文|燒腦廣告(shukewenzhai)

提到公益營(yíng)銷，大家腦子里想到的可能是口號(hào)公益廣告和捐贈(zèng)的公益行動(dòng)。意圖很好，但效果很小。

一直和年輕人玩的肯德基，在公益營(yíng)銷中總是可以玩出新的圖案。最近，肯德基發(fā)表了自然自由的可持續(xù)發(fā)展宣言，通過(guò)一系列有趣的交流營(yíng)銷動(dòng)作，使公益營(yíng)銷達(dá)到了新的高度。

01、興趣交流AB劇、圈粉新一代消費(fèi)者

為了將幸福的公益進(jìn)行到最后，肯德基首先在b站發(fā)表了魔流短片，通過(guò)減少、不減少、不交換三個(gè)具有誤解意義的問(wèn)題，有趣地向消費(fèi)者傳達(dá)肯德基提出了塑料大交換的環(huán)境保護(hù)措施。

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在視頻創(chuàng)造性的表現(xiàn)中，三部短片分別選擇了日常生活中常見(jiàn)的選擇場(chǎng)景，結(jié)合b站受歡迎的選擇互式視頻，呼吁包裝減量，呼吁快樂(lè)垃圾分類，快樂(lè)減速交換，美麗交換的三個(gè)自由口號(hào)，讓觀眾在多次交互式選擇中，引起肯德基這種公益行動(dòng)的廣泛認(rèn)同。

另一方面，這次肯德基拋棄了刻板說(shuō)教、故意煽動(dòng)的傳統(tǒng)公益營(yíng)銷形式，通過(guò)簡(jiǎn)單幽默的猜測(cè)開(kāi)頭猜測(cè)結(jié)局系列的反轉(zhuǎn)劇形式，真正將興趣融入公益活動(dòng)，在看不見(jiàn)的情況下提高了品牌的社會(huì)聲音。同時(shí)，傳達(dá)了品牌年輕化、積極能量的公益態(tài)度，進(jìn)一步加強(qiáng)了年輕人心中的形象，拉近了品牌與年輕用戶的心理距離。除了魔性的交互式短片之外，肯德基在2021年開(kāi)始的時(shí)候發(fā)表了動(dòng)畫(huà)錄像。在視頻中，一次性餐具和塑料袋組成的goodbye，2020被綠色的HI，2021所取代，大家的共同愿望也再次傳達(dá)了自然自由的可持續(xù)發(fā)展宣言。

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02、利用明星效應(yīng)擴(kuò)大公益?zhèn)鞑ヒ袅?/p>

為了進(jìn)一步擴(kuò)大本次公益活動(dòng)的傳播音量，肯德基還邀請(qǐng)了三位品牌代言人朱一龍、王源、鹿晗三人坐鎮(zhèn)，通過(guò)海報(bào)形式向粉絲發(fā)起公益號(hào)碼，引爆網(wǎng)絡(luò)話題度，讓更多的人參與自然公益。

的三張海報(bào)分別代表了kfc背后的意思。朱一龍的k是肯德基在包裝減量、節(jié)能消耗等方面的措施王源的f是肯德基與大家合作，為環(huán)境保護(hù)而努力構(gòu)筑的Family，最后鹿晗代表的c-Community，表現(xiàn)肯德基對(duì)社會(huì)環(huán)境保護(hù)的領(lǐng)導(dǎo)者除了之外，肯德基還精心設(shè)計(jì)了q版的長(zhǎng)海報(bào)，介紹了自己的環(huán)境矩陣。用戶通過(guò)共享自己的環(huán)保習(xí)慣，獲得精品玩具，提高消費(fèi)者的參與熱情，實(shí)現(xiàn)信息的正確傳達(dá)。

03、九城夢(mèng)想聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也很棒

對(duì)于擁有6900多家店鋪的肯德基來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)。這次自然自由公益活動(dòng)，肯德基與南京、天津、上海、北京、杭州等9個(gè)城市合作，建立肯德基環(huán)境保護(hù)樂(lè)園，邀請(qǐng)大家成為快樂(lè)的環(huán)境保護(hù)者。

在南京，肯德基與江蘇衛(wèi)視和荔枝新聞合作，圍繞新年音樂(lè)會(huì)提出綠色支援，將在線支付轉(zhuǎn)化為更節(jié)約環(huán)境保護(hù)的call，還是很了解年輕人的肯德基

在天津，肯德基環(huán)境保護(hù)行動(dòng)聯(lián)合國(guó)潮品牌推出了聯(lián)名服裝，登上天津劇場(chǎng)，為觀眾帶來(lái)了獨(dú)特的時(shí)尚環(huán)境保護(hù)之旅。

在上海，肯德基環(huán)境保護(hù)牛皮紙包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝

肯德基這種快樂(lè)可持續(xù)的公益?zhèn)鞑?，從在線到在線，從交互視頻到品牌跨越國(guó)境，公益營(yíng)銷的可能性更高，同時(shí)品牌的多樣化溫度也被釋放出來(lái)。目前，公益營(yíng)銷已成為各大企業(yè)提高品牌價(jià)值的最直觀表現(xiàn)之一。隨著公益營(yíng)銷地位的上升，各大企業(yè)必須理解公益營(yíng)銷的重點(diǎn)是公益而不是市場(chǎng)營(yíng)銷，只有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，公益才能給自己負(fù)責(zé)的品牌形象加分。。