新媒體與傳統(tǒng)媒體如何融合發(fā)展從六個(gè)方面融合：做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體，樹立主流權(quán)威，積極發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用。把握時(shí)代走向，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步更新、深化媒介融合理念。完善技術(shù)手段，拓展新技術(shù)新應(yīng)用，為媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高行業(yè)隊(duì)伍綜合素質(zhì)，打牢融合發(fā)展根基。增強(qiáng)政策支撐，拓寬資金渠道，助推新媒體良性發(fā)展。加強(qiáng)有效監(jiān)管，做好輿情防控，規(guī)范新媒體傳播行為。分別介紹：（一）做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體，樹立主流權(quán)威，積極發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用雖然新媒體發(fā)展迅猛，但從宣傳的實(shí)際情況看，傳統(tǒng)媒體不可能被新媒體取代。在媒介融合的浪潮中，傳統(tǒng)媒體要不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，形成品牌優(yōu)勢，以達(dá)到引領(lǐng)帶動(dòng)新媒體發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體影響力輻射新媒體的目的。一是變革觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段改造傳統(tǒng)媒體，不斷適應(yīng)新媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、用戶被動(dòng)接受的方式，更加注重用戶體驗(yàn)。二是傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)全媒體時(shí)代用戶參與熱情高漲的輿情特點(diǎn)，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴(kuò)大自身輿論引導(dǎo)的影響力，做大做強(qiáng)自身品牌，保持良好形象，從而提高新媒體在用戶心中的權(quán)威性和可信度。（二）把握時(shí)代走向，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步更新、深化媒介融合理念加快觀念轉(zhuǎn)變，深化媒介融合理念，主動(dòng)作為，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。首先，宣傳部門要以積極主動(dòng)、開放包容的態(tài)度對待新媒體。加強(qiáng)對新媒體的正確引導(dǎo)不僅是一項(xiàng)重大的研究課題，也是一項(xiàng)緊迫而重要的政治任務(wù)，各級宣傳部門應(yīng)該高度重視，要通過教育培訓(xùn)引導(dǎo)干部科學(xué)認(rèn)識(shí)和正確對待新媒體，促使干部通過親身體驗(yàn)了解互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行機(jī)制，創(chuàng)新工作方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，凝聚社會(huì)共識(shí)，不斷提高運(yùn)用新媒體的能力和水平。其次，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)換思維，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。各級報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)要善于學(xué)習(xí)和借鑒主流媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，從本地實(shí)際出發(fā)，制定長期規(guī)劃，逐步實(shí)現(xiàn)媒介深度融合的發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體要善于分析和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)模式，不斷提升新媒體的影響力，通過融合發(fā)展創(chuàng)品牌、出精品、促發(fā)展。第一，各級新聞媒體要加快網(wǎng)站建設(shè)，整合媒體資源，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不易保存、檢索不便等缺點(diǎn)，不斷推動(dòng)媒介內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)延伸。第二，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。一是堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，以權(quán)威報(bào)道滿足用戶信息需求，以更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用；二是適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶占先機(jī)；三是塑造融合新聞，在“全”“深”“廣”上狠下工夫，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為核心，通過跨媒體聯(lián)動(dòng)推助優(yōu)勢互補(bǔ)，通過專題策劃利用多媒體手段呈現(xiàn)新聞事件的事、理、情，促使主題血肉豐滿，更富感染力和滲透力。第三，立足大數(shù)據(jù)運(yùn)用，創(chuàng)新采編流程。各級新聞媒體應(yīng)致力于建立統(tǒng)一指揮調(diào)度、高效整合采編資源、融合運(yùn)用多媒體技術(shù)、適應(yīng)多介質(zhì)新聞生產(chǎn)的新型多功能一體化采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞一次采集、新聞產(chǎn)品多種生成。加快建立松原市媒體數(shù)據(jù)中心，形成立足本市、輻射縣區(qū)的基礎(chǔ)性海量信息資源池，集數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、整合、備份為一體，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。第四，要重視在服務(wù)和互動(dòng)上出特色。優(yōu)化信息服務(wù)，強(qiáng)化用戶理念，注重分析用戶特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握用戶個(gè)性化需求，以用戶為中心明確網(wǎng)站定位，將政策宣傳與用戶需求有機(jī)結(jié)合，提高傳播的針對性和有效性。強(qiáng)化新媒體的“快”和“準(zhǔn)”，在即時(shí)視頻播報(bào)上求實(shí)效。與時(shí)俱進(jìn)，把握媒體發(fā)展脈搏，積極主動(dòng)建立官方微博和微信公眾賬號，有條件時(shí)打造24小時(shí)不間斷的信息發(fā)布平臺(tái)，不斷擴(kuò)大新媒體影響力。第五，凸顯個(gè)性促發(fā)展，打造新媒體品牌效應(yīng)。各級媒體要在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、圖文制作、內(nèi)容安排等方面做足“特色”文章，彰顯媒體氣質(zhì)，增強(qiáng)競爭力。最后，增強(qiáng)用戶參與互動(dòng)的積極性和主動(dòng)性。要進(jìn)一步加大各級新聞網(wǎng)站宣傳力度，通過開展網(wǎng)上投票和有獎(jiǎng)問答等形式，引導(dǎo)用戶積極參與互動(dòng)、發(fā)表評論，不斷提高網(wǎng)站活躍度。只有既滿足用戶之間的溝通與交流，又提高用戶的參與和貢獻(xiàn)，才能促使網(wǎng)站贏得良好口碑,從而聚集人氣，不斷提高廣大用戶對本地網(wǎng)站的關(guān)注度。（三）完善技術(shù)手段，拓展新技術(shù)新應(yīng)用，為媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)大支撐傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型需要以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，不斷加大技術(shù)投入。一是積極利用新技術(shù)，充分發(fā)揮4G等新一代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，提高信息傳輸效率，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機(jī)、平板電腦等多屏幕多終端，推動(dòng)社交平臺(tái)與新聞傳播平臺(tái)對接，廣泛吸引用戶，不斷提升影響力；二是不斷探索新應(yīng)用，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)等應(yīng)用，借力微博、微信等傳播平臺(tái)，建設(shè)公共賬號，搶占輿論高地，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面；三是加強(qiáng)信息傳播技術(shù)應(yīng)用研發(fā)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化和互動(dòng)化趨勢，努力實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的最佳效果。（四）加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高行業(yè)隊(duì)伍綜合素質(zhì)，打牢發(fā)展根基推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，需要一批復(fù)合型人才。一是要加強(qiáng)對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)和參觀學(xué)習(xí)，提高編采人員綜合素質(zhì)，盡快建立一支集采、編、攝、播于一體，并且能夠熟練掌握和運(yùn)用現(xiàn)代傳播科技手段的多媒體記者隊(duì)伍；二是要大力引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營人才，適當(dāng)提高技術(shù)人員的工資待遇，為新媒體的發(fā)展儲(chǔ)備人才力量；三是重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，升級采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，加大新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運(yùn)作和經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)引進(jìn)力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一調(diào)配使用；四是建立健全績效考核體系，提升業(yè)務(wù)人員的工作積極性和責(zé)任感，探索媒體融合條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。（五）增強(qiáng)政策支撐，拓寬資金渠道，助推新媒體良性發(fā)展利用好新技術(shù)，推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅需要廣大運(yùn)營商和主流媒體發(fā)揮好主體作用，也需要各有關(guān)部門主動(dòng)跟進(jìn)、積極參與，以實(shí)際行動(dòng)支持新媒體的健康發(fā)展。市政府及各有關(guān)部門要適時(shí)出臺(tái)支持媒體融合發(fā)展的配套政策，制定行之有效的措施，大力培育地方網(wǎng)站，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、融合發(fā)展。要不斷拓寬新媒體發(fā)展的資金渠道，提高新聞采編人員和技術(shù)人員待遇，完善技術(shù)設(shè)備，吸引人才主動(dòng)投身新媒體建設(shè)。一是加大政府資金扶持，為新媒體平穩(wěn)有序發(fā)展提供充足保障；二是新媒體要通過提高點(diǎn)擊率吸引廣告商，加大新媒體廣告的投放比例。要改變以往集中轟炸式的廣告宣傳與投放模式，轉(zhuǎn)而建立在實(shí)證數(shù)據(jù)采集分析基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)投放。與傳統(tǒng)的廣告更注重內(nèi)容、創(chuàng)意、覆蓋面相比，新媒體廣告更看重效果、渠道、目標(biāo)用戶到達(dá)率。通過廣告贊助等形式籌集資金，是當(dāng)前維持新媒體運(yùn)營的主要渠道。（六）加強(qiáng)有效監(jiān)管，做好輿情防控，規(guī)范新媒體傳播行為推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要始終堅(jiān)持黨管媒體原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。要完善媒體管理制度，出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，認(rèn)真研究新媒體管理的科學(xué)方法，嚴(yán)格規(guī)范傳播行為，加快實(shí)現(xiàn)管理方式上的創(chuàng)新。一是加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管支持力度。各級黨委和政府要把互聯(lián)網(wǎng)管理納入各部門年度考核指標(biāo)，將網(wǎng)絡(luò)知識(shí)作為公務(wù)員培訓(xùn)的必修內(nèi)容。同時(shí)，以政府購買的形式，提高薪酬待遇，吸引專業(yè)人才參與互聯(lián)網(wǎng)管理，擴(kuò)大網(wǎng)評員隊(duì)伍，營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。二是改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)。通過公開監(jiān)看、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)偵察等多種手段和方法分析研判，及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，獲取網(wǎng)絡(luò)情報(bào)信息。