新媒體營銷是以新媒體平臺包括微博、微信、知乎、簡書等工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。新媒體營銷通常分為以下兩種方向。
方向一：把微信、微博賬號本身當(dāng)做產(chǎn)品的，有的公司比較重視新媒體，會是團隊化運營：有的人專門負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)，有的是負(fù)責(zé)用戶的管理，研究用戶調(diào)性，設(shè)置活動提高用戶的活躍度，而有的會去跟渠道合作，通過付費互推增長品牌的曝光度，這種就比較輕松。有的公司會讓一個人單槍匹馬負(fù)責(zé)一個人負(fù)責(zé)運營全流程的工作。
方向二：把新媒體當(dāng)成一個渠道，對于這類運營人員的要求是，經(jīng)營好這個渠道，為整個產(chǎn)品帶來流量 就是新增用戶數(shù)，用戶活躍比，以及用戶收入。需要精通內(nèi)容，渠道，跟用戶，還有數(shù)據(jù)，活動等技能， 這些都需要長時間的磨練。
新媒體編輯工作要求：
1、對職責(zé)欄目的文字編輯及內(nèi)容進行整合，并能夠根據(jù)平臺的需要，且按照規(guī)定時間，來完成內(nèi)容的發(fā)布、更新以及推廣。
2、對各類媒體平臺的更新上傳工作很熟悉，能深入用戶市場，與粉絲進行日?；?、交流并維護好和用戶之間的關(guān)系，能及時根據(jù)客戶的需求來分析數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容。
3、能夠充分參與線上內(nèi)容的策劃，以及團隊的策劃方案，來打造具有吸引力的文章內(nèi)容，吸引更多的用戶。
4、保證選題文案的高標(biāo)準(zhǔn)，在編輯中不斷創(chuàng)新，保證文字稿件的可讀性。能及時與平面溝通，保證圖片與稿件的有效結(jié)合。