對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)都是必要的，但是不同的企業(yè)由于品牌定位，產(chǎn)品屬性等的區(qū)別，就需要選擇不同的新媒體平臺(tái)來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，從而達(dá)到事半功倍的效果?，F(xiàn)在有哪些主流的新媒體平臺(tái)？這些平臺(tái)又有什么樣的特點(diǎn)？我們?cè)谶@些平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)如何運(yùn)作呢？

音視頻平臺(tái)

(1)：斗魚(yú)、虎牙，映客、花椒、一直播等。

平臺(tái)特點(diǎn)：直觀性、即時(shí)互動(dòng)性、代入感強(qiáng)，的公開(kāi)信息可以超越地域的限制。

運(yùn)作方式：品牌可以進(jìn)行宣傳產(chǎn)品或者新品發(fā)布會(huì)直播、成交額破億慶功會(huì)直播等。通過(guò)名人代言從中吸引用戶(hù)，也可通過(guò)專(zhuān)家介紹，為用戶(hù)提供更精準(zhǔn)細(xì)致的服務(wù)，這樣用戶(hù)更容易接受和被說(shuō)服，會(huì)產(chǎn)生更高的用戶(hù)粘性和品牌忠誠(chéng)度。即時(shí)的客服溝通也更利于提高用戶(hù)活躍度，幫助用戶(hù)解答各種問(wèn)題和疑惑。活動(dòng)直播可以借勢(shì)節(jié)日或熱點(diǎn)，發(fā)起線(xiàn)下活動(dòng)和線(xiàn)上直播，讓用戶(hù)和品牌一起玩。

(2)短視頻平臺(tái)：抖音、快手，秒拍、美拍，梨視頻等。

平臺(tái)特點(diǎn)：短小精悍、受眾多、易傳播。

運(yùn)作方式：通過(guò)廣告投放在大號(hào)的視頻前后加上貼片廣告，或者直接推出內(nèi)容精心沒(méi)計(jì)過(guò)的短視頻作為廣告，也可以站在用戶(hù)的角度，通過(guò)制作短片來(lái)答疑解感，基于短視頻平臺(tái)開(kāi)展視頻創(chuàng)作大賽等。

(3)長(zhǎng)視頻平臺(tái)：愛(ài)奇藝，騰訊，優(yōu)酷，A站，B站等。

平臺(tái)特點(diǎn)：固定目特定的用戶(hù)群體、有一定的平臺(tái)特征。

運(yùn)作方式：根據(jù)平臺(tái)的特征設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，展現(xiàn)品牌的活力，可以通過(guò)花絮混剪拍攝團(tuán)建、員工采訪(fǎng)視頻來(lái)展示品牌文化。還可以設(shè)置許多別樣廣告，比如B站視頻大多鬼畜，以此風(fēng)格介紹品牌更別開(kāi)生面。

(4)音頻平臺(tái)：喜馬拉雅FM、企鵝FM、荔枝FM等。

平臺(tái)特點(diǎn)：伴隨式、多場(chǎng)景適用。

運(yùn)作方式：選取目標(biāo)受眾集中的音頻節(jié)目進(jìn)行廣告植入，或者自建平臺(tái)聯(lián)合熱門(mén)音頻平臺(tái)出品自己的音頻自媒體。以及自建節(jié)目聯(lián)合熱門(mén)音頻節(jié)目出品自己的音頻節(jié)目等。

社交平臺(tái)

(1)微信平臺(tái) ：微信公眾號(hào)平臺(tái)、個(gè)人號(hào)、微信群、微信廣告資源等

平臺(tái)特點(diǎn): 用戶(hù)群體巨大，用戶(hù)可以在公眾號(hào)上完成注冊(cè)、登錄、在線(xiàn)客服等操作流程，擁有強(qiáng)大的客戶(hù)管理系統(tǒng)，能夠形成完整的商業(yè)服務(wù)。

運(yùn)作方式：可以通過(guò)廣告投放進(jìn)行推廣品牌和活動(dòng)，根據(jù)人群特征匹配，來(lái)拉新用戶(hù)。投朋友圈廣告或者公眾號(hào)廣告時(shí)。軟廣更容易被人接受，現(xiàn)在朋友圈廣告和視頻號(hào)視頻效果會(huì)更好。同時(shí)也可以通過(guò)自己生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推出線(xiàn)上活動(dòng)來(lái)吸引用戶(hù)。在平臺(tái)上開(kāi)展用戶(hù)運(yùn)營(yíng)來(lái)強(qiáng)化用戶(hù)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

(2)微博平臺(tái)：新浪微博、網(wǎng)易微博、騰訊微博等

平臺(tái)特點(diǎn)：流量大，用戶(hù)活躍度高，即時(shí)性強(qiáng)，傳播廣。

運(yùn)作方式：微博是品牌推廣，品牌話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)的絕佳載體?？梢酝ㄟ^(guò)企業(yè)官博發(fā)表聲明來(lái)披露信息，企業(yè)官博隨時(shí)與用戶(hù)保持互動(dòng)，進(jìn)行廣告投放時(shí)，可根據(jù)人群特征匹配大V的流量資源和背書(shū)效果能更有效推廣。

(3)問(wèn)答平臺(tái)：知乎、悟空問(wèn)答、百度知道、搜狗問(wèn)答、360問(wèn)答等

平臺(tái)特點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)，精準(zhǔn)度比較高，比較權(quán)威，營(yíng)銷(xiāo)能力十足。

運(yùn)作方式: 可以打造屬于自己品牌的IP，展示自己的專(zhuān)業(yè)性，解疑答惑或者經(jīng)驗(yàn)交流來(lái)推廣。也可以通過(guò)付費(fèi)的方式邀請(qǐng)專(zhuān)家為自己背書(shū)，通過(guò)他的宣傳推廣來(lái)提升品牌價(jià)值和知名

(4)論壇平臺(tái)：百度貼吧、豆瓣、天涯論壇等

平臺(tái)特點(diǎn)：百度貼吧有高流量、豆瓣有高質(zhì)量?jī)?nèi)容，取關(guān)鍵詞在論壇平臺(tái)的內(nèi)容會(huì)被搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵詞收錄，若被收錄則會(huì)獲取到很高的流量。

運(yùn)作方式：品牌可以在論壇內(nèi)和和用戶(hù)公開(kāi)討論自己的產(chǎn)品。及時(shí)的為客服解答他們對(duì)品牌和產(chǎn)品的疑問(wèn)，同時(shí)用戶(hù)的反饋也能幫助自身不斷的改進(jìn)和優(yōu)化。這對(duì)形成一個(gè)良好的品牌形象，對(duì)打造品牌的口碑和進(jìn)行品牌傳播都是非常有幫助的。

自媒體平臺(tái)

自媒體平臺(tái)：頭條號(hào)、企鵝號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)號(hào)百家號(hào)、大魚(yú)號(hào)等

平臺(tái)特點(diǎn)：曝光率高、信息送達(dá)及時(shí)，用戶(hù)忠誠(chéng)度高。

運(yùn)作方式：可以通過(guò)大V的推薦來(lái)展示自己的品牌，也可以在這些平臺(tái)上開(kāi)通自己的企業(yè)號(hào)，通過(guò)不斷的分享和品牌有關(guān)的知識(shí)，自媒體平臺(tái)會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行推薦展示，能快速提高流量、培養(yǎng)忠實(shí)粉絲用戶(hù)。