新媒體，應(yīng)該是指Internet和手機(jī)普及后，尤其是近兩年來移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展后的時代。博客、微博、即時通訊、交友網(wǎng)站等信息交互手段，使信息發(fā)布與交互變得異常簡單，每個人都是信息時代的主人，都有發(fā)言權(quán)和評判權(quán)，而且，很有可能成為媒體的焦點(diǎn)。而不像以前那樣，普通個體只能作為被動的受眾。

新媒體時代如何解析受眾

《受眾分析》出版于1997年,距現(xiàn)在已經(jīng)16年了。在這段時間里,以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體在技術(shù)上有了重大突破,信息傳遞的時效性大大增強(qiáng)。此時的受眾出現(xiàn)了與以往很不相同的特點(diǎn)。新媒體時代里該怎樣認(rèn)識受眾,成為一個值得研究的問題。我根據(jù)自己的認(rèn)識并結(jié)合麥奎爾關(guān)于受眾維度的觀點(diǎn),來分析一下當(dāng)前出現(xiàn)的一些受眾現(xiàn)象。隨著電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品涌入我們的生活中,受眾選擇性地使用這些產(chǎn)品,借用麥奎爾的觀點(diǎn),這“是受眾利用這些媒介完成了搜尋者、瀏覽者、反饋者和對話者的角色”。但從另一方面來看,現(xiàn)在各行各業(yè)的商家利用新老媒體平臺做廣告,千方百計(jì)吸引受眾,對受眾的愛好和品位等進(jìn)行多方調(diào)研,以此作為打造自己商品的依據(jù)。而受眾對信息的接受處于主動還是被動,很難測量。然而,不論受眾對信息的接受是主動還是被動,接觸媒體的受眾規(guī)模正在變大。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展,許多偏遠(yuǎn)落后的鄉(xiāng)村有了廣播和電視;伴隨電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快,產(chǎn)品樣式增多和產(chǎn)品價格降低使更多的人擁有了手機(jī)和電腦。從整個社會來看,受眾的量都是在增長的。另外,受眾接觸媒體的時間也在增多。這時的受眾,又表現(xiàn)出了一些質(zhì)的變化。2012年由楊艾菁發(fā)起的“戒指換