大數(shù)據(jù)給媒體帶來的機(jī)遇：首先就是改變了新聞采編的方式，比如說現(xiàn)在已經(jīng)有的計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道，可以由計(jì)算機(jī)直接提取網(wǎng)絡(luò)信息寫成新聞，體育報(bào)道、財(cái)經(jīng)報(bào)道這種數(shù)據(jù)強(qiáng)的比較適用。然后就是建立在對(duì)大量數(shù)據(jù)分析解讀基礎(chǔ)上的預(yù)測(cè)性報(bào)道、深度報(bào)道還有數(shù)據(jù)新聞，挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞，用數(shù)據(jù)講故事?，F(xiàn)在比較多的就是數(shù)據(jù)的可視化報(bào)道，比如說央視用百度的遷徙地圖報(bào)道春運(yùn)。未來可能直接建立在各種數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)，輿情分析與傳媒預(yù)警。第三就是便于傳媒進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，根據(jù)受眾的閱讀歷史、習(xí)慣和偏好推送可能感興趣的新聞，還有廣告。大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體主要的問題就是技術(shù)和人才方面。

僅僅作為記者的話，掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)不大現(xiàn)實(shí)吧，畢竟技術(shù)含量太高了，不過學(xué)幾個(gè)數(shù)據(jù)分析的軟件還是用得上的；可能主要還是要有大數(shù)據(jù)的思維，學(xué)會(huì)從已經(jīng)發(fā)布的各類數(shù)據(jù)中找新聞，然后把報(bào)道做的更生動(dòng)可讀一些。如果自己做自媒體運(yùn)營(yíng)微博微信的話，就可以根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，應(yīng)該會(huì)比較成功的。

各大新媒體平臺(tái)，什么樣的內(nèi)容才能被稱為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容？這個(gè)問題可以從不同角度分析，我想分析的角度是，做內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)大概可以分成兩種類型：讀者應(yīng)當(dāng)去了解什么；讀者需要了解什么。

前一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，其實(shí)是我們?cè)诩埫綍r(shí)代非常習(xí)慣的思維方式，就是我起到一個(gè)啟蒙教化的作用，我認(rèn)為什么重要你就看什么東西。它是一種自上而下的方式，直接導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果是文本上對(duì)讀者很不友好，容易進(jìn)入一種自嗨狀態(tài)。

后一種更多是現(xiàn)在微信公眾號(hào)很多從業(yè)者的一種思路，就是讀者需要什么，我就給他提供什么。

但我覺得這也有一定的問題，就是當(dāng)你的出發(fā)點(diǎn)是要覆蓋盡可能多的讀者的時(shí)候，你的內(nèi)容、自身調(diào)性、獨(dú)特性、辨識(shí)度就會(huì)被大幅度稀釋，最后你的品牌價(jià)值也很難構(gòu)建，然后你也沒有競(jìng)爭(zhēng)壁壘，你的東西很容易被別人模仿和復(fù)制。

我覺得真正有價(jià)值的內(nèi)容，是把這兩種生產(chǎn)方式的弊端盡可能規(guī)避，把它們的優(yōu)點(diǎn)很好地結(jié)合起來。既有嚴(yán)肅深度的閱讀價(jià)值，同時(shí)對(duì)讀者足夠友好，這個(gè)文章盡可能好讀好看。這也是某種程度上我覺得最難的事情，這個(gè)度確實(shí)很難把握，往左一點(diǎn)可能就自嗨，右一點(diǎn)就會(huì)變LOW，自身調(diào)性被稀釋。但我覺得這件事情難的同時(shí)也具備了足夠的價(jià)值，誰能做到這一點(diǎn)，誰就可以在這個(gè)市場(chǎng)獲得領(lǐng)先的位置。

這是我的一個(gè)體會(huì)，要做就做別人做不到的事情，做不到的事情是什么？我們?cè)谶^去一年多總結(jié)了這樣幾點(diǎn)：

第一點(diǎn)，這是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是我們盡可能向讀者提供全面、真實(shí)、深入、準(zhǔn)確的一手信息。

這是我很深的一個(gè)體會(huì)，在所謂的后真相時(shí)代，其實(shí)讀者對(duì)真實(shí)、準(zhǔn)確信息的需求不是消減了，反而是前所未有的強(qiáng)烈，前所未有的饑餓，只是沒有人給他。這時(shí)候一旦有人能給出一些一手東西，就會(huì)獲得比你付出更多的回饋。

第二點(diǎn)，我們經(jīng)常在開會(huì)評(píng)稿的時(shí)候說的一種概念，就是呈現(xiàn)和探究的區(qū)別。你不僅是讓他知道一個(gè)人，不知道一個(gè)事，而是要讓他在這個(gè)基礎(chǔ)上，對(duì)這個(gè)世界，對(duì)很多人，很多事情，有新的認(rèn)知和理解。

第三點(diǎn)，你的文本既要富有質(zhì)感，同時(shí)對(duì)讀者要足夠的友好。

第四點(diǎn)，不要低估讀者的接受力，你對(duì)讀者審美和理解力要有充足的信心。

我們過去一年多做了很多內(nèi)容，那些內(nèi)容可能我們自己在發(fā)表前，都會(huì)沒有底氣，覺得這么小眾的內(nèi)容，看起來不那么容易理解的內(nèi)容，讀者真的能接受嗎？事實(shí)證明，他是可以的。

我覺得一切內(nèi)容終將回歸于人。就像亞里士多德的一句話，我們無法通過智力去影響別人，而情感可以做到這一點(diǎn)。

這句話里有一個(gè)詞提醒大家去思考一下，情感，而不是情緒。這個(gè)區(qū)別在哪？

情緒是一種相對(duì)比較外在的、即時(shí)性的、很快會(huì)消失的一種人的心理反應(yīng)，而情感相對(duì)來講是一個(gè)比較內(nèi)在的，具有可持續(xù)性的，能夠長(zhǎng)久地占據(jù)讀者心智的一種心理感受。

而我們要做事情，就是真正有長(zhǎng)久生命力，能被讀者真正記住的內(nèi)容，是去調(diào)動(dòng)、生成影響讀者情感的內(nèi)容，不是情緒的內(nèi)容。

能被他記住、對(duì)他有價(jià)值的內(nèi)容，不是他閱讀了幾個(gè)小時(shí)后就會(huì)遺忘的內(nèi)容，而是他通過閱讀，長(zhǎng)久地對(duì)你產(chǎn)生關(guān)注，產(chǎn)生信賴，甚至產(chǎn)生欣賞，這樣才能在這個(gè)市場(chǎng)上長(zhǎng)期地存活下去。

我們過去一年多堅(jiān)定不移的一個(gè)方式，就是我們一直通過講故事、通過敘事的方式去影響我們的讀者。

另一種方式是文章里出現(xiàn)態(tài)度、觀點(diǎn)、見解，但這些東西其實(shí)不是稀缺的，我們每天都可以看到無數(shù)的觀點(diǎn)、看法，但一個(gè)好的故事，比如你去看一部電影，或者看一個(gè)好的文章，可能過了好多年之后，你已經(jīng)完全忘記了這里面的人物具體信息，但是某一個(gè)細(xì)節(jié)你可以記住它，這就是好故事的特性。

很多人都在焦慮一件事，做了幾年之后選題會(huì)不會(huì)枯竭，對(duì)我來講這個(gè)焦慮甚至沒有，因?yàn)槲覀兯幍倪@個(gè)時(shí)代和國(guó)度，可能是人類歷史上最精彩紛呈的，每天有無數(shù)變化，無數(shù)的故事，如果我們選題的來源都是來源于無比精彩的真實(shí)生活，它離選題枯竭還非常非常遙遠(yuǎn)。

最后還是我的一個(gè)切身感受，當(dāng)過去這種野蠻生長(zhǎng)、跑馬圈地的時(shí)期過去，真正的大浪淘沙之后，真正好的內(nèi)容會(huì)留存下來，現(xiàn)在才是打拼一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)硬實(shí)力的時(shí)候。

未來是品牌、內(nèi)容、渠道、人才四位一體的比拼，你只有都做得很好，才有可能在這個(gè)市場(chǎng)上存活下去，并獲得更好的發(fā)展。