏離了，但也有人說只要善用社交工具，可以交到不同的朋友。新媒體帶來的社交、心理、情感價(jià)值，是個(gè)很值得研究的社會(huì)問題。