隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子通訊已進入3G、4G時代，各類新的媒體形式不斷產(chǎn)生，信息的傳播、知識的交流、思想的交鋒變得更為快捷和頻繁。新媒體發(fā)展態(tài)勢迅猛，傳統(tǒng)媒體受眾向新媒體“移民”，宣傳思想工作的陣地同樣需要擴容，我們既要抓住新興媒體對公路職工的思想教育的強大推進作用，又要注意結(jié)合公路工作的特點，把新興媒體用好、用活，發(fā)揮其最大的效益。
　　 新媒體的界定及特點

所謂新興媒體，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，被形象地稱為“第五媒體”，是近年來以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的媒體形態(tài)，如QQ群、微信群、微信公眾賬號等都屬于新媒體的范疇。

新媒體的產(chǎn)生促進了傳統(tǒng)媒體革命性的發(fā)展，同時也使媒體技術(shù)、媒體產(chǎn)業(yè)、媒體參與者都發(fā)生了變革。就媒體的傳播與媒體的參與者而言，新媒體滿足了人們隨時隨地互動性的訴求表達、精神娛樂與獲取信息的需要，即新媒體在時間上具有即時性、傳播中具有互動性、內(nèi)容上具有廣泛性顯著特點。
　　 （一）即時性

新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體在時間上的限制?！凹磿r傳播”的特點，使新媒體的使用者可以在任何時間、地點接收信息，亦可隨時可以將新信息加工發(fā)布，實現(xiàn)24小時在線。特別是手機這種新媒體，方便攜帶，隨時可以實現(xiàn)信息傳播的零距離，尤其是與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，可以使信息瞬間傳送到各個地區(qū)的接受者?？v然是在千里之外的河流旁、水庫邊，水文職工亦可在發(fā)布者點擊的瞬間接收到信息。作為思想政治工作的一種新載體，新媒體強大的時效性增強了思想政治工作的有效性。
　　 （二）互動性

信息傳播中，任何人都可以參與其中，即誰都可以是發(fā)言者，傳播者和接受者、接受者與接受者之間實現(xiàn)了信息的多元化互動交流。當(dāng)傳播者將信息發(fā)布在網(wǎng)上之后，接受者可以根據(jù)個人的思想觀點、興趣愛好對信息進行修改、討論，傳播者能及時收到反饋信息，還可轉(zhuǎn)發(fā)給其他人，實現(xiàn)信息的雙向互動、多向互動。對于思想政治工作開展的新載體，可以及時了解信息接受者的述求表達。
　　 （三）廣泛性

新媒體時代，信息內(nèi)容豐富，新聞背景、相關(guān)話題報道、專家評論、網(wǎng)友意見，甚至還有圖片及音像信息等，都是傳統(tǒng)媒體無法給予的。因此，從網(wǎng)絡(luò)信息價值的可靠性來說，利用新媒體開展思想政治工作既是機遇也是挑戰(zhàn)。
　　 二、新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀

公路職工是個特殊的群體，大多數(shù)人員在養(yǎng)護、治超、工程建設(shè)一線，工作生活環(huán)境艱苦。加強思想政治工作，努力培養(yǎng)公路系統(tǒng)職工的使命感、主人翁意識，構(gòu)建和諧的發(fā)展氛圍，是確保公路事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展重要因素之一。因此，新形勢下，認真研究新媒體在思想政治工作中的應(yīng)用，不斷拓展思想政治工作的新途徑新方法，以職工喜聞樂見的方式，統(tǒng)一思想，凝聚力量，為公路事業(yè)發(fā)展提供全方位政治保障，顯得愈發(fā)重要。
　　 （一）網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富，更新迅速，中國公路網(wǎng)、江蘇省文明單位在線已經(jīng)成為公路職工查看本系統(tǒng)及兄弟單位動態(tài)的窗口。同時，中國公路網(wǎng)、文明單位在線又作為本單位信息的發(fā)布基地，又成為他們交流工作經(jīng)驗園地。尤其是文明單位在線網(wǎng)站內(nèi)的思想政治工作專題欄目，重點發(fā)布各級領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于思想政治工作的要求和部署、思想政治工作理論文章和調(diào)研報告等，可隨時查看。
　　 （二）內(nèi)網(wǎng)郵箱與QQ群的應(yīng)用

職工可通過公路內(nèi)網(wǎng)電子郵件反饋自己的想法和建議，思想政治工作者可通過QQ群及時上傳工作文件、公布工作動態(tài)，也可就某一話題公開進行討論，形成即時良好的互動局面。若發(fā)現(xiàn)問題，也可即時引導(dǎo)、解決。
　　 （三）手機的應(yīng)用

手機作為當(dāng)前必不可少的通訊工具，也成為當(dāng)前開展思想政治工作的重要載體。通過手機上下載的微信、QQ等互聯(lián)網(wǎng)工具，可以直接傳輸現(xiàn)場的工作圖片，及時解決問題，職工之間的溝通更為便捷，拉近了距離，提高了工作效率。
　　 三、應(yīng)用新媒體開展思想政治工作面臨的新情況、新問
　　 （一）運用新媒體開展思想政治工作的主動適應(yīng)性不夠

隨著科技的發(fā)展，新媒體的形式不斷增加和延伸，思想政治工作者對這些變化要么有抵觸的心理，要么對應(yīng)用方法掌握不夠，主動開發(fā)較少，導(dǎo)致這一宣傳教育陣地利用率偏低，內(nèi)容缺乏吸引力，對職工的影響力達不到預(yù)期效果。從職工的角度來講，圖便利、圖興趣的成分多，用于社交用途遠大于用于工作和學(xué)習(xí)，共享知識、反饋信息、自我教育的功能遠沒有發(fā)揮出來。
　　 （二）新媒體存在復(fù)雜性和難以把握性

新媒體傳播的內(nèi)容廣泛，相關(guān)信息鏈接豐富，新聞背影、相關(guān)話題報道、專家評論、網(wǎng)友意見等信息無所不有，由于可控性較差，網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊，其中也不乏存在消極、頹廢，甚至謊言、訛言和毫無理性的言論與觀點。新媒體的互動、便捷等特性，也使得社會輿論環(huán)境也更加復(fù)雜。如何在復(fù)雜的社會輿論，發(fā)揮新媒體的正面引導(dǎo)功能，使廣大干部職工樹立自尊自信、理性平和、健康向上的良好心態(tài)，是對我們輿論引導(dǎo)能力的嚴峻考驗。四、充分應(yīng)用新媒體開展思想政治工作的思考
　　 （一）加大新媒體的投入，強化思想政治隊伍建設(shè)

應(yīng)用新媒體開展思想政治工作，必須在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面加大投入。一是及時更新軟件，使宣傳內(nèi)容具有新穎性、實效性及下載應(yīng)用的便捷性；二是建設(shè)好一支素質(zhì)精良的新媒體思想政治工作隊伍。培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)信息員、輿情觀察員等思想政治工作者和志愿者隊伍，及時關(guān)注職工所思所憂所盼，暢通職工思想動態(tài)反映渠道，有針對性地做好公路職工的思想政治工作。
　　 （二）豐富文明單位在線網(wǎng)站思想政治工作的內(nèi)容與形式，搭建互動、溝通的平臺

加強文明單位在線網(wǎng)站的思想政治工作平臺的建設(shè)，進一步開拓思想政治工作的新空間、新渠道。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的共享、交流、引導(dǎo)功能。利用新技術(shù)使思想政治工作者與職工就焦點、熱點問題各抒己見、展開辯論，達到明辨事非、提高認識的目的。通過暢通的網(wǎng)絡(luò)信息反饋和輿情反映渠道，“傾聽職工呼聲、問計于廣大職工”，又能更透徹、全面地了解職工的思想與實際問題，從而及時為職工排憂解難。
　　 （三）關(guān)注微博、微信、QQ等的宣傳功能

微博、微信、博客等原本是很私人化的空間，但是，由于新媒體的受眾廣泛，受眾之間的橫向聯(lián)系加強，這些新媒體的宣傳交流功能不可小覷。我們要通過開通“官方微博”、“領(lǐng)導(dǎo)成員個人微博”有效拓展宣傳渠道，及時主動發(fā)布單位重大動態(tài)，曬一曬公路信息，回一回職工及群眾留言，轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)心得體會，努力將微博建成單位、領(lǐng)導(dǎo)與職工和網(wǎng)友們討論工作、交流思想的特殊場所，化解怨氣、糾紛的特殊場所，及時發(fā)現(xiàn)、疏導(dǎo)和化解各類網(wǎng)絡(luò)“堵點”，牢牢把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，營造積極向上的輿論氛圍，樹立正氣，凝聚人心，促進和諧穩(wěn)定。

總之，對于思想政治工作，新媒體就是一把雙刃劍，既帶來了挑戰(zhàn)也開辟了新途徑、新領(lǐng)域，我們所要做的就是有效利用這些新興事物，以其為載體，圍繞公路中心工作，開展理論武裝、引導(dǎo)輿論、化解矛盾、增進團結(jié)、統(tǒng)一思想、凝聚人心的工作，為公路的改革、發(fā)展和穩(wěn)定提供思想保證、精神動力、輿論支持和文化條件。