所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。
也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。”“目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式?！边€有學(xué)者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。

新媒體的特點(diǎn)
較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。對此，吳征認(rèn)為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。
周進(jìn)指出，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點(diǎn)。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。
郭煒華認(rèn)為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)”。“從傳播學(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個特點(diǎn)——每個人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’”。
有研究者從另一個角度提出：“新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對受眾多為免費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)。”張毓強(qiáng)還以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢?！笆忻裢み_(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。

廣告在新媒體中的運(yùn)用
新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般20%左右。

新媒體廣告投放的表現(xiàn)形式
戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達(dá)到吸引人氣，提升媒體價值的目的。
移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。
手機(jī)新媒體：手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi)，3G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

藍(lán)牙廣告在新媒體廣告投放中的特點(diǎn)
手機(jī)是持在手中的交際圈、是手中的靈動伴侶、是移動的生活藝術(shù)，是不可離身之物。2007年，手機(jī)媒體將很可能異軍突起，其中，最為引人注目的就是藍(lán)牙廣告（BlueAiring）。
定向性：藍(lán)牙廣告打破傳統(tǒng)廣告媒體定價的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定向定條發(fā)送給目標(biāo)客戶。
精確性：藍(lán)牙廣告的最大特性是直達(dá)接收者手機(jī)上，“一對一”傳遞信息，強(qiáng)制性閱讀，100%閱讀率！
細(xì)眾性：藍(lán)牙廣告直接影響最具消費(fèi)力的一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的細(xì)眾對象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度鎖定最有效的目標(biāo)消費(fèi)群。
漫延性：藍(lán)牙廣告具有極強(qiáng)的漫延性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣告主，需要時可反復(fù)閱讀，并可隨時發(fā)送給感興趣的朋友。
靈活性：藍(lán)牙廣告發(fā)布時間極具靈活性，廣告主可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)彈性選擇廣告投放時間，甚至具體到某個時間段內(nèi)發(fā)布。
互動性：信息接收者可以采用不同方式回復(fù)信息源，及時方便地參考信息的反饋和再創(chuàng)造，其明快的互動性使得藍(lán)牙廣告具有越來越強(qiáng)的娛樂性。