近年來，隨著全球一體化、信息多元化、傳播網絡化趨勢加劇，特別是新媒體的快速興起和廣泛普及，帶來了傳播方式和輿論格局的深刻變革，也對傳統(tǒng)的金融思想政治工作和企業(yè)文化建設模式形成了沖擊和挑戰(zhàn)。面對新的形勢要求，中國長城資產管理公司（以下簡稱“長城資產”）通過加強對新媒體的研究和應用，變沖擊為動力，化挑戰(zhàn)為機遇，充分借助新媒體的“三大優(yōu)勢”，拓展宣傳思想工作的“三類平臺”，構建促進工作有效落實的“三個機制”，打開了金融思想政治工作與企業(yè)文化建設新局面。2011-2012年，中國長城資產連續(xù)兩年被中國企業(yè)文化研究會評為“企業(yè)文化建設優(yōu)秀單位”；被中國金融思想政治工作研究會評為“2011-2012年全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化建設先進單位”。 　　一、借助好“三大優(yōu)勢”，充分認識新媒體對促進企業(yè)宣傳思想工作的作用 　　所謂新媒體，是指以數(shù)字通信技術為支撐，以互聯(lián)網為主體，以智能手機、PC電腦、平板電腦、移動電視等網絡接入設備為終端，為用戶提供信息發(fā)布、瀏覽等服務的新型傳播形態(tài)。與舊有的傳播形態(tài)相比，新媒體具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”等突出特點。這些特點對于開展企業(yè)宣傳思想工作，既是沖擊和挑戰(zhàn)，也是動力和機遇。要想“變沖擊為動力，化挑戰(zhàn)為機遇”，首先是要找好契入點，認清新媒體能幫助企業(yè)宣傳思想工作“做什么”。 　?。ㄒ唬┙柚旅襟w的技術優(yōu)勢，為宣傳思想工作打造新武器。與新媒體所依托的互聯(lián)網、移動通信、多媒體等先進技術相比，舊有的依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、約見談話等宣傳思想形式，已經越來越難以滿足現(xiàn)實工作需要，由此造成的直接沖擊就是“老手段不夠用了”。但這也為我們做好宣傳思想工作帶來了新的動力，就是要適應新形勢，打造新武器，并以此為契機，開辟宣傳思想工作的新陣地。只有這樣，才能使宣傳思想工作與時俱進，時刻與社會變化同步，與技術發(fā)展同步。 　?。ǘ┙柚旅襟w的溝通優(yōu)勢，為宣傳思想工作架起新橋梁。與新媒體在溝通中所具備的“即時互動、靈活多樣”等特點相比，過去宣傳思想工作習慣于“單向說教、普遍灌輸”的傳統(tǒng)模式，已越來越難以對員工特別是年輕員工發(fā)揮有效作用，由此帶來的直接挑戰(zhàn)就是“老形式不管用了”。但這也為我們做好宣傳思想工作提供了新的機遇，就是要針對新情況，架起新橋梁，并以此為契機，打通與員工思想交流的新渠道。只有這樣，才能實現(xiàn)溝通內容的最佳傳導、最快反饋和對問題的有針對性解決。 　　（三）借助新媒體的傳播優(yōu)勢，為宣傳思想工作傳導正能量。新媒體最突出的傳播特點是“速度快、覆蓋廣”，由此給宣傳思想工作帶來的主要難題，是“負面的東西不好控了”。特別是當員工隊伍中存在負能量，以及企業(yè)出現(xiàn)負面信息的時候，將會給保持隊伍穩(wěn)定和維護企業(yè)形象造成極大沖擊。但任何問題都有兩面性，如果我們能最大限度地減少負能量和負面信息的發(fā)生，并借助新媒體的傳播優(yōu)勢，加強企業(yè)品牌、文化建設，增進隊伍正能量、打造企業(yè)新形象，同樣也會收到很好的成效。 　　二、拓展好“三類平臺”，精心推動新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應用 　　要把新媒體對促進企業(yè)宣傳思想工作的優(yōu)勢真正發(fā)揮好，不僅需要有充分的認識，更需要有深入的實踐，即要解決“具體怎么做”的問題。從長城資產的實踐情況看，關鍵是拓展好“三類平臺”，即“全系統(tǒng)的文化建設平臺、全時效的交流溝通平臺、全方位的對外宣傳平臺”。 　　

近年來，隨著全球一體化、信息多元化、傳播網絡化趨勢加劇，特別是新媒體的快速興起和廣泛普及，帶來了傳播方式和輿論格局的深刻變革，也對傳統(tǒng)的金融思想政治工作和企業(yè)文化建設模式形成了沖擊和挑戰(zhàn)。面對新的形勢要求，中國長城資產管理公司（以下簡稱“長城資產”）通過加強對新媒體的研究和應用，變沖擊為動力，化挑戰(zhàn)為機遇，充分借助新媒體的“三大優(yōu)勢”，拓展宣傳思想工作的“三類平臺”，構建促進工作有效落實的“三個機制”，打開了金融思想政治工作與企業(yè)文化建設新局面。2011-2012年，中國長城資產連續(xù)兩年被中國企業(yè)文化研究會評為“企業(yè)文化建設優(yōu)秀單位”；被中國金融思想政治工作研究會評為“2011-2012年全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化建設先進單位”。 　　一、借助好“三大優(yōu)勢”，充分認識新媒體對促進企業(yè)宣傳思想工作的作用 　　所謂新媒體，是指以數(shù)字通信技術為支撐，以互聯(lián)網為主體，以智能手機、PC電腦、平板電腦、移動電視等網絡接入設備為終端，為用戶提供信息發(fā)布、瀏覽等服務的新型傳播形態(tài)。與舊有的傳播形態(tài)相比，新媒體具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”等突出特點。這些特點對于開展企業(yè)宣傳思想工作，既是沖擊和挑戰(zhàn)，也是動力和機遇。要想“變沖擊為動力，化挑戰(zhàn)為機遇”，首先是要找好契入點，認清新媒體能幫助企業(yè)宣傳思想工作“做什么”。 　?。ㄒ唬┙柚旅襟w的技術優(yōu)勢，為宣傳思想工作打造新武器。與新媒體所依托的互聯(lián)網、移動通信、多媒體等先進技術相比，舊有的依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、約見談話等宣傳思想形式，已經越來越難以滿足現(xiàn)實工作需要，由此造成的直接沖擊就是“老手段不夠用了”。但這也為我們做好宣傳思想工作帶來了新的動力，就是要適應新形勢，打造新武器，并以此為契機，開辟宣傳思想工作的新陣地。只有這樣，才能使宣傳思想工作與時俱進，時刻與社會變化同步，與技術發(fā)展同步。 　?。ǘ┙柚旅襟w的溝通優(yōu)勢，為宣傳思想工作架起新橋梁。與新媒體在溝通中所具備的“即時互動、靈活多樣”等特點相比，過去宣傳思想工作習慣于“單向說教、普遍灌輸”的傳統(tǒng)模式，已越來越難以對員工特別是年輕員工發(fā)揮有效作用，由此帶來的直接挑戰(zhàn)就是“老形式不管用了”。但這也為我們做好宣傳思想工作提供了新的機遇，就是要針對新情況，架起新橋梁，并以此為契機，打通與員工思想交流的新渠道。只有這樣，才能實現(xiàn)溝通內容的最佳傳導、最快反饋和對問題的有針對性解決。 　?。ㄈ┙柚旅襟w的傳播優(yōu)勢，為宣傳思想工作傳導正能量。新媒體最突出的傳播特點是“速度快、覆蓋廣”，由此給宣傳思想工作帶來的主要難題，是“負面的東西不好控了”。特別是當員工隊伍中存在負能量，以及企業(yè)出現(xiàn)負面信息的時候，將會給保持隊伍穩(wěn)定和維護企業(yè)形象造成極大沖擊。但任何問題都有兩面性，如果我們能最大限度地減少負能量和負面信息的發(fā)生，并借助新媒體的傳播優(yōu)勢，加強企業(yè)品牌、文化建設，增進隊伍正能量、打造企業(yè)新形象，同樣也會收到很好的成效。 　　二、拓展好“三類平臺”，精心推動新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應用 　　要把新媒體對促進企業(yè)宣傳思想工作的優(yōu)勢真正發(fā)揮好，不僅需要有充分的認識，更需要有深入的實踐，即要解決“具體怎么做”的問題。從長城資產的實踐情況看，關鍵是拓展好“三類平臺”，即“全系統(tǒng)的文化建設平臺、全時效的交流溝通平臺、全方位的對外宣傳平臺”。