2020年7月31日，北京海淀法院對(duì)鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)起訴假鳳凰媒體――“鳳凰通信社”一案作出一審判決，法院判定“鳳凰通訊社”構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并賠償500萬(wàn)元。

這是我國(guó)首例媒體商標(biāo)侵權(quán)案。

媒體商標(biāo)曝光度高，知名度高，且本身具有較強(qiáng)的傳播性、敏感性，話說(shuō)“鳳凰通訊社（鳳凰佳藝文化傳媒有限公司）”連媒體商標(biāo)名牌也敢傍，還打著鳳凰集團(tuán)旗下媒體的旗號(hào)，大肆招兵買(mǎi)馬，在商標(biāo)和商號(hào)中均使用“鳳凰”字樣，且使用金絲鳳凰圖形LOGO，真的是膽子有點(diǎn)大了。

一、“真假鳳凰”商侵權(quán)原委

鳳凰集團(tuán)旗下媒體運(yùn)營(yíng)的鳳凰衛(wèi)視自1996年3月開(kāi)播，是華語(yǔ)媒體中最具影響力的電視媒體之一。

鳳凰網(wǎng)前身是于1998年創(chuàng)辦的鳳凰衛(wèi)視官方網(wǎng)站，是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)資訊為核心，涵蓋無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)全面服務(wù)的新媒體網(wǎng)頁(yè)，是全球領(lǐng)先的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體公司。

鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)為此次原告，聲稱雙方依法享有對(duì)“鳳凰衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)””相關(guān)商標(biāo)的商標(biāo)專享權(quán)。并經(jīng)過(guò)鳳凰集團(tuán)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，其注冊(cè)的“鳳凰衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)”商標(biāo)標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)家喻戶曉的知名品牌，并且在消費(fèi)者中享有極高的知名度。

鳳凰通訊社（鳳凰佳藝文化傳媒有限公司） 未經(jīng)鳳凰集團(tuán)（商標(biāo)專項(xiàng)權(quán)）許可，擅自在其網(wǎng)站、舉辦的會(huì)議、公司招牌、人員名片等處使用了“鳳凰”等標(biāo)識(shí)，和鳳凰集團(tuán)同樣從事新聞通訊、新聞報(bào)道、新聞?dòng)浾叻?wù)、節(jié)目制作等服務(wù)。

二、法院判定：停止侵權(quán)，賠償500萬(wàn)元

原告與被告的注冊(cè)商標(biāo)中顯著識(shí)別部分“鳳凰”的字形、讀音及含義完全相同，已經(jīng)屬于高度近似商標(biāo)，從圖形的構(gòu)圖要素及各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行比對(duì)，被告商標(biāo)與原告所注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。

導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)相關(guān)服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，侵害了兩原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及使用權(quán)。并擅自使用“鳳凰”字樣的鳳凰集團(tuán)名稱進(jìn)行虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

最終，法院判定鳳凰通訊社（鳳凰佳藝文化傳媒有限公司）構(gòu)成侵權(quán)，一審判決要求其立即停止侵犯商標(biāo)專用權(quán)及使用權(quán)行為，停止宣傳期經(jīng)營(yíng)的宣傳語(yǔ)，停止在其企業(yè)中使用的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并刊登聲明、消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。

三、如何規(guī)避自己的商標(biāo)成為「近似商標(biāo)」

商標(biāo)「傍名牌」案例此前也有很多，但傍媒體商標(biāo)的還真是頭一例，商標(biāo)「傍名牌」這一不良現(xiàn)象是我國(guó)還有很多企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)薄弱的體現(xiàn)。

這不僅需要企業(yè)自主提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)，同時(shí)也要提高企業(yè)的自主創(chuàng)新意識(shí)，企業(yè)務(wù)必申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)商標(biāo)，或是購(gòu)買(mǎi)使用商標(biāo)。

那么，企業(yè)該如何避免自己申請(qǐng)的商標(biāo)成為近似商標(biāo)呢？