首先，什么是新媒體？概括的說：所有以有線或無線網(wǎng)絡為載體的數(shù)據(jù)展示形式媒介通稱為“新媒體”。新媒體包括：手機、平板電腦、電腦、IPTV（交互式網(wǎng)絡電視）等。

新媒體的本質(zhì)在于：人人都可以是生產(chǎn)者，人人也都可以是傳播者。每個人都可以通過各類新媒體平臺，如知乎、微信、微博、頭條等發(fā)出自己的聲音，這就是生產(chǎn)者。當你看完這篇文章，覺得這篇文章寫得賊好，順手點贊然后轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈或者微博上，其實就等于你是傳播者。

其次，新媒體營銷就是指利用新媒體平臺進行營銷的模式。

簡單具體的說就是以新媒體平臺（微博、微信、知乎、脈脈等）為傳播和購買渠道，把相關(guān)產(chǎn)品的功能、價值等信息傳送到目標群眾的心里，以便形成記憶和喜歡，從而實現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售目的的營銷活動。

常用的新媒體營銷方式大致包括以下八種：病毒營銷、事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷、知識營銷、互動營銷、情感營銷、會員營銷。

新媒體營銷是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下的產(chǎn)物，它是基于當下的互聯(lián)網(wǎng)傳媒而生的。所以，人們在撰寫新媒體營銷方案進行網(wǎng)絡品牌營銷的時候，還要結(jié)合當下的新聞熱點和網(wǎng)絡流行詞匯，這樣才更有利于品牌的傳播。