傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的幾個特點

一、新技術(shù)的出現(xiàn)，是推動媒體業(yè)發(fā)展的重大變革

與新發(fā)明和新科技的應(yīng)用而開始的工業(yè)革命一樣，媒體業(yè)的革命同樣是伴隨著新的科技、新的技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，才發(fā)生重大的變革。簡單回顧一下，就會發(fā)現(xiàn)，造紙術(shù)、彩色印刷技術(shù)、商業(yè)輪轉(zhuǎn)機、廣播、電視、計算機、互聯(lián)網(wǎng)等等的發(fā)明和出現(xiàn)，每次都推動了媒體向前發(fā)展，加快了媒體革命的步伐。媒體由平面的黑白媒體向彩色立體厚重的媒體發(fā)展，向聲音媒體、聲頻視頻相結(jié)合媒體，向多媒體，向互動的網(wǎng)絡(luò)多媒體發(fā)展。每一類型新媒體出現(xiàn)，它應(yīng)用到讀者或者說是受眾并為廣大受眾所喜聞樂見所需的時間也越來越短。從廣播、到電視、到互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用就可以看出這樣的趨勢，而且這種趨勢還包含了一點，影響越來越廣。由于新技術(shù)的采用，網(wǎng)絡(luò)可影響的范圍是全世界、電視主要是一個國家的、廣播是一個局部范圍的，而書報刊要依賴于自身印刷數(shù)量的多少。這是媒體業(yè)不斷發(fā)展和進步的一個根本性的因素：新科技和新技術(shù)的應(yīng)用，并且全面應(yīng)用的時間更短，影響的范圍更廣。但是與工業(yè)革命有個很大的不同，那是什么呢？

二、媒體的變革，總是朝多樣化和豐富的方向發(fā)展

我們知道，兩次工業(yè)革命時期，每一次工業(yè)革命的出現(xiàn)，總是顛覆了以前的生產(chǎn)，改變了很多的生產(chǎn)方式，很多的落后的產(chǎn)品也被淘汰掉。舉一個近點的例子吧，呼機，也叫bb機，現(xiàn)在就有很多人都不知道為何物了，而在九十年代，它是多么地流行啊。但媒體業(yè)的變革最大的不同就在于每一次新媒體的出現(xiàn)，總是豐富了媒體業(yè)的內(nèi)容，使媒體的表現(xiàn)形式更加多樣和為人們所接受，是擴大了媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，擴大了媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而不是直接取代以往的媒體形式。我們可以看到，報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新興的流媒體等等，都各自在自己的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展，而且基本上還是呈現(xiàn)向上發(fā)展的趨勢。盡管可能由于新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體占有的廣告份額在減少，但是隨著整個媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，傳統(tǒng)媒體所占有的絕對廣告總量還是每年在遞增，只是增速放緩。同時，我們還會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象，那就是要談到的第三點。

三、新舊媒體總是呈現(xiàn)競合的態(tài)勢

在媒體發(fā)展的歷程中，每當(dāng)有新媒體出現(xiàn)，各種各樣的議論總會出現(xiàn)一致的話題：新的媒體會取代舊的媒體，舊媒體將退出歷史舞臺?？墒沁@么多年來，隨著技術(shù)的越來越進步，新媒體的越來越多，我們不僅沒看到傳統(tǒng)的媒體的消失，反而看到新的媒體更多地與傳統(tǒng)媒體的合作。他們是一種既競爭又合作的關(guān)系。舉個例子，電視的出現(xiàn)，曾經(jīng)使平面媒體的從業(yè)人員感到人人自危，以為文字和影像結(jié)合的手段會使純粹文圖的平面媒體的末日出現(xiàn)，而事實證明，電視、包括衛(wèi)星電視的發(fā)展只是豐富了人們的生活，也培養(yǎng)了更多的關(guān)心媒體的讀者，從而在另一方面促進了平面媒體的增長，并且促使新的紙媒如當(dāng)時的各地的廣播電視報、聲屏報的出現(xiàn)和高速的發(fā)展，如《南方聲屏報》曾高達1000萬的發(fā)行量。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)再一次使傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了狼來了的呼聲，但是事實再一次證明，互聯(lián)網(wǎng)媒體很多時候還是需要倚靠平面媒體提供內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體有的時候也成為平面媒體擴大影響和傳播效果的一種手段。如美國的在線雜志《Nerve》在發(fā)展到了280萬訂戶后，許多在線讀者紛紛要求要看到一本下線的《Nerve》雜志，于是紙版的《Nerve》雜志在2005年4月出現(xiàn)，創(chuàng)刊號一下子就賣掉了5萬冊。而各種各樣的網(wǎng)絡(luò)小說變著法的出版圖書，才會覺得被社會真正認可和獲得真正的收益，更是體現(xiàn)了這一點。因此，各類媒體的競合態(tài)勢，而不是互相取代至少在不短的一段時間內(nèi)還會維持下去。還有一個使得這種競合態(tài)勢存在的原因是下面要談到的第四方面問題。

四、新媒體的出現(xiàn)呈現(xiàn)出更加壟斷和集中的特點

為什么這么說呢？大家可以開動腦筋搜索一下記憶，你們能夠在腦海里出現(xiàn)的各種媒體的名稱。大家可能就會發(fā)現(xiàn)，平面媒體的數(shù)量比電視臺多，電視臺的數(shù)量比網(wǎng)站多，網(wǎng)站的數(shù)量比液晶電視廣告媒體多，媒體越新，數(shù)量越少越集中，尤其是涉及到高科技的應(yīng)用的。這說明什么問題呢，越新的媒體進入的門檻越高，大眾對新媒體的關(guān)注和信任度更集中，新媒體自身的競爭更加激烈，而不是跟舊媒體的競爭。網(wǎng)站剛開始興起的時候，有多少的網(wǎng)站出現(xiàn)，而現(xiàn)在剩下的耳熟能詳?shù)囊簿瓦@么幾家。液晶電視廣告的也就是分眾，估計今后也很難再有新的競爭對手了。因此，在進入門檻相對比較低的舊的媒體呢，進入的各方力量會比較多，競爭也會更加充分，整體的生命力會更強。

以上僅僅是從很皮毛的東西談一下對媒體業(yè)發(fā)展的一些看法，實際上，推動媒體發(fā)展最根本的原因，還是受眾的需求，是隨著新科技的應(yīng)用而不斷壯大的受眾的需求，如果沒有這方面的需求，任何媒體都沒有發(fā)展的可能。這是另外的一個問題，在這里也就不多說了