隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，我們的生活中已經(jīng)越來越脫離了傳統(tǒng)媒體。想看新聞？——上網(wǎng)吧！想看電視??？——上網(wǎng)吧！只要一臺電腦，全世界的生活都能展現(xiàn)在你眼前。在這樣網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起的時代，企業(yè)相對應(yīng)的實現(xiàn)營銷策略的改變是迫在眉睫的事了。

陜西佰兆科技發(fā)展公司依據(jù)這一市場動向率先推出了一個全媒體營銷服務(wù)體系——V云互動。

所謂全媒體營銷是擺脫以往的單一媒體營銷模式，將媒體資源整合、打包銷售的一種方式。全媒體從廣義上來說分為兩個部分：傳統(tǒng)媒體和新媒體。

傳統(tǒng)媒體營銷主要有：報刊營銷、廣播營銷、電視營銷、電話營銷、短信營銷等等；

新媒體營銷主要是指網(wǎng)絡(luò)營銷，其中有：論壇營銷、微博營銷、博客營銷、SNS營銷、病毒性營銷、微信營銷、QQ營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷等等

?V云互動就是將這些媒體資源整合起來，根據(jù)不同企業(yè)的需求選擇不同媒介組合方式，利用不同媒介的獨特特性為企業(yè)進(jìn)行全方位滲入式營銷即全媒體營銷。“全媒體”是“媒介融合”的必然產(chǎn)物。這一概念隨著信息技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用和普及，從以前的“跨媒體”、“多媒體”逐步衍生而成。全媒體是將傳統(tǒng)媒體，比如戶外大牌、社區(qū)媒體等靜態(tài)媒體，逐步結(jié)合到社會化媒體、LED戶外屏等新型媒體，做傳播的全方位融合，為企業(yè)提供一站式服務(wù)。

近幾年來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體力量正在迅速成長，越來越多的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這些新型媒體的廣告份額日益龐大，并且呈現(xiàn)幾何級的數(shù)量增長，在不遠(yuǎn)的將來就有可能超越平面和報刊媒體，成為電視之外的第二大媒體。雖然目前廣告主對于新媒體的信任還不夠，投放也還處在謹(jǐn)小慎微的狀態(tài)，但在中國傳媒大學(xué)廣告主研究所的專項調(diào)查中，已經(jīng)有接近50%的廣告主認(rèn)可了“數(shù)字媒體在企業(yè)營銷推廣活動中的地位在上升”這一觀點。于是，業(yè)界開始懷疑，在全媒體營銷中傳統(tǒng)媒體的地位是否逐漸被削弱，傳統(tǒng)媒體能否有效應(yīng)對全媒體營銷帶來的巨大壓力和挑戰(zhàn)。

事實上，傳統(tǒng)媒體要在全媒體營銷中為自身正名說難不難，說易不易，但是絕對是具有可能性甚至是競爭優(yōu)勢的。

首先，要實現(xiàn)全媒體營銷，首先就是要有多樣化的媒體渠道，從而為廣告主提供多重產(chǎn)品選擇空間。對于媒體來說，最直接有效的方式就是向其他媒體領(lǐng)域進(jìn)行拓展。在這方面，廣電等傳統(tǒng)媒體是具有一定優(yōu)勢的：一方面這些媒體具有較為豐富的媒體運營經(jīng)驗和媒體資源，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的準(zhǔn)入制成為新媒體拓展廣電、報刊等媒體形式的天然屏障，這也成為在多媒體拓展方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體和新媒體先天的不對等條件。

第二，隨著三網(wǎng)融合的腳步越來越快，廣電、報刊紛紛進(jìn)入了全媒體拓展的時代。廣電機(jī)構(gòu)一方面利用NGB和三網(wǎng)融合的契機(jī)大力發(fā)展廣電數(shù)字媒體，如數(shù)字電視、CMMB、網(wǎng)絡(luò)電視、和IPTV，同時也積極拓展至戶外媒體以及手機(jī)流媒體方面。在廣電機(jī)構(gòu)中，上海文廣、南方廣播影視傳媒集團(tuán)都是全媒體布局的典型代表。而報刊媒體在實現(xiàn)自身數(shù)字化的同時，也有諸如人民日報社這樣以人民網(wǎng)為基礎(chǔ)，拓展至網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和戶外等多種媒體領(lǐng)域的榜樣。有了更加多樣化的渠道，也就為媒體應(yīng)對全媒體壓力，向廣告主提供全媒體投放產(chǎn)品的實現(xiàn)做了保障。

在媒體資源拓展方面，另外一個重要表現(xiàn)就是新舊媒體之間的合作加強(qiáng)和融合性提升。對于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體來說，自建新媒體渠道是需要一定實力基礎(chǔ)的，因此與新媒體進(jìn)行合作是一種較為容易實現(xiàn)的操作捷徑。同時，新媒體行業(yè)在經(jīng)歷了早年發(fā)展的繁榮與紛亂之后，也進(jìn)入了行業(yè)洗牌時期，優(yōu)勢資源開始集中，步入較為穩(wěn)定和健康發(fā)展的階段，也為媒體之間健康有序的合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。近來不斷聽到傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作，安徽衛(wèi)視與優(yōu)酷、五岸傳播與搜狐、未來廣告與優(yōu)酷之間的合作都是較為典型的案例。這種媒體之間的合作一方面是雙方優(yōu)勢資源的交流與增補(bǔ)，另一方面也是新的媒體與廣告產(chǎn)品誕生的溫床，有效地促進(jìn)了合作雙方的發(fā)展，提升了雙方在全媒體營銷時代的競爭力。

在實現(xiàn)全媒體布局與升級之后，即便仍然是原有的媒體廣告產(chǎn)品也能夠?qū)崿F(xiàn)多種媒體和渠道上的播放和使用，提升媒體產(chǎn)品的覆蓋力和影響力。再者，多種媒體的聯(lián)動和組合，可以實現(xiàn)更加互動性、精準(zhǔn)化的投放和傳遞，實現(xiàn)線上與線下的互動，提高媒體產(chǎn)品的有效性和整合性。全媒體營銷時代帶給媒體的雖然是壓力，但同時也是巨大的可能性，有著更大的潛力值得挖掘與發(fā)揮。

全媒體營銷時代已經(jīng)到來，你準(zhǔn)備好了嗎？

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