其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)不像房子，房子終究有一個(gè)結(jié)束期，但是互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨，以前產(chǎn)品靠發(fā)展經(jīng)銷商，因?yàn)橹挥薪?jīng)銷商才能讓你的產(chǎn)品全國(guó)開(kāi)花，這樣賺錢速度快，但是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，一個(gè)小公司都可以全國(guó)開(kāi)花，一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)公眾號(hào)就可以干掉一個(gè)二線的超市，所以，不管你在什么時(shí)候進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都不晚。 作為連鎖零售，慢慢會(huì)消失在這個(gè)市場(chǎng)中，所有的廠家都開(kāi)始轉(zhuǎn)型在互聯(lián)網(wǎng)上做批發(fā)了，告別了，以前那種進(jìn)貨轉(zhuǎn)手賣貨的差價(jià)時(shí)代，就算別人買你東西也會(huì)網(wǎng)上搜索一下價(jià)格對(duì)比，連鎖零售是獲得客戶信息的最佳時(shí)期，所以，當(dāng)年的中百倉(cāng)儲(chǔ)跟著阿里淘寶競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)習(xí)別人的優(yōu)勢(shì)，如今中百公司也不會(huì)這么被動(dòng)，他們雖然推出了多點(diǎn)軟件，但是留不住客戶，因?yàn)?，老總花錢做網(wǎng)絡(luò)，下面的分公司不執(zhí)行，客戶點(diǎn)的東西，沒(méi)人送。這個(gè)軟件形同虛設(shè)。 做了實(shí)體，就想著互聯(lián)網(wǎng)要不要一起帶著，其實(shí)很有必要?？蠢习逯饕囊?guī)模，根據(jù)自己的實(shí)際實(shí)力，做互聯(lián)網(wǎng)。需要很有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人才打理。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)一直是我國(guó)社會(huì)零售業(yè)重要的一環(huán)。2019年，得益于阿里系、京東以及拼多多等知名電商平臺(tái)的持續(xù)加碼，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。其中2019年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出六大特征，分別為下沉市場(chǎng)繼續(xù)下沉、百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼、直播帶貨火爆、進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化、生鮮電商進(jìn)入調(diào)整以及電商與實(shí)體融合緊密。同時(shí)，從行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模突破10萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.6%。值得注意的是，由于受到2020年全球新冠肺炎疫情的影響，線上直播電商迅速走向大眾視野，國(guó)家及地方政府均開(kāi)始起草有關(guān)直播電商行業(yè)的相關(guān)政策以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如2020年 3月，廣州市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)的通知》，其中提到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)“爆款”工程――“個(gè)十百千萬(wàn)”工程?？梢钥闯?，隨著國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的新形式的重視以及規(guī)劃，未來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電商行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展高峰。此外，2015-2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模在中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也不斷攀升。2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額41.16萬(wàn)億元的比重達(dá)到25.07%，較2018年上升2.57個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要地位逐漸凸顯。行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)7.32億人根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但2015-2017年用戶規(guī)模的增速逐年下降，2018年開(kāi)始有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯，用戶規(guī)模達(dá)到7.32億人，同比增長(zhǎng)28.4%。主要是受到電商平臺(tái)不斷將市場(chǎng)延伸至下線城市，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)容量。天貓、京東保持穩(wěn)定，拼多多異軍突起――年活躍用戶數(shù)對(duì)比目前京東、拼多多、阿里電商三巨頭已完成下沉市場(chǎng)布局，挖掘三至六線城市及縣級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)存在巨大潛力，開(kāi)發(fā)用戶增量。其中京東在市場(chǎng)下沉布局上主要采取了利用微信導(dǎo)流，打造了“京喜”微信一級(jí)入口購(gòu)物平臺(tái)，而天貓?jiān)?019年全面整合升級(jí)聚劃算，從價(jià)格等角度吸引客流;拼多多則是堅(jiān)持使用“百億補(bǔ)貼”打入下沉市場(chǎng)。從年活躍用戶數(shù)對(duì)比維度來(lái)看，截至2019年底，阿里系年活躍用戶數(shù)達(dá)7.11億人;拼多多年活躍用戶數(shù)5.85億人;京東年活躍用戶數(shù)3.62億人?？梢钥闯?，在年活躍用戶數(shù)角度，2019年拼多多已經(jīng)超越京東，且直逼阿里。――企業(yè)交易規(guī)模市場(chǎng)份額對(duì)比從企業(yè)市場(chǎng)份額來(lái)看，阿里與京東均領(lǐng)先于拼多多。2019年天貓的市場(chǎng)份額依然占據(jù)首位，達(dá)到50.10%，京東的市場(chǎng)份額為26.51，二者較2018年的份額有小幅變動(dòng)，但總體保持穩(wěn)定;值得注意的是，拼多多的市場(chǎng)份額由2018年的7.8%上升至12.8%，有較大幅度的提升。總體來(lái)看，零售電商掌握在電商巨頭手中，其中天貓、京東地位依舊領(lǐng)先，市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定，拼多多異軍突起;此外，蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、云集、蘑菇街等電商平臺(tái)也在不斷布局。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)主要上市公司：京東(JD)、蘇寧易購(gòu)(002024)、阿里巴巴(BABA)、拼多多(PDD)、唯品會(huì)(VIPS)、逸仙電商(YSG)、達(dá)達(dá)(DADA)、南極電商(002127)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額分地區(qū)占比、網(wǎng)絡(luò)零售額分城市占比、線級(jí)城市網(wǎng)絡(luò)零售額占比、線級(jí)城市網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速等

東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，廣東、浙江、上海占比靠前

2020年，面對(duì)疫情巨大沖擊和復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)10.9%。分地區(qū)來(lái)看，2020年我國(guó)東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)的比重超過(guò)80%，達(dá)到84.5%，同比增長(zhǎng)10.7%，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。中部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)的比重分別為8.4%、5.7%和1.4%，同比分別增長(zhǎng)6.2%、4.1%和7.4%。

據(jù)歐特歐咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年廣東、浙江、上海的網(wǎng)絡(luò)零售額依然保持全國(guó)三甲，其中廣東省的份額繼續(xù)提升，達(dá)到26.1%，大幅領(lǐng)先其他省市，排名前五的浙江、北京占比較2019年均有所下滑。河北省網(wǎng)絡(luò)零售額相比2019年上升0.2個(gè)百分點(diǎn)，首次躋身前十，網(wǎng)紅城市重慶也充分發(fā)揮成渝特區(qū)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額的大幅增長(zhǎng)，整體看中西部省市網(wǎng)絡(luò)零售額占比相比2019年多有下滑，相對(duì)東部沿海較發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)還有較大的市場(chǎng)潛力未被釋放，還需要當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)共同探索，將本地特色商品、商業(yè)通過(guò)線上渠道推廣、銷售。

注：內(nèi)圈為2020年區(qū)域分布，外圈為2019年區(qū)域分布。下同。

一二線城市漲幅趨緩，下沉市場(chǎng)被逐步打開(kāi)

分線級(jí)城市來(lái)看，2020年，一二線城市仍為各線級(jí)城市中網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的主力軍，其網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重分別為40.3%和31.2%，較2019年略有下降，四線城市的網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零告額的比重達(dá)12.6%，高于2019年0.9個(gè)百分點(diǎn)。

從各線級(jí)城市網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速情況來(lái)看，2020年一二線城市網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)12.1%和11.7%，低于三四線城市和五線及以下城市，其中四線城市同比增速最高，達(dá)20.9%。由此可見(jiàn)，一二線城市的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)漲勢(shì)在減緩，四線城市的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)大。

大家電、手機(jī)、服裝帶動(dòng)部分省市漲幅居前

2020年，全國(guó)大部分省市的網(wǎng)絡(luò)零售額呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，其中華東和華南地區(qū)的福建、河北、上海等省市零售額同比增長(zhǎng)均達(dá)到20%以上，西南、華中、華北、西北、東北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速低于全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速，但是不乏一些網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)快速擴(kuò)大的省市出現(xiàn)，如西南地區(qū)的西藏自治區(qū)和重慶市，網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到69.7%和39.5%。從全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)較高的十個(gè)省市來(lái)看，西藏自治區(qū)的酒、福建省的男裝、重慶市的大家電帶動(dòng)了三省市的網(wǎng)絡(luò)零售額高速增長(zhǎng)。