首先讓我們擺脫搜索引擎只重視TKD三個(gè)主要排名因素的狹隘思維方式。與鏈接和發(fā)布內(nèi)容一樣重要的是，搜索引擎正變得越來越復(fù)雜，而不是依賴于傳統(tǒng)的文本和文檔分析來對索引進(jìn)行索引排名。

相反，我們應(yīng)該將SEO視為一個(gè)有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)，其中每一小段代碼都直接或間接地與網(wǎng)站的性能聯(lián)系在一起。億恩網(wǎng)提供了影響谷歌SEO效果的五大關(guān)鍵因素，在設(shè)計(jì)和優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，所有的seor應(yīng)該始終牢記在心。

一．內(nèi)容

當(dāng)然，內(nèi)容的滿足才是王道。但是僅僅擁有內(nèi)容還不足以幫助你的網(wǎng)站提高關(guān)鍵詞排名。

根據(jù)AHREFS的一項(xiàng)研究，91%的在線內(nèi)容不會(huì)產(chǎn)生來自谷歌的索引。那么，我們需要知道搜索引擎真正喜歡的內(nèi)容是什么呢?

1.與用戶搜索意圖相關(guān)的內(nèi)容

了解用戶意圖是搜索引擎發(fā)展的未來。

事實(shí)上，谷歌在過去一年中的排名變化很大一部分歸因于實(shí)驗(yàn)算法的變化，包括新的神經(jīng)匹配能力和神經(jīng)嵌入的曙光。在不深入了解細(xì)節(jié)的情況下，谷歌的算法正在不懈地工作，以更好地理解用戶搜索的語法和語義。我們已經(jīng)看到了一些這樣的好處：答案框、知識面板和更為多樣化的搜索結(jié)果，這些都可以用于長尾查詢。事實(shí)上，與用戶意圖相關(guān)的內(nèi)容可以被認(rèn)為是其最重要的排名因素，因?yàn)槿绻膬?nèi)容與搜索無關(guān)，它將被貶值。

那我們該如何優(yōu)化內(nèi)容了？

首先要了解關(guān)鍵詞的意圖（信息、購物、導(dǎo)航）。分析這些關(guān)鍵字的SERP，看看什么類型的內(nèi)容是排名。研究該關(guān)鍵字的語義相似性，并圍繞這些術(shù)語優(yōu)化內(nèi)容。更深層一點(diǎn)的含義是：深度或長格式的內(nèi)容可以解決盡可能多的用戶關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)為主題提供新的視角。而且搜索引擎似乎更喜歡長格式的內(nèi)容用于許多信息用戶搜索。

掌握你文章的主題不僅僅有利于搜索引擎優(yōu)化，它還可以幫助你成為你所在行業(yè)的思想領(lǐng)袖，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

二．用戶參與

根本上來講，seor是為我們的用戶和搜索引擎來優(yōu)化網(wǎng)站的。當(dāng)為用戶優(yōu)化時(shí)，一個(gè)全新內(nèi)容的網(wǎng)站總是更能吸引用戶。對網(wǎng)站來說其中最主要的是，我的內(nèi)容有多吸引人，我的網(wǎng)站內(nèi)容是否已被人厭倦?

長期以來，用戶參與度(或用戶信號)一直被懷疑是參與谷歌排名的一個(gè)因素，即使是間接因素。無論如何，用戶信號可以很好地指示seor需要對網(wǎng)站進(jìn)行哪些改進(jìn)。

1.頁面會(huì)話指數(shù)

每個(gè)會(huì)話的頁面數(shù)指示用戶在離開站點(diǎn)之前查看了多少頁面。

這個(gè)指標(biāo)，連同平均會(huì)話持續(xù)時(shí)間(用戶在您的站點(diǎn)上花費(fèi)的時(shí)間)，可以在谷歌分析中找到。從指導(dǎo)的角度來看，這個(gè)指標(biāo)告訴您的是您的站點(diǎn)的交互性和吸引力。分析這一點(diǎn)，以及用戶的行為流程，可以幫助你發(fā)現(xiàn)影響銷售渠道或阻礙轉(zhuǎn)化的漏洞。

它還可以向您展示您的博客或新聞文章的交互性和吸引力。通常，如果讀者在您的站點(diǎn)上的一個(gè)會(huì)話中閱讀了多個(gè)文章，這意味著我們的網(wǎng)站正在提供一些正確的內(nèi)容來滿足用戶的意圖。

優(yōu)化建議：我們要分析高指數(shù)的頁面，并尋找用戶真正喜歡的內(nèi)容。在頁面上插入操作調(diào)用以鼓勵(lì)轉(zhuǎn)換。在內(nèi)容中提供額外的導(dǎo)航選項(xiàng)，例如在正文內(nèi)容中放置鏈接或提供相關(guān)的閱讀材料。

跳出率

跳出率是另一個(gè)令人困惑的指標(biāo)，它可以是正的也可以是負(fù)的，這取決于你如何看待它。最終，你的跳出率表明用戶對你的登陸頁面或網(wǎng)站有多滿意。

高跳出率可能表明您的頁面不吸引人，不滿足用戶的意圖，特別是電子商務(wù)頁面。用戶跳出也可以表示他們很滿意，并得到了他們想要的答案，所以我們還得具體內(nèi)容具體分析。

優(yōu)化建議：確保內(nèi)容與標(biāo)題的一致性。

點(diǎn)擊率

網(wǎng)站列表是用戶與網(wǎng)站的第一次交互。CTR是衡量這種互動(dòng)是否成功的一個(gè)指標(biāo)。較低的CTR可能表明您的消息傳遞與用戶搜索無關(guān)。它還可能表明您的描述或標(biāo)題標(biāo)記不夠引人注目。

優(yōu)化建議：在標(biāo)題標(biāo)簽和描述中插入完全匹配的關(guān)鍵字，使其加粗。同時(shí)確保標(biāo)簽的長度正確，以免被截?cái)唷?/p>

三．技術(shù)結(jié)構(gòu)

接下來，我們需要考慮我們的技術(shù)結(jié)構(gòu)是如何影響用戶參與度和關(guān)鍵字排名的。

技術(shù)SEO可以被認(rèn)為是SEO的基礎(chǔ)，其他一切都是建立在這個(gè)基礎(chǔ)之上的。沒有堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，你的內(nèi)容會(huì)崩潰。

爬行性

要獲取索引，需要對您的網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)。搜索引擎爬蟲只能訪問站點(diǎn)地圖中提供的鏈接，并且可以從您的主頁訪問。這使得互連的實(shí)踐非常重要，我們稍后將討論。目前，我們只關(guān)注確保我們的網(wǎng)站是可爬行的，并且爬行預(yù)算是優(yōu)化的。爬行率是一個(gè)搜索引擎蜘蛛每秒對你的網(wǎng)站發(fā)出多少請求的度量，而爬行需求決定了搜索引擎蜘蛛對你的網(wǎng)站爬行的頻率（取決于它的流行程度）。

雖然大多數(shù)網(wǎng)站管理員不擔(dān)心爬蟲預(yù)算，但對于大型網(wǎng)站來說，這是一個(gè)巨大的擔(dān)憂。爬蟲預(yù)算允許網(wǎng)站管理員優(yōu)先考慮應(yīng)該先對哪些頁面進(jìn)行爬蟲和索引，以防爬蟲程序可以通過每個(gè)路徑進(jìn)行解析。

優(yōu)化建議，使用CMS或尖叫的青蛙創(chuàng)建一個(gè)站點(diǎn)地圖，并通過谷歌搜索控制臺和必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具手動(dòng)提交。通過將所有不需要爬行或索引的頁面放在robots.txt文件的disallow文件下來阻止它們。清除重定向鏈并為動(dòng)態(tài)URL設(shè)置參數(shù)。

安全性

擁有一個(gè)HTTPS安全的網(wǎng)站對于確保您網(wǎng)站上的交易的安全非常有價(jià)值。這也是谷歌的軟排名因素。

優(yōu)化建議：請與服務(wù)器供應(yīng)商聯(lián)系，解決任何與SSL認(rèn)證和實(shí)現(xiàn)有關(guān)的問題。

使用尖叫蛙對網(wǎng)站進(jìn)行爬行，以識別混合內(nèi)容錯(cuò)誤。將站點(diǎn)地圖獨(dú)立于任何用戶代理命令放置在robots.txt文件中。重寫.htaccess文件以使用https URL將所有網(wǎng)站流量重定向到特定域。

簡潔URL

同樣重要的是，您不希望鏈接到斷開或重定向頁面的內(nèi)容。這不僅會(huì)影響速度，還會(huì)影響指數(shù)化和爬行預(yù)算。狀態(tài)代碼問題可能隨著時(shí)間的推移或由于站點(diǎn)遷移而自然出現(xiàn)。通常，您需要狀態(tài)為200代碼的干凈URL結(jié)構(gòu)。

優(yōu)化建議：用尖叫的青蛙搜索你的網(wǎng)站，找出4xx和5xx的狀態(tài)代碼。在斷開的頁面上使用301重定向?qū)⒂脩舭l(fā)送到更相關(guān)的頁面。實(shí)現(xiàn)帶有可用URL的自定義404頁，以將流量重定向到相關(guān)頁。有關(guān)影響URL的任何5xx錯(cuò)誤，請與Web主機(jī)提供商聯(lián)系。

四．內(nèi)部鏈接

如果技術(shù)SEO是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，那么內(nèi)部鏈接就是讓你從一個(gè)房間移動(dòng)到另一個(gè)房間的門。內(nèi)部鏈接有助于提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，有利于網(wǎng)站的收錄。一個(gè)頁面要被收錄，首先要能夠被搜索引擎的蜘蛛爬行到，蜘蛛的爬行軌跡是順著一個(gè)鏈接到另一個(gè)鏈接，想讓搜索引擎蜘蛛更好地爬行，一般都需要通過反向鏈接來引導(dǎo)，但是內(nèi)頁的爬行就需要良好的內(nèi)部鏈接了，如果不注意形成死鏈斷鏈，蜘蛛就無從爬起，也就談不上良好收錄了。

優(yōu)化建議：

1、做好網(wǎng)站導(dǎo)航，首先做好網(wǎng)站導(dǎo)航很重要，可以幫助訪客很快找到所關(guān)注的部分，除做好主導(dǎo)航以外還可以做些副導(dǎo)航及面包屑導(dǎo)航，可以更好的提高用戶體驗(yàn)提升網(wǎng)絡(luò)推廣的效果，提高網(wǎng)站權(quán)重。

2、增加內(nèi)鏈深度

站長們在做網(wǎng)站推廣時(shí)為了快速看到效果，經(jīng)常把好多外鏈相互鏈接起來，這樣可以增加鏈接深度，加強(qiáng)內(nèi)頁之間的權(quán)重傳遞，從而可以從整體去提高內(nèi)鏈建設(shè)。

3、錨文本使用

錨文本提升網(wǎng)站權(quán)重作用毋庸置疑，但大家在做關(guān)鍵詞錨文本時(shí)也要有個(gè)度，。提醒大家，一般來說關(guān)鍵詞錨文本出現(xiàn)的次數(shù)1-3次就可以了。

五．移動(dòng)響應(yīng)

在移動(dòng)端搜索量第一的時(shí)代，seor如何優(yōu)化自己網(wǎng)站的移動(dòng)端，這一點(diǎn)是至關(guān)重要。

優(yōu)化建議：實(shí)施響應(yīng)式Web設(shè)計(jì)。使用CMS標(biāo)記帶有AMP代碼的頁面。通過縮小現(xiàn)場資源來提高頁面速度。

總結(jié)：

我們將以上的內(nèi)容做好，就已經(jīng)可以使我們的網(wǎng)站獲得很不錯(cuò)的關(guān)鍵詞排名。但我們可能無法涵蓋SEO的每一個(gè)元素，不過應(yīng)該可以作為下一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)和優(yōu)化的基礎(chǔ)。

SEO是一個(gè)動(dòng)態(tài)的有機(jī)行業(yè)，從更全面的角度來看，我們可以更好地為用戶服務(wù)，并在不斷變化的算法中生存下來。關(guān)注億恩網(wǎng)，隨時(shí)隨地了解谷歌seo的最新資訊。

原文出自跨境電商新媒體-億恩網(wǎng)：