媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析 互聯(lián)網(wǎng)廣告將占半壁江山
媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。
中國五大媒體廣告收入規(guī)模
互聯(lián)網(wǎng)營銷保持高速增長，網(wǎng)絡(luò)廣告收入占五大媒體廣告收入近七成。互聯(lián)網(wǎng)營銷按照所采用的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型和實現(xiàn)方式，可分為展示類營銷、搜索引擎營銷、內(nèi)容營銷、精確營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)等類型。2016年互聯(lián)網(wǎng)營銷收入市場逼近3000億元，在五大媒體廣告收入中的占比已達到68%。
互聯(lián)網(wǎng)廣告將占半壁江山，移動廣告成為中國最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式
互聯(lián)網(wǎng)廣告是指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方式，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式，是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標群體進行有償?shù)男畔鬟_，從而引起群體和廣告之間信息交流的活動。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《視聽新媒體行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到1573.4億元，同比增長41.0%，互聯(lián)網(wǎng)廣告多年保持快速增長，目前市場已進入成熟期，未來幾年增速將會有所放緩，截至到2018年底，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場預(yù)期將突破超過4000億元。
中國媒體市場廣告分布
搜索引擎營銷通常是在互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索特定關(guān)鍵詞時向其展示與所搜索的關(guān)鍵詞相關(guān)的特定營銷內(nèi)容的營銷方式，具有易于實施、效果直接、資金門檻相對較低的特點，是一種適合各個類型營銷需求方的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。搜索引擎營銷(SEM)目前主要有兩大流派：一種是搜索引擎優(yōu)化(SEO)，另一種是點擊付費廣告(CPC)。兩者一起使用，可以達到最好的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷效果。
2016年搜索引擎廣告不再是占據(jù)最大市場份額的媒體形式，占比下降5個百分點至27.2%，位列第二，電商網(wǎng)站廣告上升至第一位，占比30.0%。2016年搜索引擎網(wǎng)站廣告市場規(guī)模達到790.1億元，同比增長11.9%，增速明顯放慢?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告新規(guī)出臺或是造成其增長減緩的主要原因?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中規(guī)定除要明確標明付費搜索為廣告外，還應(yīng)當與自然搜索結(jié)果明確區(qū)分，醫(yī)療、藥品、保健食品等廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布，這使得搜索引擎網(wǎng)站在削弱廣告位資源的同時，也失去了對其營收貢獻巨大的醫(yī)療類廣告主，直接導(dǎo)致搜索引擎網(wǎng)站廣告市場規(guī)模明顯放緩。
綜合性媒體更穩(wěn)定，垂直媒體也有生存空間
但是垂直媒體平臺還能夠提供給廣告商不同的服務(wù)。比如星游傳媒主要的業(yè)務(wù)盈利模式是廣告收入、游戲聯(lián)運收入、原創(chuàng)內(nèi)容及IP授權(quán)收入。垂直媒體的收入可以根據(jù)其所垂直領(lǐng)域的不同，提供適合該行業(yè)的其他服務(wù)。
戶外廣告“場景為皇”
巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景預(yù)示著三四線城市將值得戶外廣告進行深耕。如今消費者在戶外停留的時間不斷增加，用更新的技術(shù)加強互動、提高轉(zhuǎn)化率，是戶外廣告發(fā)展必須要突破的關(guān)鍵點。增強現(xiàn)實、beacons和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)可能將重新塑造戶外廣告的面貌。