什么是新媒體營銷？

新媒體營銷是以新媒體平臺(tái)（微博、微信、知乎、脈脈等）為傳播和購買渠道，把相關(guān)產(chǎn)品的功能、價(jià)值等信息傳送到目標(biāo)群眾的心里，以便形成記憶和喜歡，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售目的的營銷活動(dòng)。

與新媒體營銷相關(guān)的幾個(gè)名詞：

1、新媒體

新媒體，即新型互聯(lián)網(wǎng)媒體。“新型”是區(qū)別于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大“傳統(tǒng)”媒體，所以新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。新媒體包括：手機(jī)、平板電腦、電腦、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）等。

傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙等）是單向的、一對(duì)多的媒體，而新媒體（手機(jī)、電腦等）是可以多對(duì)多、交互式的媒體。所以說，新媒體是以網(wǎng)狀互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、以網(wǎng)絡(luò)為載體，進(jìn)行信息傳播的媒介。

2、新媒體平臺(tái)

新媒體平臺(tái)是具有新媒體多對(duì)多、交互式特點(diǎn)的平臺(tái)，主要包括：微信、微博、搜索引擎、知乎、自媒體平臺(tái)（百度百家、搜狐媒體平臺(tái)、今日頭條）等。

3、新媒體運(yùn)營與新媒體營銷的關(guān)系

平時(shí)大家所說的新媒體運(yùn)營，嚴(yán)格意義上應(yīng)該叫做新媒體平臺(tái)運(yùn)營。舉個(gè)例子，電視叫媒體，CCTV叫電視臺(tái)；手機(jī)叫新媒體，微信、微博叫新媒體平臺(tái)，新媒體運(yùn)營就相當(dāng)于是電視臺(tái)的導(dǎo)播。

從本質(zhì)上來說，新媒體運(yùn)營是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

所以，新媒體運(yùn)營屬于新媒體營銷的一部分，新媒體營銷是以新媒體平臺(tái)作為傳播和購買的渠道。

新媒體營銷，到心為止

加拿大傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢曾說：“有史以來第一次，在我們這個(gè)時(shí)代里，成千上萬訓(xùn)練有素的人耗盡自己的全部時(shí)間來打入集體的公共頭腦。打進(jìn)去的目的是為了操縱、利用和控制，旨在煽起狂熱而不是給人啟示?！?br>打入消費(fèi)者的“集體公共頭腦”聽起來有點(diǎn)恐怖，但這就是現(xiàn)代營銷的實(shí)質(zhì)，也是新媒體營銷的核心。不管是微博、微信，還是知乎、脈脈，任何新媒體平臺(tái)都有時(shí)效性。所以，他們并非關(guān)鍵性因素。人心，才是那個(gè)決定性因素。
新媒體營銷，就是幫助目標(biāo)群眾進(jìn)行自我心理說服的過程，它可以細(xì)化到從你接收信息到最后掏錢的每一步心理滿足。
美國東北大學(xué)的營銷學(xué)教授阿瑟·霍爾姆斯說：“對(duì)心理學(xué)不熟悉的人，以為人類有能力對(duì)廣告說‘是’或‘不’。這種想法只有一部分正確。一個(gè)人只有在游戲的最開始才能擁有決定的權(quán)力，而不是最后……”
“如果廣告中的文字能夠吸引他的注意力，將他牢牢控制住，在他心中踢飛一切想法，只留下‘我要買這個(gè)’這個(gè)念頭占據(jù)組織有序的情緒頂端，并將所有反對(duì)的主意、理解、感受、本能，以及個(gè)性全部驅(qū)趕出去或者直接扼殺掉，那此時(shí)他就不可能說‘不’了！他的意志已經(jīng)死了?！?br>新媒體最后指向都是為了贏得對(duì)目標(biāo)群體心里的操縱權(quán)，預(yù)見并控制目標(biāo)群體的欲望，并使他們沉湎于消費(fèi)的幻象中。你要知道你傳遞的信息，要穿越人性的哪一塊，滿足目標(biāo)群體什么心里。食、色、娛樂、好奇、存在感、自我、親情、占便宜、無聊、尖叫、共鳴。