媒體就其自身界定而言，是人類社會演進與人類認知傳達的重要感官延伸工具。正如麥克盧漢所言“媒介即訊息”一般，媒體總是在信息的創(chuàng)造與傳達中更迭著你我的認知，甚至如環(huán)境一般將我們框定其中。無論是何種媒體，其最為重要之意義界定為對于信息的傳達。無論是口語時代還是印刷時代抑或是現(xiàn)今的電子媒介時代，媒體其始終在對整個世界進行簡單化的符號界定的同時，不斷延伸我們的感官幫助我們打破以往的時空間隔，實現(xiàn)更加廣泛更加深度的信息交互。

同時，我們必須時刻銘記媒介有其自身的偏向性特征，總會在有意或無意間給受眾創(chuàng)造一個議程或者認知范式，使得受眾生活在擬態(tài)環(huán)境所塑的所謂真實中。故在現(xiàn)今碎片化簡單化所塑的數(shù)字時代，受眾被更迭了理性與邏輯，成為一群追求視聽歡愉的“吮著手指聽收音機的人”，在此狀態(tài)下受眾放棄了對于信息真實的判定，成為輿論風潮的追隨者。故，現(xiàn)今諸多媒體務(wù)必要做到對于信息傳達的偏向性的界定，以及對于整體輿論風潮的把控能力，做到在既有的符合社會需要的“神話”中傳達意識形態(tài)導(dǎo)向，防治無意間所致的“群體暴行”。

新媒體時代，企業(yè)如何做好自媒體營銷？

現(xiàn)在實體店越來越難做，很多個體戶和中小企業(yè)也開始償試做自媒體，企業(yè)做自媒體一部分是為了做品牌宣傳、另一部分是為了引流賣產(chǎn)品。

但是我們會發(fā)現(xiàn)一個問題，很多大中型企業(yè)沒有耐心沉淀輸出內(nèi)容，他們常常采取更直接，更激進的方式，直接購買流量，或者找大V合作帶貨，比如辛巴合作的廠商，有一些商品是不怎么賺錢的，大部分商品利潤也比傳統(tǒng)渠道要低得多，但為什么都排隊找辛巴合作呢？

流量。第一、即使利潤率不高，但是量大，一個鏈接幾十萬單銷量，一單賺1塊，也有幾十萬；第二、即使利潤率為0或者微虧，也可以打響品牌。辛巴徒弟愛美食的貓妹妹在直播間透露，愿意低價讓利跟辛巴合作的廠商現(xiàn)在都過得非常滋潤。這種企業(yè)與自媒體，大網(wǎng)紅合作的模式是趨勢，并且已經(jīng)得到驗證了。

但是盡管如此，還有一些個體戶、小微企業(yè)沒有實力找網(wǎng)紅合作，他們是可以自建自媒體賬號運營的。

一個個體戶實體店如何做自媒體？其實也是以下幾個基本的步驟，只不過變現(xiàn)方式更明確了，目標只有一個：引流找客戶，轉(zhuǎn)化更多的訂單，具本步驟參看下圖。

在訂單轉(zhuǎn)化這方面，可以通過直播，也可以通過私域流量（這是重點）來變現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的方式獲客，通過自媒體獲客成本要低得多。