互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 內(nèi)生廣告或?qū)⒊蔀榘l(fā)展新趨勢

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局情況分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索廣告、展示廣告及其他廣告。搜索廣告近幾年快速增長，市場占比已超越展示廣告。從細(xì)分來看，垂直搜索廣告、搜索關(guān)鍵字廣告和品牌圖形廣告發(fā)展已逐漸穩(wěn)定，相比之下視頻貼片廣告市場份額逐步提升。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場繼續(xù)保持穩(wěn)步增長趨勢

作為數(shù)字化升級程度明顯較高的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在新興媒體資源不斷涌現(xiàn)和技術(shù)推動下，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長趨勢，目前領(lǐng)先廠商面對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場現(xiàn)狀，開始挖掘細(xì)分用戶群體營銷潛力，升級營銷策略，進(jìn)一步提高投放效果;另一方面，政策對媒體平臺的監(jiān)管力度持續(xù)加大，已經(jīng)傳導(dǎo)到下游廣告投放環(huán)節(jié)，未來嚴(yán)厲監(jiān)管預(yù)期不變，行業(yè)廠商需要重點關(guān)注政策風(fēng)險。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模穩(wěn)步提高，整體占比將繼續(xù)提升

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模突破3000億元，達(dá)到了3010億元，同比增長17.94%。預(yù)計2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)3509億元。在整體廣告市場規(guī)模保持穩(wěn)定的情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借海量受眾和不斷創(chuàng)新的廣告形式，在整體廣告市場份額中持續(xù)增長，預(yù)計2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將超4000億元，達(dá)到4010億元，同比增長14.3%。

2011-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額統(tǒng)計分析

207年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已經(jīng)處于被BAT三大巨頭瓜分。其中阿里巴巴占比互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額為33.12%，百度比互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額為24.29%，騰訊占比互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額微13.43%。

2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國信息流廣告市場規(guī)模達(dá)325.7億元，未來三年仍將保持50%以上的增長

2016年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，廣告形式的創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用能力的提升成為主要特征。廣告主對曝光與效果的雙重需求促使效果廣告迅速發(fā)展。而伴隨著奧運會、娛樂圈大事件、全球公共政治事件等的爆發(fā)，社交媒體、新聞門戶、視頻媒體及垂直媒體紛紛推出信息流廣告產(chǎn)品，中國原生信息流廣告發(fā)展態(tài)勢迅猛。

2016年中國信息流廣告規(guī)模為325.7億元，同比增長率為89.5%，預(yù)計未來三年仍將保持50%以上的增長，到2019年將突破1400億元。此外，2016年熱炒的網(wǎng)紅概念、資本市場助推的等，都促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，內(nèi)生廣告或也將成為未來的發(fā)展新趨勢。

2014-2019年中國信息流廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

用戶流量就是生意，“頭騰大戰(zhàn)”已經(jīng)顯示了各家對信息流的看重，無論是今日頭條、抖音還是騰訊的微視、看一看，都是基于信息流。這已經(jīng)不只是對廣告市場的競爭，更是對未來互聯(lián)網(wǎng)市場格局的爭奪。

傳統(tǒng)4A廣告公司的沒落，究其愿意是原有的廣告產(chǎn)業(yè)格局已被打破，互聯(lián)網(wǎng)公司坐收流量紅利的同時，也在尋找下一個更大的風(fēng)口，信息流會是下一個兵家必爭之地，但不會是最后一個。未來還有區(qū)塊鏈廣告等新技術(shù)的到來，到那個時候，互聯(lián)網(wǎng)廣告格局必有新的變化。

您好，很多都是只講一些概念忽悠人錢的。這幾年坑很多的。比較常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告，比如網(wǎng)站類型的廣告聯(lián)盟，或者微信QQ朋友圈空間看到的帶有廣告標(biāo)識的一些新聞或視頻廣告等。一些傳媒公司也會接互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告這種活做。它本身在一些平臺上有一些收費標(biāo)準(zhǔn)按條收費。