Tiffany請(qǐng)易烊千璽做代言人，是歷史悠久的百年高奢品牌與新鮮年輕血液的碰撞交融。

讓Tiffany在進(jìn)軍千禧一代消費(fèi)者的同時(shí)，品牌形象也能與品牌歷史和風(fēng)格完美契合。

另，本文并非恰飯軟文，答主只是個(gè)熱愛(ài)時(shí)尚的電影博主，恰好喜歡的品牌請(qǐng)了自己欣賞的演員代言，有感而發(fā)的產(chǎn)物，說(shuō)我恰爛錢的請(qǐng)給我打錢，我謝謝你。

既然分析代言，品牌故事便不可或缺。

1837年，Tiffany創(chuàng)建于美國(guó)紐約，一開(kāi)始以制作的銀制餐具出名，直到十九世紀(jì)中葉，在推出了銀制925飾品之后，Tiffany&Co便作為首飾品牌聲名鵲起。

提到蒂芙尼，大多數(shù)人都會(huì)想到奧黛麗赫本的電影「蒂凡尼的早餐」，電影里動(dòng)人的故事與赫本女神的不老童顏，讓這部1961年的作品，直到今天，仍然經(jīng)久不衰的常青在每一個(gè)電影推薦榜單上。

除了美麗的愛(ài)情故事以外，影片的各種經(jīng)典鏡頭里，從今天來(lái)看可以被稱之為「復(fù)古」的元素，比如慵懶貴氣的爵士樂(lè)、紐約街頭轉(zhuǎn)角復(fù)古的褐色磚墻與云梯，早已經(jīng)隨著歷史的沉淀，與品牌精神、品牌歷史凝結(jié)在了一起。

而與此次與易烊千璽的合作，可以說(shuō)是Tiffany首次將這些復(fù)古元素，運(yùn)用在宣傳之中。

雖然Tiffany的品牌年齡已經(jīng)將近兩個(gè)世紀(jì)之久，是一個(gè)妥妥的元老級(jí)品牌，但其羅曼蒂克的夢(mèng)想的主題，與纖細(xì)柔軟的首飾風(fēng)格，卻讓較為年輕的女性群體成為了品牌的主要受眾。

從20世紀(jì)初黑白電影里走出來(lái)的紐約上流社會(huì)優(yōu)雅名媛，到如今年輕靈動(dòng)可鹽可甜的millennials女孩，多年來(lái)，Tiffany一直在不斷的強(qiáng)化大眾眼中自己「年輕品牌」的第一印象。

而其代言人的選擇，從叱咤歐美樂(lè)壇的天后Lady Gaga，到鄰家有女初長(zhǎng)成的小精靈Elle Fanning，從奧斯卡影后Lupita Nyong’o，再到國(guó)際超模Christy Turlington Burns，也是在充分彰顯的品牌文化中多樣化的理念。

然而，無(wú)論是之前與國(guó)外明星拍攝的大片，或是與國(guó)內(nèi)藝人的合作推廣，Tiffany卻很少動(dòng)用品牌內(nèi)核中的復(fù)古元素。

Tiffany之前的宣傳，除了一些突出產(chǎn)品單純用來(lái)帶貨的視頻，其他大片，大多應(yīng)用的是「Tiffany blue」的色彩元素+紐約街頭現(xiàn)代時(shí)尚的靈動(dòng)風(fēng)格。

比如Elle Fanning小精靈的這支。

2018 campaign

家喻戶曉的蒂芙尼藍(lán)，與輕復(fù)古的黑白色調(diào)下現(xiàn)代紐約街景形成鮮明對(duì)比，以此突出經(jīng)典品牌的年輕時(shí)尚感。

Tiffany的宣傳，亦或是從品牌代言人口中，娓娓道來(lái)與品牌精神相符的理念和故事，比如Gaga這支廣告。

天后曼妙的身姿，與豐富經(jīng)歷沉淀出的氣質(zhì)，在黑白鏡頭下透著優(yōu)雅和從容。

從推廣的角度來(lái)說(shuō)，這些旨在凸顯年輕女性風(fēng)格的大片，無(wú)疑是成功的。

可是對(duì)于品牌最核心的內(nèi)涵，它們卻沒(méi)有做出更多的詮釋。

而這次與易烊千璽的合作，Tiffany出了個(gè)大招。

品牌將此前從未在廣告里展現(xiàn)過(guò)的，滿滿的復(fù)古元素，全部融入進(jìn)了這次的大片里。

可同時(shí)，又燃燒著不可抵擋的少年人的火焰。

從5月31日開(kāi)始直至今天早晨，Tiffany先后發(fā)布了九張宣傳照片，與兩個(gè)宣傳視頻。

Tiffany&Co 易烊千璽

(知乎壓縮畫(huà)質(zhì)很嚴(yán)重，清晰版可以戳這里)

易烊千璽 Tiffany & Co 代言短片b23.tv

開(kāi)頭就被一拳打破的Tiffany標(biāo)志，意味著一切都變得不一樣了。

最早發(fā)布的一張

先說(shuō)說(shuō)他在宣傳物料中的造型。

毛氈圓頂禮帽與西裝的搭配，表面看似雅痞，實(shí)際上是典型的二十世紀(jì)黑幫片的風(fēng)格。

上世紀(jì)七十年代的經(jīng)典黑幫電影「教父」系列中，主演阿爾·帕西諾就是這種風(fēng)格。

以出演黑幫大佬聞名的好萊塢演員詹姆斯卡格尼，也曾他的作品中以這樣的形象示人。

易烊千璽在大片中的這套look，是經(jīng)典元素之一，可同時(shí)，他不到20歲年齡呈現(xiàn)出的青澀感，又在復(fù)古中添加了一絲年輕氣息。

易烊千璽Tiffany大片

其二，是視頻中隨處可見(jiàn)的復(fù)古建筑，這一點(diǎn)，同樣是在之前與大牌明星們的合作中，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的。

他身后背景里的紅色磚樓，是十九世紀(jì)紐約出現(xiàn)的典型建筑形式之一，1835年紐約市曾經(jīng)遭遇一場(chǎng)大火，此后這座城市便停止了木制樓宇的建造，幾乎全部改為石頭與磚的結(jié)構(gòu)。

而Tiffany&Co品牌，就誕生在緊隨其后的1837年。

這一點(diǎn)，在「蒂凡尼的早餐」中，也有多處體現(xiàn)。

蒂凡尼的早餐

女神赫本抱著吉他，坐在窗外紅磚墻的階梯上吹風(fēng)。

這個(gè)鏡頭的布景，與此次易烊千璽廣告視頻中的布景如出一轍。

易烊千璽Tiffany大片

Tiffany在通過(guò)這支廣告向經(jīng)典同名電影致敬。

突破了品牌各種意義上的第一次。

說(shuō)到這里，紐約西區(qū)紅磚+云梯陰影的建筑風(fēng)格，也是著名懸疑大師希區(qū)柯克電影中的必備元素，比如經(jīng)典電影「后窗」中，海報(bào)上便是。

希區(qū)柯克電影「后窗」海報(bào)

有趣的是，海報(bào)里「后窗」這部電影的重要道具——望遠(yuǎn)鏡，也在這次Tiffany與易烊千璽合作的大片中出現(xiàn)了不止一次。

后窗劇照

易烊千璽Tiffany大片

這些向經(jīng)典致敬的場(chǎng)景和道具，無(wú)一不體現(xiàn)著Tiffany的品牌歷史內(nèi)核。

甚至，全黑白濾鏡下，只有零星顏色點(diǎn)綴的鏡頭語(yǔ)言，這樣的色彩運(yùn)用有著明顯的敘事目的，在經(jīng)典大片中也有跡可循。

電影「辛德勒的名單」

本次Tiffany廣告

可是，即便有這么多復(fù)古致敬元素，易烊千璽作為畫(huà)面中的主角，卻絲毫沒(méi)有老電影中看似沉著穩(wěn)重，實(shí)則苦悶難捱的成年人的包袱。

畫(huà)面中他輕快活潑的在布魯克林大橋上蹦跳晃悠，在紅磚云梯的掩映里攀爬旋轉(zhuǎn)，甚至對(duì)著鏡頭跳起了充滿現(xiàn)代機(jī)械質(zhì)感的舞步。

說(shuō)到這里，也許你已經(jīng)猜出Tiffany想表達(dá)什么了。

不過(guò)，沒(méi)猜出來(lái)也沒(méi)關(guān)系，還有一點(diǎn)提示。

第三點(diǎn)，這次廣告的背景音樂(lè)，為Jazz-Hiphop的風(fēng)格，爵士嘻哈。

爵士嘻哈，是一種由古老爵士樂(lè)的風(fēng)格與現(xiàn)代hip-hop的節(jié)拍融合而成的音樂(lè)派系。

前面提到過(guò)的電影「蒂凡尼的早餐」中，很多配樂(lè)都是爵士樂(lè)，其中一支很有名的曲子「The Big Blow Out」的開(kāi)頭，更是和此次廣告大片里前半部分的旋律極為相似。

而這次的BGM里，薩克斯、小號(hào)、爵士鼓、貝斯(好像還有電吉他，我聽(tīng)不清楚了)等爵士樂(lè)樂(lè)器的運(yùn)用、前半部分funk元素的交織，加上當(dāng)今主流音樂(lè)風(fēng)格的融合，充分體現(xiàn)了Jazz Hip-hop新老并重的風(fēng)格，是經(jīng)典與流行的碰撞。

說(shuō)到這里，大家應(yīng)該已經(jīng)明白了。

從這一切古典與現(xiàn)代、年輕感與歷史性、沉穩(wěn)老派與活潑輕快的鮮明對(duì)比當(dāng)中，我們基本上可以get到Tiffany通過(guò)這支廣告想傳達(dá)的內(nèi)容了。

復(fù)古浪漫與少年活力并存，悠久歷史沉淀與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)感俱佳，Tiffany向大眾傳遞的，是他們的歷久彌新的品牌理念。

「年輕感」是「老品牌」打入新一代群體的重要元素，而作為世界三大珠寶品牌之一的Tiffany深諳此道。

講完了Tiffany，我們?cè)賮?lái)談?wù)勔嘴惹Лt。

年少成名的易烊千璽，是當(dāng)下年輕一代藝人中，話題度最高、路人緣最好的。

大數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)，而這也是寶馬、天貓、華為、阿瑪尼、阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞等多個(gè)國(guó)民度頂尖的商業(yè)巨頭選擇他為代言人的原因。

他的價(jià)值是受到主流大眾一致認(rèn)可的。

說(shuō)句題外話，今年4月寶馬請(qǐng)他做代言人，此前寶馬從未請(qǐng)任何人代言過(guò)品牌，易烊千璽是寶馬的首位。

當(dāng)年專業(yè)人士分析時(shí)曾講到，寶馬之所以不跟隨潮流請(qǐng)代言人，是因?yàn)榻刂鼓菚r(shí)，“還沒(méi)有出現(xiàn)一位能夠統(tǒng)一國(guó)民審美的藝人” 。

簡(jiǎn)而言之，極高的國(guó)民認(rèn)可度、極大的路人盤，是高端品牌選人的關(guān)鍵。

而易烊千璽，從被全網(wǎng)黑的少年偶像組合中，一路趟著人們的口水與偏見(jiàn)走過(guò)來(lái)，早已不是當(dāng)年孩童的模樣。

他每一步都走得很穩(wěn)。

易烊千璽是流量2.0時(shí)代，有且僅有的一位，既具備實(shí)力代表作、又是國(guó)內(nèi)毋庸置疑頂級(jí)流量的青年演員、歌手和舞者。

許多演員一把年紀(jì)了還在爛片的深淵里打轉(zhuǎn)，而易烊千璽去年主演了兩部口碑與票房齊飛的影視作品。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰 與 少年的你

去年，由他主演的電影「少年的你」上映后，易烊千璽驚艷的體驗(yàn)派沉浸式表演，不僅打破了人們對(duì)他的偏見(jiàn)和既定印象，也贏得了業(yè)內(nèi)影人的交口稱贊，最終獲得了香港電影金像獎(jiǎng) 影帝新人雙提名。

此外，他還頻頻受邀參加央視官方人物訪談，是各種意義上的“根正苗紅” 。

受邀接受央視「面對(duì)面」采訪

而易烊千璽的時(shí)尚表現(xiàn)力也同樣不俗，廣告大片老派雅痞氣質(zhì)中裹挾著些許年輕人的脆弱和生澀，給整副作品的表現(xiàn)力平添了一份靈動(dòng)感。

Tiffany大片

正如他一貫展現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)，剛?cè)岵?jì)，一定的攻擊性中又糅合著珍貴的脆弱感。

雜志大片拍攝

一個(gè)被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“喝酸奶喝出王家衛(wèi)電影感”的男人。

嘴里嘬的是酸奶吸管

與他的時(shí)尚表現(xiàn)力同樣獨(dú)特的，是易烊千璽多年以來(lái)對(duì)外傳遞的價(jià)值觀，與Tiffany品牌理念中多樣化、年輕卻沉穩(wěn)的風(fēng)格有著異曲同工之妙。

組合單飛后，無(wú)論是外形路線，還是創(chuàng)作風(fēng)格，他都與曾經(jīng)的自己大相徑庭，在同齡人中獨(dú)樹(shù)一幟。

從英式搖滾到90s抒情R&B，他的音樂(lè)創(chuàng)作不拘泥于任何一種單一形式，多樣化的風(fēng)格讓人耳目一新。

而他也一直在向聽(tīng)眾與粉絲傳遞著一種概念。

去年，他在自己的演唱會(huì)上采用舞臺(tái)情景劇的方式，展現(xiàn)雙面自我，用“紅與白”兩種迥異的風(fēng)格，來(lái)演繹自己的里外兩個(gè)人格。

紅 與 白

「紅」代表了內(nèi)心年輕而熱烈的他，而「白」則是外表沉穩(wěn)而老派的他。

你能從他的歌曲里，聽(tīng)出他的世界觀和價(jià)值取向，甚至是他獨(dú)一無(wú)二的“多面自我互相和解”的人生態(tài)度。

而這一切，都與Tiffany的品牌理念不謀而合。

請(qǐng)他作為Tiffany的品牌代言人，無(wú)疑是最好的選擇。

高奢品牌的代言，一般會(huì)經(jīng)歷很久的考察期，作為世界三大珠寶品牌之一的Tiffany也本該如此。

很多高奢品牌都會(huì)選擇“轉(zhuǎn)正”制，讓藝人先做品牌摯友，再升品牌大使，如果表現(xiàn)真的很好，再予以轉(zhuǎn)正，最終升級(jí)為品牌代言人。

可是這一次，易烊千璽沒(méi)有經(jīng)歷考察期，沒(méi)有經(jīng)歷摯友和大使期，直接一步登頂做了代言人，并且官宣后全平臺(tái)投放廣告，宣傳力度大的前所未有。

Tiffany有多么中意他，明眼人都能看得出來(lái)。

【這里插播一條6.8的更新

剛剛，全球擁有一千一百多萬(wàn)關(guān)注者的Tiffany品牌官方Instagram賬號(hào)，宣布了中國(guó)藝人易烊千璽代言品牌的消息。

這個(gè)賬號(hào)不乏諸如kendall Jenner等許多歐美一線大牌明星的關(guān)注，也算是給了四字弟弟一個(gè)面向國(guó)際平臺(tái)宣傳自己的機(jī)會(huì)。】

Tiffany官方IG截圖

而他，也有能力讓品牌業(yè)績(jī)變得更好。

去年年底，Tiffany品牌與奢侈品老大LVMH集團(tuán)進(jìn)行商業(yè)洽談，后者有意以每股135美元的現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)Tiffany，交易價(jià)值約為147億歐元。

而今年，正是此次洽購(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期。

LVMH集團(tuán)大家也許聽(tīng)著陌生，但如果提到LV、紀(jì)梵希、芬迪、嬌蘭、寶格麗等奢牌，大家一定耳熟能詳，而這些品牌，全部都是LVMH麾下的。

(剛剛被人提醒，易烊千璽代言的Rimowa也是LVMH旗下的，加進(jìn)來(lái)。)

LVMH作為CEO貝爾納·阿爾諾一手打造起來(lái)的奢侈品帝國(guó)，旗下奢牌五十余個(gè)，覆蓋各個(gè)生活領(lǐng)域，市值超過(guò)2000億歐元，是全球頭號(hào)奢侈品集團(tuán)。

可是很少有人注意到，看似所向披靡獨(dú)孤求敗的LVMH，在珠寶領(lǐng)域里其實(shí)并不是最強(qiáng)王者。

他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是主營(yíng)配飾的瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)。歷峰集團(tuán)在珠寶領(lǐng)域里擁有卡地亞、梵克雅寶等多個(gè)我們熟知的頂奢品牌，而相比之下的LVMH，只有以寶格麗為首的幾個(gè)品牌能打。

歷峰集團(tuán)

在這樣的情況下，LVMH收購(gòu)Tiffany，可以說(shuō)是為了補(bǔ)齊旗下珠寶領(lǐng)域的業(yè)務(wù)短板。

然而，雖然加入LVMH無(wú)疑意味著更好的發(fā)展，但Tiffany本已貴為三大珠寶奢牌之一，故而其仍然想要尋求更好的報(bào)價(jià)，取得更高的利益。

兩方各占優(yōu)勢(shì)各有所圖，這場(chǎng)洽購(gòu)此時(shí)仍然懸而未決。

若誠(chéng)心想達(dá)成這筆交易，LVMH集團(tuán)還需繼續(xù)提高自己的收購(gòu)報(bào)價(jià)。

而Tiffany品牌，也需要在接下來(lái)的財(cái)報(bào)中取得更加亮眼的成績(jī)，才能手握更多的談判籌碼。

可以說(shuō)，品牌業(yè)績(jī)的提升，對(duì)于現(xiàn)階段的Tiffany來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。

Tiffany此時(shí)簽的代言人，必定是要能夠拉動(dòng)業(yè)績(jī)的。

Tiffany官宣易烊千璽代言之后，被譽(yù)為時(shí)尚圣經(jīng)的歐美媒體Women's Wear Daily(WWD)報(bào)導(dǎo)了Tiffany公布品牌代言人的事。

Tiffany的藝術(shù)總監(jiān)Reed Krakoff在采訪中提到，這次代言人的公布，可以促進(jìn)2020年品牌拓寬中國(guó)地區(qū)商業(yè)版圖，使得品牌在洽購(gòu)中旗開(kāi)得勝。除了引導(dǎo)女性市場(chǎng)以外，還要充分打開(kāi)男性首飾市場(chǎng)，搭上年輕一代消費(fèi)者的商業(yè)快車。

能夠?yàn)門iffany做到以上種種的，有且只有易烊千璽一個(gè)。

畢竟，僅僅2020年上半年，他就官宣了6個(gè)新代言，現(xiàn)在他傍身的代言總數(shù)已經(jīng)達(dá)到17個(gè)。

作為從去年至今商業(yè)價(jià)值榜蟬聯(lián)已久的冠軍，他是最好的，也是必然的選擇。

此次Tiffany與易烊千璽的合作，是老牌高奢注入年輕血液的一次重要嘗試，是經(jīng)久不衰的產(chǎn)品開(kāi)啟內(nèi)核新路線的宏大開(kāi)端。

也是Tiffany即將加入LVMH之時(shí)，向奢侈品帝國(guó)證明自我價(jià)值、提升中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)的得力戰(zhàn)略性舉措。

而易烊千璽，正是Tiffany此次雙贏改變的不二人選。是他，也只能是他。

流量人氣與實(shí)力作品并重，少年青澀與老牌沉穩(wěn)共存。

正如Tiffany廣告詞所言——

他，獨(dú)一無(wú)二，無(wú)可替代。

很期待他未來(lái)的發(fā)展。