Winterberry Group發(fā)布了新報(bào)告“協(xié)作數(shù)據(jù)解決方案”，當(dāng)隱私法規(guī)變得越來(lái)越常見(jiàn)，新的后cookie時(shí)代迫使人們重新思考如何最好地優(yōu)化收入并在各個(gè)渠道之間實(shí)現(xiàn)一致的消費(fèi)者互動(dòng)。

在歐洲，許多人正在求助于協(xié)作數(shù)據(jù)解決方案；在美國(guó)，這種解決方案也正越來(lái)越多地被采用。這些解決方案超越了新的后cookie身份替代方案，涵蓋了品牌、媒體所有者、數(shù)據(jù)所有者和為其服務(wù)的技術(shù)公司之間更為全面的合作方式。這些解決方案涵蓋：

數(shù)據(jù)合作社（DATA CO-OPS），多個(gè)品牌提供第一方數(shù)據(jù)，能夠獲得第二方數(shù)據(jù)以進(jìn)行洞察和測(cè)量；在某些模型中，合作社可以將這些洞察和模型應(yīng)用于第三方數(shù)據(jù)，以用于定向受眾。

數(shù)據(jù)市場(chǎng)和交易所，所有者可以在其中交換數(shù)據(jù)，以便使用第三方解決方案或在營(yíng)銷用例之外進(jìn)行進(jìn)一步分析。交換或授權(quán)同樣基于權(quán)限，并以一對(duì)一的方式提取或混合并導(dǎo)出重新編譯的文件。

技術(shù)數(shù)據(jù)環(huán)境，旨在促進(jìn)公司與合作伙伴獲得最高級(jí)別的隱私和安全性。這些數(shù)據(jù)環(huán)境并不是替代用作第一方數(shù)據(jù)的主要存儲(chǔ)的CDP，而是對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充并提供中立的解決方案，幫助合作伙伴之間共享數(shù)據(jù)。

合作和協(xié)作并不是什么新鮮事。2020年11月進(jìn)行的品牌營(yíng)銷人員調(diào)查顯示，81%的美國(guó)消費(fèi)者和70%的英國(guó)消費(fèi)者目前正在共享數(shù)據(jù)或打算共享，這表明市場(chǎng)正在朝著合作的方向全面發(fā)展。

總之，研究表明，未來(lái)將出現(xiàn)企業(yè)間和企業(yè)內(nèi)部協(xié)作解決方案的激增。