看商業(yè)目標(biāo)和團(tuán)隊(duì)配置

如果自己能制作出符合商業(yè)目標(biāo)的廣告，自己投；

如果自己沒(méi)有投放過(guò)，時(shí)間又緊急，又要廣告效果，找第三方或新媒體公司去運(yùn)營(yíng)，自己定KPI，壓第三方完成。

因?yàn)橛蟹迭c(diǎn)等政策，比價(jià)選到合適優(yōu)秀的第三方公司，你和第三方及騰訊都能受益。

互聯(lián)網(wǎng)廣告如何應(yīng)對(duì)精準(zhǔn)投放的挑戰(zhàn)？

網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的機(jī)遇和挑戰(zhàn)在新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的時(shí)代背景下，廣告信息在制作與傳播方面更加快速便捷，且實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化投放[1]。不過(guò)發(fā)展是一把“雙刃劍”，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展致使人們對(duì)廣告的質(zhì)量和要求越來(lái)越高，且同類(lèi)型的廣告行業(yè)數(shù)不勝數(shù)，面對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)和用戶(hù)的需求，如果不抓住機(jī)遇，接受新的挑戰(zhàn)，使自身在各方各面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也就抓不住用戶(hù)的目光，也會(huì)一直處于停滯被動(dòng)局面。

新網(wǎng)站如何才能更好的進(jìn)行推廣？

建議你不要在PC端的網(wǎng)站浪費(fèi)時(shí)間、精力和資金，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在幾年前就已結(jié)束，如今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多研究下手機(jī)端新媒體的營(yíng)銷(xiāo)推廣如微信、頭條、抖音、微博等。

廣告在互聯(lián)網(wǎng)有哪些投放方式？

在這幾個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)應(yīng)需要了解到的知識(shí)框架如下

一. 對(duì)投放產(chǎn)品的了解對(duì)于所投放的產(chǎn)品，其所在的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)、生態(tài)鏈（比如游戲，是多樣性復(fù)雜性?xún)H次于廣告的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)）與市場(chǎng)環(huán)境的了解是基礎(chǔ)

對(duì)所投放的產(chǎn)品的目標(biāo)人群，核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，賣(mài)點(diǎn)的了解和把握，則是核心關(guān)鍵。

在這里，除了自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，新聞資訊動(dòng)態(tài)，產(chǎn)品分析與理論知識(shí)的了解，還需要自己真正深入去體驗(yàn)這款產(chǎn)品。如果有機(jī)會(huì)，最好與直接負(fù)責(zé)的產(chǎn)品同學(xué)進(jìn)行交流。

這是至關(guān)重要的一步，選擇資源平臺(tái)選擇投放平臺(tái)及到了真正的投放優(yōu)化環(huán)節(jié)，都建立在對(duì)產(chǎn)品本身的理解上。

二. 對(duì)各種資源平臺(tái)產(chǎn)品的了解1. 不同類(lèi)型的資源適合推廣什么產(chǎn)品？比如視頻類(lèi)，工具類(lèi)，社交類(lèi)，資訊類(lèi)資源分別適合什么樣的行業(yè)？

2. 一樣是社交類(lèi)，陌陌和微博和微信朋友圈在產(chǎn)品有什么不同？愛(ài)奇藝和優(yōu)酷和B站有什么不同？今日頭條和網(wǎng)易新聞呢？

3. 自有類(lèi)資源和聯(lián)盟類(lèi)資源的區(qū)別是什么？

4. HeroAPP流量和長(zhǎng)尾網(wǎng)站尾量的區(qū)別又是什么？是否尾量就一定不好？

三. 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的了解1. 了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)生態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)，尤其程序化廣告與信息流廣告

2.了解不同的廣告模式，ASO，ASM，SEO，SEM，DSP，ADX，聯(lián)盟，積分墻；黑產(chǎn)機(jī)刷不在此類(lèi)。各有什么利弊，什么階段適合采用什么模式，預(yù)算確定的前提下，選擇以什么來(lái)做發(fā)行和品宣？

3. 了解不同的廣告形式：開(kāi)機(jī)報(bào)頭，Banner，信息流，前貼，彈窗等適合什么場(chǎng)景和目的

4. 不同的結(jié)算方式如CPM，有的CPC？OCPA是什么？為什么有這么多不同的結(jié)算方式，各有什么利弊？根據(jù)不同的目的應(yīng)該選擇什么結(jié)算模式？

5. 市面上同類(lèi)產(chǎn)品的成本價(jià)格區(qū)間，舉例個(gè)問(wèn)題，IOS上游戲的激活成本現(xiàn)在平均是多少？在什么區(qū)間是合理的

6. 投放平臺(tái)選擇時(shí)，要選擇哪個(gè)投放平臺(tái)，業(yè)內(nèi)有什么比較好的投放平臺(tái)，他們各自更擅長(zhǎng)什么

領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)風(fēng)評(píng)如何，數(shù)據(jù)技術(shù)能力如何，接入了什么資源呢

業(yè)內(nèi)風(fēng)評(píng)特指部分平臺(tái)存在摻量假量，數(shù)據(jù)作假的情況；

上述幾點(diǎn)，建議運(yùn)營(yíng)同學(xué)除了多看多學(xué)多實(shí)踐，更要多與業(yè)內(nèi)同行交流。這行老實(shí)說(shuō)水很深，不透明化程度相對(duì)很高，很多知識(shí)和內(nèi)幕是靠互相八卦交流，口耳相傳。

畢竟大家誰(shuí)也不會(huì)在明面上得罪其他同行。

四. 投放優(yōu)化相關(guān)知識(shí)投放實(shí)操大概可以分為這么幾個(gè)步驟。

與想象中高大上的品牌廣告的創(chuàng)意不同，創(chuàng)意的優(yōu)化是一個(gè)需要不斷跟進(jìn)優(yōu)化的歷程，甚至有點(diǎn)繁瑣

說(shuō)靠靈光一閃一個(gè)創(chuàng)意搞定全部的，不是傻就是壞

在廣告投放環(huán)節(jié)，以ROI為導(dǎo)向，數(shù)據(jù)仍然是唯一指標(biāo)。

懂?dāng)?shù)據(jù)，才能懂廣告，能根據(jù)數(shù)據(jù)的監(jiān)控，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)做基于目標(biāo)的優(yōu)化不要迷信數(shù)據(jù)是指，如果同時(shí)在幾個(gè)平臺(tái)上投放廣告，非渠道包的合作方式下，存在平臺(tái)間互相有蹭量的情況。

不過(guò)誠(chéng)如前面所說(shuō)，數(shù)據(jù)作弊的情況在部分平臺(tái)（這部分平臺(tái)的命運(yùn)我認(rèn)為最終仍然是被時(shí)代淘汰）存在，作為發(fā)行方，數(shù)據(jù)監(jiān)控和反作弊知識(shí)是必要的。

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