1.新媒體運(yùn)營(yíng)成本低

在如今的發(fā)展社會(huì)中，新媒體的崛起讓很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣中降低了很大的費(fèi)用支出。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還未普及的時(shí)候，企業(yè)需要花費(fèi)大量的資金去推廣產(chǎn)品品牌，比如站臺(tái)打廣告，買廣告牌，電視臺(tái)廣告等等。

2.新媒體運(yùn)營(yíng)具備針對(duì)性

在新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)，無論是用戶在各類網(wǎng)站中搜素關(guān)鍵詞，還是微博、微信等新媒體平臺(tái)針對(duì)性廣告推廣，都更有精準(zhǔn)性。如今用戶對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品更有興趣，用戶更喜歡用自身的方式獲取對(duì)自身有用的產(chǎn)品或資訊。企業(yè)能夠根據(jù)用戶的潛在需求對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

3.新媒體運(yùn)營(yíng)的傳播方式多樣化

新媒體運(yùn)營(yíng)在進(jìn)行產(chǎn)品信息的推廣中，產(chǎn)品的口碑越來越重要，當(dāng)你的產(chǎn)品在消費(fèi)者手中具有一個(gè)良好的口碑，你的產(chǎn)品就能更廣泛的推廣，如果口碑不好，就無法讓更多的消費(fèi)者喜歡。因此在新媒體的平臺(tái)上，傳播方式不斷的變化多樣。

新媒體運(yùn)營(yíng)就業(yè)和發(fā)展前景到底如何？

自媒體指用戶在自媒體平臺(tái)上注冊(cè)的線上賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內(nèi)容等各種形式向公眾發(fā)布內(nèi)容。在2013年自媒體出現(xiàn)之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要透過門戶網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序獲取內(nèi)容。自2013年以來，自媒體快速發(fā)展，按2018年中國(guó)在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間計(jì)，其已成為主流媒體不可或缺的組成部分。

在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺(tái)日漸受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動(dòng)下，行業(yè)客戶對(duì)自媒體投放的資源和營(yíng)銷預(yù)算多于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。以2019年收益計(jì)，自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總額的三分之一。以收益計(jì)的自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模由2014年的人民幣162億元增加至2019年的人民幣1593億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為57.9%.

2019年在中國(guó)自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)中，效果自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為318億元，市場(chǎng)份額為19.97%;非效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為1274億元，市場(chǎng)份額為80.03%。

效果類營(yíng)銷增長(zhǎng)迅速

效果類營(yíng)銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動(dòng)(如點(diǎn)擊、下載或銷售)時(shí)向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種線上營(yíng)銷類型，這有別于費(fèi)用不取決于成功營(yíng)銷活動(dòng)的其他營(yíng)銷形式。出于此原因，效果類營(yíng)銷模式下的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)各行業(yè)客戶而言極為精準(zhǔn)。與自媒體營(yíng)銷的發(fā)展一致，效果類自媒體營(yíng)銷分部亦快速增長(zhǎng)，原因是行業(yè)客戶更加關(guān)注其營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)和結(jié)果。效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的人民幣13億元增加至2019年的人民幣318億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為90.0%。

效果類自媒體營(yíng)銷分為應(yīng)用營(yíng)銷、線上推廣活動(dòng)、Html5營(yíng)銷及電子商務(wù)營(yíng)銷。

應(yīng)用營(yíng)銷旨在鼓勵(lì)用戶安裝所推廣的移動(dòng)應(yīng)用程序;線上推廣活動(dòng)旨在宣傳營(yíng)銷活動(dòng)、明確品牌定位或推廣營(yíng)業(yè)活動(dòng);Html5相關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷是較新的營(yíng)銷方式，旨在引流轉(zhuǎn)向Html5內(nèi)容或小程序以供進(jìn)一步潛在消費(fèi);電子商務(wù)營(yíng)銷旨在影響實(shí)物產(chǎn)品的線上購(gòu)買決定。

2019年在效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)中，應(yīng)用營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為153億元，市場(chǎng)份額占比為48.11%;線上推廣活動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為111億元，市場(chǎng)份額占比為34.91%。

――更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的就業(yè)前景很好，畢業(yè)生社會(huì)需求大，就業(yè)面廣，可在各類門戶網(wǎng)站、傳媒商業(yè)網(wǎng)站、黨政部門網(wǎng)站、企事業(yè)網(wǎng)站等從事信息采集、撰寫、編輯等工作，也能從事與新媒體相關(guān)的網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)站建設(shè)與管理等方面的工作。也可在廣播電臺(tái)、電視臺(tái)從事記者、編輯、以及各類節(jié)目的策劃、編導(dǎo)、節(jié)目制作等工作;還可以在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)從事商業(yè)開發(fā)、活動(dòng)創(chuàng)意、媒體策劃等工作;在政府部門、企事業(yè)單位從事文稿寫作、視頻節(jié)目策劃、編導(dǎo)、制作工作和整合營(yíng)銷、媒體公關(guān)等工作。1.內(nèi)容采集新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。那么他的第一步就是采集內(nèi)容。A：挖掘用戶需求、用戶興趣點(diǎn)。B：關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，從不同角度分析時(shí)事熱點(diǎn)。C：關(guān)注同行，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。D：不斷學(xué)習(xí)，看書交流，分享行業(yè)干貨。2.內(nèi)容生產(chǎn)生產(chǎn)內(nèi)容是新媒體運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。生產(chǎn)內(nèi)容主要體現(xiàn)在對(duì)采集內(nèi)容的提煉上。這里面需要注意的是我們站在用戶的角度生產(chǎn)內(nèi)容還應(yīng)該結(jié)合自身行業(yè)的推廣工作及活動(dòng)內(nèi)容。3.渠道運(yùn)營(yíng)酒香也怕巷子深。好的內(nèi)容，好的企業(yè)也需要渠道進(jìn)行推廣。微信公眾號(hào)是閉環(huán)的，你只能給已經(jīng)關(guān)注微信公眾號(hào)的用戶推送內(nèi)容。而且你推送的內(nèi)容，用戶也不一定會(huì)閱讀。那么遇到這種問題。我們?cè)撛趺崔k?這就說明了渠道運(yùn)營(yíng)的必要了。根據(jù)不同行業(yè)我們采取不同渠道進(jìn)行內(nèi)容推廣。4.用戶運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)和用戶缺乏互動(dòng)渠道。用戶想什么、需要什么、他的興趣點(diǎn)在哪里。運(yùn)營(yíng)者根本就不知道。很多微信公眾號(hào)不過是運(yùn)營(yíng)者、企業(yè)自嗨的產(chǎn)品而已。那么面對(duì)這種情我們應(yīng)該建立與用戶互動(dòng)的渠道?，F(xiàn)在的社群媒體就解決了這樣的問題。建立社群現(xiàn)在是迫在眉睫的事5.數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)新媒體的成敗與否，不是靠我們自己講。需要的是數(shù)據(jù)來進(jìn)行證明。比如關(guān)注、訂閱用戶的數(shù)量、文章閱讀數(shù)量、文章轉(zhuǎn)載數(shù)量、關(guān)注、訂閱用戶的新增人數(shù)、用戶轉(zhuǎn)化比例等。