在人類社會(huì)中，信息的表現(xiàn)方式是多種多樣的，我們把這些表現(xiàn)方式稱為媒體（medium）。用計(jì)算機(jī)記載和傳播的信息媒體的一個(gè)共同的重要特性就是信息的最小單元是比特，比特只是一種存在的狀態(tài)：開(kāi)或關(guān)、真或假、高或低、黑或白，總之簡(jiǎn)記為0或1。比特易于復(fù)制，能夠快速傳播和反復(fù)運(yùn)用，不同媒體之間能夠互相混合。比特能夠用來(lái)表現(xiàn)文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、影視、語(yǔ)音及音樂(lè)等信息，文本數(shù)據(jù)、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等的交融被稱為多媒體（Multimedia）。

過(guò)去我們熟習(xí)的媒體簡(jiǎn)直都是以模仿的方式停止存儲(chǔ)和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的方式經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)停止存儲(chǔ)、處置和傳播。交互性能的完成，在模仿域中是相當(dāng)艱難的，而在數(shù)字域中卻容易得多，因而，具有計(jì)算機(jī)的“人機(jī)交互作用”是數(shù)字媒體的一個(gè)顯著特性。

數(shù)字媒體在中國(guó)：

中國(guó)數(shù)字媒體于1995年隨著互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)開(kāi)端興起,目前的中國(guó)數(shù)字媒體的載體包括:互聯(lián)網(wǎng)(特別是垂直互聯(lián)網(wǎng)范疇和Web2.0/Web3.0門戶),業(yè)務(wù)成熟.手機(jī)載體（包括2.5G/3G）,業(yè)務(wù)成熟，需求整合資源。PTV互動(dòng)電視網(wǎng)（New，今后深化中國(guó)度庭信息獲取與文娛生活）挪動(dòng)數(shù)字播送電視網(wǎng)（New，可用低價(jià)數(shù)字播送辦法，使得多數(shù)有屏幕的電子設(shè)備成為電視，基于新的挪動(dòng)數(shù)字播送電視制式規(guī)范）2010-2012年,數(shù)字媒體在中國(guó)會(huì)成為中國(guó)媒體主流數(shù)字媒體率先影響中國(guó)的80后、90后的年青人群數(shù)字媒體成為媒體主流后，會(huì)與傳統(tǒng)傳媒交相輝映,共存很長(zhǎng)的時(shí)間，掩蓋不同需求人群。 數(shù)字媒體以數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化，虛擬化，多媒體化為特征，具有豐厚的內(nèi)涵。數(shù)字媒體包括文本，視頻，音頻，圖片，圖像，動(dòng)畫(huà)等多種媒體內(nèi)容，并經(jīng)過(guò)整合和集成，構(gòu)成包括電影，電視，播送，音樂(lè)，動(dòng)畫(huà)，游戲，學(xué)業(yè)，工藝，時(shí)髦設(shè)計(jì)，廣告，建筑設(shè)計(jì)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體具有數(shù)字化，交互性，興趣性，集成性，技術(shù)于藝術(shù)的交融等特性：

數(shù)字化：

過(guò)去我們熟習(xí)的媒體簡(jiǎn)直都是以模仿的方式停止存儲(chǔ)和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的方式經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)停止存儲(chǔ)、處置和傳播

交互性：

交互性能的完成，在模仿域中是相當(dāng)艱難的，而在數(shù)字域中卻容易得多。因而，具有計(jì)算機(jī)的“人機(jī)交互作用”是數(shù)字媒體的一個(gè)顯著特性。

興趣性：

互聯(lián)網(wǎng)，IPTV,數(shù)字游戲，數(shù)字電視，挪動(dòng)流媒體等為人們提供了寬廣的文娛空間，媒體的興趣性被真正表現(xiàn)出來(lái)。

集成性：

數(shù)字媒體系統(tǒng)可以處能分離理文、圖、聲、像等多種信息，合適人類交流信息的媒體多樣化特性。多媒體的本質(zhì)不只在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體（比特流）的可反復(fù)運(yùn)用和互相轉(zhuǎn)換。

數(shù)字媒體開(kāi)展的5要點(diǎn)：

提升發(fā)明性（Creativity）

數(shù)字媒體的每一次開(kāi)展都是創(chuàng)新在推進(jìn)。不時(shí)給用戶帶來(lái)新穎感，不時(shí)給他們驚喜，不只是創(chuàng)意還包括技術(shù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需求創(chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。

發(fā)明差別性（Variation）

互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進(jìn)入個(gè)性化的時(shí)期，差別化已成為競(jìng)爭(zhēng)的基本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效適用的產(chǎn)品、效勞與應(yīng)用，在理論完成“思想決議格局，定位決議出路。”

突出體驗(yàn)性（Experience）

在用戶體驗(yàn)中，視覺(jué)vision、情感emotions、考慮thinking、行動(dòng)action這四類元素構(gòu)成了數(shù)字媒體的重要體驗(yàn)感受，用戶能夠依據(jù)自己的偏重而選擇不同的組合方式，享有數(shù)字媒體信息效勞、互動(dòng)效勞與電子商務(wù)效勞。

強(qiáng)調(diào)溝通性（Communication）

構(gòu)成數(shù)字媒體平臺(tái)上用戶間的互動(dòng)：數(shù)字平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng)，上游廠商企業(yè)客戶與下游終端用戶的互動(dòng)，以及用戶間的交流，這3者構(gòu)成有效互動(dòng)，這的確是一個(gè)平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷的過(guò)程，留住老用戶比開(kāi)發(fā)新用戶更重要。

完成關(guān)聯(lián)性（Relation）

假如在海量用戶激烈興味的范疇，提供相應(yīng)的內(nèi)容與效勞，分離關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字媒體互動(dòng)產(chǎn)品，完成分眾。

數(shù)字媒體應(yīng)用范疇：

數(shù)字媒體有著普遍的應(yīng)用和開(kāi)發(fā)范疇，包括教育培訓(xùn)，電子商務(wù)，信息發(fā)布，游戲愉悅，電子出版，創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。

文章來(lái)源：
原文地址： /article/166229408.html