傳統(tǒng)媒體未來的改革方向是堅守與創(chuàng)新。

堅守什么呢？自有媒體以來，媒體人應該堅守的一些東西，也就是前人說的，鐵肩擔道義。如果沒有這個，無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都沒有存在的價值。媒體人需要提供真實、準確的東西，不能以訛傳訛。不能因為是新興媒體，就放松對這一點的要求。

同時，也應注重創(chuàng)新。即使沒有新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也需要適應新的形勢、新的語言?！敖裉煳覀円律蚪坏溃鸵盟麄兊恼Z言。

傳統(tǒng)媒體效仿新興媒體時曾走了一些彎路，比如增加版面加強綜合報道，曾經(jīng)有都市報做到了70、80個版，加大社會新聞，尤其是負面報道。這是一個錯誤的做法，一個法制健全的社會，誰也不想滿眼看到的都是負面新聞。對于傳統(tǒng)媒體來說，在融合中盲目效仿，自然是死路一條。

有人說2019年是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關鍵年，你覺得怎樣才能實現(xiàn)融合雙贏？

關于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，不是“雙贏”的問題，而是融為一體的問題，是傳統(tǒng)媒體得到徹底改造的問題。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，不是把一家傳統(tǒng)媒體，與另一家互聯(lián)網(wǎng)公司結合起來的問題，而是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，徹底改造傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體“大換血”。

我們所說的傳統(tǒng)媒體，包括報紙，廣播、電視、電影、雜志、圖書。我們所說的新興媒體，主要指的是互聯(lián)網(wǎng)站和移動互聯(lián)網(wǎng)下的手機客戶端。

人民日報、新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺，這些傳統(tǒng)媒體早在十幾年前就已經(jīng)建成了網(wǎng)站，但是只是把網(wǎng)站作為一個傳播的渠道、信息的出口，只是把他們生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，放在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，如此而已。這不是融合。這只是傳統(tǒng)媒體在運用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，從而擴大傳播的面，爭取一部分網(wǎng)民而已。這些傳統(tǒng)媒體的媒體理念、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)方式、管理模式、傳播模式、部門設置、考核措施、互動方式，都沒有進行再造，都沒有發(fā)生任何改變，依舊是傳統(tǒng)的。

近年來，這些傳統(tǒng)媒體引入了云計算、大數(shù)據(jù)等技術，對原先傳統(tǒng)的東西，進行了改造（目前，這種改造還不夠徹底，仍在進行中）。這種改造的過程，對傳統(tǒng)媒體來說，無疑是一次“鳳凰涅槃”。

比如人民日報社的“中央廚房”，已經(jīng)成為其生產(chǎn)、管理、經(jīng)營的中樞。每一個子報都以中央廚房為中心，每一個業(yè)務部門也都以中央廚房為中心，每一個記者、編輯更是以中央廚房為中心，接受中央廚房的指揮調度，一旦離開了中央廚房，就什么事情也干不成了，連一篇稿子也寫不了、發(fā)不了。整個人民日報大廈，其地基基礎，已經(jīng)不再是曾經(jīng)的黃土和巖石，而是互聯(lián)網(wǎng)了；每一個骨架已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的鋼筋、水泥，而是融入了互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)了。

這就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，是傳統(tǒng)媒體得到了徹底的改造、升級，“涅槃”了。