新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的模式，更加注重體驗(yàn)性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性的互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，主要包括但不限于：門(mén)戶、網(wǎng)絡(luò)雜志、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、APP等；新媒體營(yíng)銷(xiāo)中鵬概念并不是單一地通過(guò)上面的渠道中的一種進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而是需要多種渠道整合營(yíng)銷(xiāo)，甚至在營(yíng)銷(xiāo)資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，形成全方位立體式營(yíng)銷(xiāo)。

哪些新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)或營(yíng)銷(xiāo)方法

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒體形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，微博、微信等自媒體的功能不再僅僅用于社交，其具有的變現(xiàn)能力日益凸顯，并且自行衍生成一種產(chǎn)業(yè)鏈。公眾號(hào)軟文推廣、直播代購(gòu)……這些都是當(dāng)下人們營(yíng)銷(xiāo)的主要手段。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上仍是一種傳統(tǒng)媒體的“微經(jīng)濟(jì)”，新媒體運(yùn)營(yíng)只有在內(nèi)容持續(xù)輸出價(jià)值的基礎(chǔ)上，才能源源不斷的招攬粉絲產(chǎn)生持續(xù)效益。
1、廣告公關(guān)費(fèi)
過(guò)去，傳統(tǒng)媒體確實(shí)擁有極強(qiáng)的權(quán)威性。像黃金時(shí)段插播的廣告，不知道需要經(jīng)過(guò)怎樣的廝殺才會(huì)有企業(yè)入圍。比如在時(shí)尚圈中，時(shí)尚雜志擁有無(wú)與倫比的影響力，任何女星都以上過(guò)封頁(yè)而自傲。為了搶占那一點(diǎn)點(diǎn)的廣告位置，各大金主不惜一擲千金。但自媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊不亞于電商對(duì)實(shí)體店的沖擊。有報(bào)道證明，從2014年開(kāi)始傳統(tǒng)媒體的營(yíng)收在逐步下滑。
下面來(lái)談?wù)剬?dǎo)致傳統(tǒng)媒體的一片頹勢(shì)的始作俑者自媒體。個(gè)體小，花的少，掙得多成為現(xiàn)在自媒體的代言，很多自媒體營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)生水起。
營(yíng)銷(xiāo)比較現(xiàn)實(shí)，只要手段有用真的不在乎媒介規(guī)模大小。于傳統(tǒng)媒體相比，自媒體廣告價(jià)格低、定位精準(zhǔn)、效果好，是中小型企業(yè)的福星。由于其定位精準(zhǔn)，產(chǎn)品渠道細(xì)化，營(yíng)銷(xiāo)的成功案例如雨后春筍之多，大型企業(yè)也紛紛投入其中。2014年，海爾集團(tuán)對(duì)外發(fā)布，此后不會(huì)在雜志上投放廣告而是改變營(yíng)銷(xiāo)方式。
2、發(fā)起知名品牌團(tuán)購(gòu)
組織團(tuán)購(gòu)也是自媒體的主要盈利方式之一。通過(guò)發(fā)起團(tuán)購(gòu)，一些剛需的消費(fèi)者可以聚合起來(lái)，形成一個(gè)類(lèi)似批發(fā)的買(mǎi)單，從而獲得商家更加優(yōu)惠的產(chǎn)品價(jià)格。另外，團(tuán)購(gòu)的同時(shí)也是在提高品牌知名度。
消費(fèi)者在選擇的產(chǎn)品時(shí)候，除了考慮價(jià)格，最關(guān)心的是買(mǎi)家評(píng)價(jià)。但后來(lái)消費(fèi)者意識(shí)到，網(wǎng)站上的評(píng)價(jià)真實(shí)性真的有待考究。反之自媒體上可信度較高，這樣也擴(kuò)大了團(tuán)購(gòu)力度。
3、線上線下活動(dòng)相結(jié)合
線上競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，自媒體便開(kāi)始發(fā)起線下活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)效果。即所謂的線上線下同步營(yíng)銷(xiāo)。也就是說(shuō)，如果自媒體的傳播對(duì)象是全國(guó)，那么主要進(jìn)行的是網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播，如果是針對(duì)本地傳播，則多注重線下發(fā)展，開(kāi)拓當(dāng)?shù)乜蛻簟?/p>