??傳統(tǒng)媒體在這個(gè)日新月異的時(shí)代越來(lái)越顯得張皇失措。從2014年開(kāi)始，用“雪崩”或“衰退”來(lái)形容傳統(tǒng)媒體都是可以的，到了2015年，這種趨勢(shì)更加嚴(yán)重，甚至帶有一定恐慌的因素。我們看到大量傳統(tǒng)媒體人出走，一些傳統(tǒng)媒體關(guān)停，這是我們?cè)谡劇懊襟w行業(yè)變化趨勢(shì)”中不可避免要提及的。
??我就是從傳統(tǒng)媒體走出來(lái)的，現(xiàn)在回頭去看很多朋友、前同事，如果用一個(gè)詞來(lái)形容—逃離，加速地逃離傳統(tǒng)媒體。當(dāng)然我一直相信傳統(tǒng)媒體人有他的價(jià)值，我還有很多很優(yōu)秀的同事也在堅(jiān)守，他們都能找到自己的生存價(jià)值。但是你會(huì)很明顯地感受到這種形態(tài)的變更、代季的替換。
??這是我對(duì)2015年整個(gè)媒體行業(yè)印象最深的事。任何一場(chǎng)重大變化發(fā)生時(shí)，總有一些混亂，這是很正常的。1997年我大學(xué)畢業(yè)時(shí)，剛好趕上媒體技術(shù)變革—從鉛字印刷到激光排版；工作一段時(shí)間后，我們又經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站的崛起；而過(guò)去的2014、2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又更加迅速地取代了PC互聯(lián)網(wǎng)。
??其實(shí)有時(shí)候我覺(jué)得自己特別幸運(yùn)，經(jīng)歷了這三場(chǎng)革命，紙媒最黃金的年代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的時(shí)代都感受過(guò)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮來(lái)襲，帶來(lái)哪些變化？徐達(dá)內(nèi)說(shuō)自己更喜歡用內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)形容如今的媒體人。事實(shí)上，今天很多的微信公號(hào)已經(jīng)機(jī)構(gòu)化了，不再是一個(gè)人的“自”媒體。
??而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也不僅僅局限在自媒體的概念里了。1、成本結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式發(fā)生變化UGC帶來(lái)什么變化？最重要的是改變成本結(jié)構(gòu)。在某種程度上，我理解的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”跟“新媒體”還是有所差別。說(shuō)到新媒體，你有可能會(huì)說(shuō)是介質(zhì)的變化：過(guò)去是一張紙，五年前是電腦屏幕，今天是一個(gè)手機(jī)。
??但我更愿意把新媒體理解為生產(chǎn)方式的變化：過(guò)去壟斷在少數(shù)人手里（當(dāng)然這個(gè)壟斷不一定是貶義詞），今天權(quán)利下放，更多人擁有內(nèi)容生產(chǎn)能力。過(guò)去談生產(chǎn)內(nèi)容，我們可能要花重金聘請(qǐng)好的記者編輯。今天人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，內(nèi)容生產(chǎn)也會(huì)極大地依托于UGC，草根內(nèi)容生產(chǎn)者。
??我們今天談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、談新媒體，最核心問(wèn)題就在于成本結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。2、盈利模式發(fā)生變化廣告是所有媒體這么多年來(lái)最經(jīng)典的盈利模式，甚至某種程度上就是唯一的模式。但今天為什么要用“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞？因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的有可能不是廣告模式。說(shuō)一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理，你告訴投資人我今天生產(chǎn)的產(chǎn)品是廣告模式，投資人立馬會(huì)估算出這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。
??但如果你以內(nèi)容為切入點(diǎn)，從衣食住行推薦，到生老病死安排，從星象運(yùn)勢(shì)解讀，到內(nèi)幕獨(dú)家披露，就會(huì)有多種盈利模式。舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，微信已經(jīng)做了一個(gè)好榜樣，文章寫得好是可以贊賞的，一篇文章幾萬(wàn)贊賞也是可能的。當(dāng)然，內(nèi)容本身不一定是剛性需求，雖然滴滴打車可能是一個(gè)出行的剛性需求，餓了么也是一個(gè)解決吃飯問(wèn)題的剛性需求。
??內(nèi)容其實(shí)是一個(gè)高頻消費(fèi)，我們經(jīng)常去消費(fèi)內(nèi)容，內(nèi)容帶來(lái)的精神愉悅以及自我認(rèn)知，讓用戶和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者彼此之間摩擦出了更細(xì)膩的情感，而這種情感帶來(lái)的用戶粘性讓人們更愿意買單。比如說(shuō)以微信公眾號(hào)為代表的一群內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，他真的不一定是在做媒體，更不要說(shuō)是做廣告，但以內(nèi)容為主的自媒體有不少估值過(guò)千萬(wàn)、過(guò)億，例如羅輯思維估值13。
??2億、12缸汽車1。5億、一條視頻1。5億美金等……這個(gè)數(shù)字正呈直線上升趨勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的版圖正一塊塊擴(kuò)張。