近兩年來(lái)，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對(duì)其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，2005年新聞傳播學(xué)核心期刊關(guān)于此論題的文章有數(shù)十篇之多，這些文章分別從不同的角度對(duì)新媒體進(jìn)行了分析。本文將對(duì)2005年新媒體研究中的焦點(diǎn)話題做一個(gè)簡(jiǎn)要的梳理。 一、何謂新媒體 對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體? 所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體”。(1) 也有專家提出:“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)--包括使用有線和無(wú)線通道的方式?！?2) 還有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。(3) 二、新媒體的特點(diǎn) 較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。對(duì)此，吳征認(rèn)為:“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量--消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。(4) 周進(jìn)指出，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來(lái)越強(qiáng)，賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)等。(5) 郭煒華認(rèn)為:“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變:由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”?！皬膫鞑W(xué)的角度來(lái)分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)--每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播;‘信息’與‘意義’無(wú)關(guān);受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng);大眾傳播的‘小眾化’”。(6) 有研究者從另一個(gè)角度提出:“新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對(duì)受眾多為免費(fèi)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯?qiáng)還以“倫敦爆炸案”為個(gè)案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢(shì)?！笆忻裢み_(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報(bào)道’了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次‘報(bào)道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。(7) 三、聚焦幾種新媒體 研究2005年，學(xué)界除了對(duì)新媒體做了綜合的研究之外，還有一些文章針對(duì)新媒體中的一些具體形態(tài)進(jìn)行了詳盡而獨(dú)到的分析。 1.手機(jī)媒體，開(kāi)創(chuàng)媒體新時(shí)代 楊春蘭在她的文章指出:“如今的手機(jī)已不再單單是通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)起了‘第五媒體’的重任”。(8) 對(duì)手機(jī)廣播的研究不外乎“政策支持”和“運(yùn)營(yíng)模式”的探索，有學(xué)者就此分析了其典型的運(yùn)行模式，并且提出在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，“內(nèi)容提供商、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端設(shè)備制造商之間，如何相互合作發(fā)展是非常關(guān)鍵的?！?9) 還有研究者則著重在手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的廣告互動(dòng)上進(jìn)行了一些探討，認(rèn)為無(wú)論從技術(shù)上還是政策上來(lái)看，手機(jī)媒體成為新廣告媒介具有一定的可能性，并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體廣告之間的互動(dòng)形式和廣告互動(dòng)中存在的不足。(10) 對(duì)于手機(jī)電視的發(fā)展趨勢(shì)，有學(xué)者卻認(rèn)為，盡管新技術(shù)的狂熱崇拜者及追隨者們，堅(jiān)信手機(jī)電視是新技術(shù)催生下的又一顆金蛋，但手機(jī)電視受到受眾心理、內(nèi)容和媒介繁榮的制約，因此“手機(jī)電視是輔助媒介的主流想像”，“技術(shù)的指揮棒為人類指向的下一站，有可能是‘技術(shù)的高地’，也有可能是‘技術(shù)的漩渦’”。(11) 有學(xué)者認(rèn)為，“現(xiàn)在也許還沒(méi)有人認(rèn)為手機(jī)報(bào)紙的用戶會(huì)趕上或超過(guò)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版或印刷版的讀者數(shù)量。但是，手機(jī)報(bào)紙確實(shí)是用一種21世紀(jì)的方式向渴望得到新聞?dòng)置τ谛新返墓娞峁┝艘环N快樂(lè)閱讀的享受”。(12) 2.IPTV，傳受互動(dòng)進(jìn)行時(shí) IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。 互動(dòng)性是IPTV的重要特征之一。有人指出，“IPTV用戶不再是被動(dòng)的信息接受者，可以根據(jù)需要有選擇地收視節(jié)目?jī)?nèi)容”。(13) 網(wǎng)絡(luò)電視迅速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些制度上的弊端。業(yè)界人士提出，“網(wǎng)絡(luò)電視不僅是電信運(yùn)營(yíng)商的一場(chǎng)盛宴，對(duì)節(jié)目制作商而言，也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！比欢?，“在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣播電視已不再享有原先的政策保護(hù)和市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)，與市場(chǎng)接軌的企業(yè)制度安排至關(guān)重要”。(14) 數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢(shì)的新型電視媒體，它的發(fā)展給電視傳播方式帶來(lái)了革新。有學(xué)者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數(shù)字交互電視的互動(dòng)傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動(dòng)的。”數(shù)字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉(zhuǎn)移到了“信息使用者”身上。(15) 3.數(shù)字電視，產(chǎn)業(yè)鏈有望增長(zhǎng) 作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數(shù)字電視年”，并計(jì)劃2005年完成3000萬(wàn)用戶的目標(biāo)。2005年對(duì)數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長(zhǎng)。有人指出，“可以預(yù)見(jiàn)，快速增長(zhǎng)的數(shù)字電視用戶將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的快速發(fā)展，雖然要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)意義上的盈利仍需要一段時(shí)間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開(kāi)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺(tái)。”(16) 還有文章從實(shí)證調(diào)查入手，對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行了深入的分析。浙江傳媒學(xué)院課題組通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明:“數(shù)字電視點(diǎn)潛在用戶的經(jīng)濟(jì)承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素”。(17) 另外，還有學(xué)者提出了數(shù)字付費(fèi)推廣的USP(Unique Sel l in gProposi t ion)發(fā)展模式，即認(rèn)為數(shù)字電視應(yīng)該有獨(dú)特的銷售主張，因?yàn)閿?shù)字電視是“技術(shù)層面”和“內(nèi)容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。(18) 老年人收視群體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年受眾是付費(fèi)數(shù)字電視的潛在用戶之一。因此付費(fèi)數(shù)字電視要兼顧老年人，啟動(dòng)老年市場(chǎng)。(19) 4.移動(dòng)電視，強(qiáng)制收視的是與非 作為一種新興媒體，移動(dòng)電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。(20) 對(duì)于公交移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，“強(qiáng)迫收視”是其最大的特點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為:“公交移動(dòng)電視的強(qiáng)制性傳播使得受眾身在公交車上，沒(méi)有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動(dòng)接收狀態(tài)，無(wú)疑會(huì)降低公交移動(dòng)電視的收視率，然而目前尚無(wú)良策改變這種狀態(tài)”。(21) 但也有人持相反的看法，他們提出:“傳播內(nèi)容的強(qiáng)制性有利于拓展‘無(wú)聊經(jīng)濟(jì)’巨大利潤(rùn)空間”，“移動(dòng)電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無(wú)聊空間進(jìn)行強(qiáng)制性傳播，使得消費(fèi)者在別無(wú)選擇時(shí)被它俘獲，這對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容(比如廣告)來(lái)說(shuō)，傳播效果更佳”。(22) 還有學(xué)者從另一個(gè)角度提出了這種強(qiáng)制收視的缺陷:“公交移動(dòng)電視雖然為乘客提供了電視節(jié)目，但也必須保護(hù)乘客的公共利益”。(23) 5.博客，顛覆傳統(tǒng)的傳播方式 從2002年博客正式在中國(guó)興起以來(lái)，學(xué)界對(duì)它的研究就沒(méi)有中斷過(guò)。2005年對(duì)博客的研究依然方興未艾，較之于以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多樣化。博客的發(fā)展使得有的研究者對(duì)其充滿了信心，“信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時(shí)提供個(gè)人想法的信息收集者，無(wú)論是否走向商業(yè)道路，無(wú)論是否代表個(gè)人或機(jī)構(gòu)或政府組織，博客們有望成為公眾的網(wǎng)絡(luò)信息代言人?！?24) 還有學(xué)者對(duì)博客傳播中的傳者進(jìn)行分析，認(rèn)為博客實(shí)現(xiàn)了多重的傳播效果，“即橫跨人內(nèi)傳播、人際傳播和大眾傳播3種類型?！蓖瑫r(shí)，還指出博客傳者的傳播動(dòng)機(jī)與“外部環(huán)境的擠壓、內(nèi)心需求和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)”等幾方面的因素有關(guān)。(25) 從傳播學(xué)角度對(duì)博客的研究中，有學(xué)者總結(jié)了博客的傳播模式及傳播性質(zhì)，認(rèn)為“博客突破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人性和公共性的結(jié)合”。(26) 對(duì)于博客的自由問(wèn)題，有學(xué)者認(rèn)為，博客的即時(shí)性、自主性、開(kāi)放性和互動(dòng)性為人們提供了一定程度的話語(yǔ)自由，這種自由顛覆了“把關(guān)人”的概念，但事實(shí)上，博客世界里的自由同時(shí)也帶了很多負(fù)面的東西，需要網(wǎng)民有自律的意識(shí)。(27) 6.播客，新一代的廣播? “播客”是2005年新聞傳播學(xué)術(shù)期刊上的又一個(gè)讓人們耳目一新的詞匯?！巴?1世紀(jì)初低調(diào)誕生的博客相比，播客似乎一問(wèn)世就受到了人們的特別關(guān)注。”“通常指把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱為播客?！?28) 2005年8月，上海還舉辦了中國(guó)首屆播客大賽。對(duì)于“播客”的研究始終避免不了與“博客”的對(duì)比。有人認(rèn)為，“如果說(shuō)博客是新一代的報(bào)紙，那么播客就是新一代的廣播。” 朱紅梅撰文主要從傳播學(xué)的角度對(duì)“播客”現(xiàn)象進(jìn)行了深入的分析。她認(rèn)為，播客實(shí)現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉(zhuǎn)化，增加了娛樂(lè)成分。播客還滿足了人們自我表達(dá)、張揚(yáng)個(gè)性的需求，同時(shí)還加強(qiáng)了媒介匯流與互動(dòng)。并且，播客將來(lái)會(huì)從業(yè)余走向?qū)I(yè)，從免費(fèi)走向收費(fèi)，免費(fèi)與收費(fèi)播客共存。(29) 四、簡(jiǎn)短結(jié)語(yǔ) 總體上說(shuō)，2005年學(xué)界對(duì)新媒體的研究比較充分，研究的文章也比較多，各主要核心期刊都開(kāi)辟了相關(guān)的專題，但同時(shí)也有一些不足。相關(guān)的研究文章有30篇之多，但研究的重點(diǎn)基本上比較集中，話題相似，創(chuàng)新不多，一些文章給人以重復(fù)、雷同之感。一些學(xué)者所提出的觀點(diǎn)比較膚淺，有的提出了問(wèn)題卻并沒(méi)有闡述解決途徑。(