所謂“品牌傳播”,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進市場銷售。
在新媒體環(huán)境下，傳播主體由一對多轉(zhuǎn)為多對多，傳播渠道突破了電視廣播報紙呈現(xiàn)多元化。
傳統(tǒng)的傳播渠道比如電視廣播報紙，雖然就傳播量級來說不如社交媒體平臺，但是其公信力和權(quán)威性能夠為品牌進行背書，從而賦予品牌可信度和品質(zhì)感。比如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的品牌植入，有利于增加品牌的好感度。
在新媒體方面，一方面是可以利用社交媒體中的Kol進行推廣營銷。比如李佳琦直播帶貨化妝品，或者其他好用物。另一方面是選擇適合自身品牌的平臺進行推廣。比如以女性為導(dǎo)向的美妝穿搭板塊就可以選擇小紅書，是健身運動的品牌就可以選擇Keep，是知識課程類的就可以選擇得到。
如能利用大數(shù)據(jù)等有效技術(shù)手段分析的技術(shù)，則對品牌廣告投放的平臺渠道進行效果的監(jiān)測。一方面能夠?qū)鞑バЧ梢暬?。另一方面可以讓監(jiān)測效果上升到企業(yè)品牌傳播的決策階段，比如通過哪些渠道效果好，消費者的回饋如何，讓企業(yè)能精準有效的做好下一步的傳播決策。而無論是技術(shù)層面還是內(nèi)容策劃方便需要找到相關(guān)專業(yè)的團隊如影漪視界來進行合作，以此達到時間效率比最大化，可以將更多精力用到產(chǎn)品本身的品質(zhì)提升上。
所謂傳播，其在于本質(zhì)是信息的流動。而傳播效果不在于內(nèi)容，而在于接受者。重視品牌與用戶的互動，讓用戶感受到參與感，有“我也是這個品牌的一部分”的感受，不僅能極大提高信息的傳播效果，還能培養(yǎng)用戶對品牌的忠誠度。