在媒體和信息化時代，信息的表現(xiàn)形式是多種多樣的，我們把這些表現(xiàn)形式稱為媒體。

一、用計算機(jī)記錄和傳播的信息媒體的一個共同的重要特點(diǎn)就是信息的最小單元是比特，比特只是一種存在的狀態(tài)：開或關(guān)、真或假、高或低、黑或白，總之簡記為0或1。

二、比特易于復(fù)制，可以快速傳播和重復(fù)使用，不同媒體之間可以相互混合。比特可以用來表現(xiàn)文字、圖像、動畫、影視、語音及音樂等信息，文本數(shù)據(jù)、聲音、圖像、動畫等的融合被稱為多媒體。

三、多媒體:過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進(jìn)行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機(jī)進(jìn)行存儲、處理和傳播。

四、交互性:在模擬域中是相當(dāng)困難的，而在數(shù)字域中卻容易得多，因此，具有計算機(jī)的“人機(jī)交互作用”是數(shù)字媒體的一個顯著特點(diǎn)。

五、數(shù)字媒： 中國數(shù)字媒體于1995年隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開始興起,目前的中國數(shù)字媒體的載體包括:互聯(lián)網(wǎng)(特別是垂直互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和Web2.0/Web3.0門戶),業(yè)務(wù)成熟.手機(jī)載體（包括2.5G/3G）,業(yè)務(wù)成熟，需要整合資源。PTV互動電視網(wǎng)（New，今后深入中國家庭信息獲取與娛樂生活）移動數(shù)字廣播電視網(wǎng)（New，可用廉價數(shù)字廣播方法，使得多數(shù)有屏幕的電子設(shè)備成為電視，基于新的移動數(shù)字廣播電視制式標(biāo)準(zhǔn)）2010-2012年,數(shù)字媒體在中國會成為中國媒體主流數(shù)字媒體率先影響中國的80后、90后的年青人群數(shù)字媒體成為媒體主流后，會與傳統(tǒng)傳媒交相輝映,共存很長的時間，覆蓋不同需求人群。 數(shù)字媒體以數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化，虛擬化，多媒體化為特征，具有豐富的內(nèi)涵。數(shù)字媒體包括文本，視頻，音頻，圖片，圖像，動畫等多種媒體內(nèi)容，并通過整合和集成，形成包括電影，電視，廣播，音樂，動畫，游戲，學(xué)業(yè)，工藝，時尚設(shè)計，廣告，建筑設(shè)計等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體具有數(shù)字化，交互性，趣味性，集成性，技術(shù)于藝術(shù)的融合等特性。

1、數(shù)字化： 過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進(jìn)行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機(jī)進(jìn)行存儲、處理和傳播 交互性： 交互性能的實現(xiàn)，在模擬域中是相當(dāng)困難的，而在數(shù)字域中卻容易得多。因此，具有計算機(jī)的“人機(jī)交互作用”是數(shù)字媒體的一個顯著特點(diǎn)。 趣味性： 互聯(lián)網(wǎng)，IPTV,數(shù)字游戲，數(shù)字電視，移動流媒體等為人們提供了廣闊的娛樂空間，媒體的趣味性被真正體現(xiàn)出來。

2、集成性： 數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處能結(jié)合理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類交換信息的媒體多樣化特性。多媒體的實質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體（比特流）的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換，數(shù)字媒體發(fā)展的要點(diǎn)。

3、創(chuàng)造性:數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。 創(chuàng)造差異性， 互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進(jìn)入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效實用的產(chǎn)品、服務(wù)與應(yīng)用，在實踐實現(xiàn)“思想決定格局，定位決定出路?！?突出體驗性在用戶體驗中，視覺、情感、思考、行動這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗感受，用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式，享有數(shù)字媒體信息服務(wù)、互動服務(wù)與電子商務(wù)服務(wù)。

4、溝通性:數(shù)字媒體平臺上用戶間的互動，上游廠商企業(yè)客戶與下游終端用戶的互動，以及用戶間的交流，這3者構(gòu)成有效互動，這確實是一個平臺內(nèi)營銷的過程，留住老用戶比開發(fā)新用戶更重要。 實現(xiàn)關(guān)聯(lián)性，如果在海量用戶強(qiáng)烈興趣的領(lǐng)域，提供相應(yīng)的內(nèi)容與服務(wù)，結(jié)合關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字媒體互動產(chǎn)品，實現(xiàn)分眾。

5、數(shù)字媒體應(yīng)用領(lǐng)域： 數(shù)字媒體有著廣泛的應(yīng)用和開發(fā)領(lǐng)域，包括教育培訓(xùn)，電子商務(wù)，信息發(fā)布，游戲愉悅，電子出版，創(chuàng)意設(shè)計等。 感受： 21世紀(jì)是一個高度信息化的時代，是信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的時代、信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)有兩大支柱，有了數(shù)字媒體，我們可以更方便的取得信息，掌握與控制信息，并根據(jù)信息的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的決策。

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，相當(dāng)于媒體中的新媒體，美術(shù)當(dāng)中的PS。（行業(yè)的新發(fā)展方向） 廣告設(shè)計與制作，相當(dāng)于媒體當(dāng)中的書刊報紙，美術(shù)當(dāng)中的素描油畫。（行業(yè)的傳統(tǒng)和根本） 不論哪個專業(yè)，都是要創(chuàng)造力量和基本功，至于玩的怎么樣，那就是技能的高低。錢嘛……當(dāng)然是新的東西經(jīng)濟(jì)市場會大些。 但是傳統(tǒng)的大師，也是可以無價的。