數(shù)字媒體主要包括哪些媒體類(lèi)型各有什么特點(diǎn)
數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫(huà)等感覺(jué)媒體，和表示這些感覺(jué)媒體的表示媒體（編碼）等，通稱(chēng)為邏輯媒體，以及存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體。
傳播特性 麥克盧漢說(shuō)過(guò)媒介即訊息，媒介技術(shù)的進(jìn)步對(duì)社會(huì)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。因此，數(shù)字媒體的發(fā)展將以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，數(shù)字媒體將成為集公共傳播、信息、服務(wù)、文化娛樂(lè)、交流互動(dòng)于一體的多媒體信息終端。根據(jù)拉斯韋爾的“五W”模式，數(shù)字媒體的主要特點(diǎn)如下：
1.傳播者多樣化：由于數(shù)字方式不像模擬方式需要占用相當(dāng)大的電磁頻譜空間，傳統(tǒng)模擬方式因頻道“稀缺”導(dǎo)致的壟斷將會(huì)被打破。
2.傳播內(nèi)容海量化
3.傳播渠道交互化
4.受傳者個(gè)性化
5.傳播效果智能化：借助類(lèi)似于POS（銷(xiāo)售數(shù)據(jù)系統(tǒng)）的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，數(shù)字媒體能夠?qū)τ^眾的收視行為及收視效果進(jìn)行更為精確的跟蹤和分析。
編輯本段
精確化特性

從傳播學(xué)角度來(lái)考察數(shù)字媒體，不能把它當(dāng)作一個(gè)純粹的技術(shù)概念，而應(yīng)該把數(shù)字媒體看作是一種新型的傳播方式，數(shù)字媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體屬于純粹的大眾傳播媒介這一屬性，不僅僅能進(jìn)行大眾傳播，還能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行精確化傳播。
1.精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產(chǎn)物
隨著傳播媒介的發(fā)展演化，人類(lèi)的傳播方式也在不斷地演變和發(fā)展。最初是絕對(duì)的大眾傳播（即完全不考慮信息接收的對(duì)象，直接把信息灑向最廣泛大眾的傳播），后來(lái)演變?yōu)榉直妭鞑ィ▽⑿畔⒔邮諏?duì)象按其特征和喜好等進(jìn)行一定的劃分，再進(jìn)行相應(yīng)信息的傳播）。 尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提到，在信息時(shí)代，大眾傳媒的覆蓋面經(jīng)歷了從大到小的變化。一方面?zhèn)鞑ッ襟w擁有越來(lái)越多的觀眾和讀者，其傳播的輻射面變得更為寬廣 相關(guān)書(shū)籍，而另一方面，針對(duì)特定讀者群的傳播又變得越來(lái)越小，越來(lái)越專(zhuān)。隨著媒介和受眾的共同發(fā)展，分眾傳播開(kāi)始進(jìn)入到一個(gè)極致階段，即精確化傳播階段。
分眾傳播極致化發(fā)展的階段，即傳播由面向特定的群體發(fā)展到面向特定的一個(gè)人、一個(gè)家庭的階段。與大眾傳播、分眾傳播相對(duì)應(yīng)，即是精確化傳播階段，也是現(xiàn)代傳播發(fā)展的第三階段。在這一階段，受眾的個(gè)性化需求比較明顯而且多樣；傳播技術(shù)非常先進(jìn)，且具有“一對(duì)一傳播”、“交互性傳播”的傳播特性；媒介組織能和它的受眾（客戶(hù)）保持一對(duì)一互動(dòng)，受眾能較易獲得個(gè)性化信息，并能通過(guò)先進(jìn)的媒體及傳播技術(shù)經(jīng)濟(jì)地、方便地滿(mǎn)足不同受眾的個(gè)性化需求。
2.數(shù)字媒體的精確化傳播
數(shù)字媒體的個(gè)性化傳播特性決定其傳播對(duì)象的細(xì)分化，甚至開(kāi)始以家庭和個(gè)人為基本單位進(jìn)行量身定制和傳播，這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來(lái)越細(xì)的劃分，能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行更分眾化、精確化的傳播。
（1）傳播內(nèi)容個(gè)性化。內(nèi)容供應(yīng)商將一部分生產(chǎn)內(nèi)容的功能分出來(lái)，進(jìn)行節(jié)目的社會(huì)化生產(chǎn)，這不僅使數(shù)字媒體的節(jié)目數(shù)量大大增加，節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，而且也增加了一些個(gè)性化很強(qiáng)的增值業(yè)務(wù)，使傳播的內(nèi)容更豐富多彩。
（2）傳播者推出個(gè)性化服務(wù)。數(shù)字媒體的傳者，有著高效性、易滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求等符合精確傳播特點(diǎn)的信息傳播特征。一般以用戶(hù)的需求為導(dǎo)向，優(yōu)先推出用戶(hù)最喜歡的節(jié)目頻道，爭(zhēng)取取得最高的收視率和訂閱率。在取得一定的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)頻道經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步按照專(zhuān)業(yè)頻道細(xì)分市場(chǎng)大小順序，逐步推出更多專(zhuān)業(yè)節(jié)目。樹(shù)立品牌意識(shí)，培養(yǎng)名牌頻道，以節(jié)目質(zhì)量取勝，盡最大努力滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。
（3）傳播受眾個(gè)性化。數(shù)字媒體時(shí)代，受眾即數(shù)字媒體的信息接受者或消費(fèi)者，他們是數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的終端用戶(hù)，與模擬時(shí)代的觀眾有著明顯區(qū)別。個(gè)性消費(fèi)的特點(diǎn)表現(xiàn)在受眾對(duì)數(shù)字媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)上。用戶(hù)與前端運(yùn)營(yíng)商不再是廣泛?jiǎn)渭兊膹V播式關(guān)系，而演變成一種密切的信息服務(wù)供求關(guān)系，數(shù)字媒體的服務(wù)也不僅限于新聞與娛樂(lè)節(jié)目服務(wù)，而演變成建立在寬帶互動(dòng)基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的綜合服務(wù)。用戶(hù)可以根據(jù)自己的個(gè)性化需求定制節(jié)目，也可以利用數(shù)字媒體享受其他的個(gè)性化服務(wù)。
（4）傳播形式個(gè)性化。數(shù)字媒體不再是“點(diǎn)對(duì)面”的廣播式傳播，而是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的交互式傳播。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在電影、電視、音樂(lè)、網(wǎng)游等行業(yè)的廣泛應(yīng)用，雙向電視、交互式多媒體系統(tǒng)、數(shù)字電影的普及，使數(shù)字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化。三網(wǎng)合一狀態(tài)下，用戶(hù)只要打開(kāi)電視機(jī)就可以看到自己喜歡的節(jié)目、IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、進(jìn)行網(wǎng)上沖浪，享受提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)服務(wù)。