在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)的電視如何抓住時(shí)機(jī)，與新媒體融合的同時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，我們覺(jué)得商機(jī)就在其中。所以跟大家主要匯報(bào)三個(gè)方面的問(wèn)題。
　　第一新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。
　　第二融合和轉(zhuǎn)型。
　　第三東方衛(wèi)視的實(shí)踐。
　　新興媒體在全球范圍內(nèi)蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。用戶正在不斷地分流。下面有一組數(shù)據(jù)，大家應(yīng)該說(shuō)很熟悉，從03年起，人均每天看電視的時(shí)數(shù)，都基本上維持均衡，沒(méi)有發(fā)生很大的變化。但是每天讀報(bào)紙雜志的時(shí)間，看DV的時(shí)間在持續(xù)下降，唯一上升的就是上網(wǎng)的人數(shù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量超過(guò)20%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到2.3億，還是一個(gè)保守的估計(jì)。
　　中國(guó)電視觀眾的總收視率水平，受眾的市場(chǎng)穩(wěn)中有降，網(wǎng)民每周的在線時(shí)間超過(guò)一千分鐘，消費(fèi)者對(duì)海量的信息圍繞，其中包括大量來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的廣告。所以默多克說(shuō)，新興媒體前進(jìn)的步伐快的驚人，互聯(lián)網(wǎng)將摧毀的行業(yè)比它要?jiǎng)?chuàng)造的多得多。所以面對(duì)這樣的變化我們必須有自己方向。要想不被狼吞掉，最好的辦法就是自己也變成狼。五六年前，新媒體到來(lái)的時(shí)候，大家很動(dòng)搖。實(shí)際上現(xiàn)在的趨勢(shì)，不是誰(shuí)吃掉誰(shuí)的問(wèn)題，更多的是走向融合。也是我今天主要的一個(gè)觀點(diǎn)。
　　新興的媒體對(duì)傳統(tǒng)的媒體構(gòu)成了威脅，但是同時(shí)提供了眾多的機(jī)會(huì)。但是電視作為全球性的大眾傳播的媒體，有兩大弱點(diǎn)，一個(gè)是選擇性差還有一個(gè)保存性差。我一直對(duì)我們電視的同行說(shuō)，資訊類的節(jié)目，電視沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。如果你喜歡旅游類的資訊，在半個(gè)小時(shí)的資訊當(dāng)中，可能最后五分鐘看到一條旅游的資訊。如果需要地話，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者其他的媒體形式，可能接受性會(huì)更好。那么對(duì)于上海文廣新聞傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這兩年致力于新媒體的開(kāi)發(fā)，尤其是IPTV的業(yè)務(wù)，我們成立了公司，我們也是在很大程度上克服了傳統(tǒng)電視的非線性傳播的模式。我從技術(shù)的角度來(lái)看，新媒體是傳統(tǒng)媒體在不同傳播介質(zhì)的延伸，傳統(tǒng)媒體需要新媒體做載體，將內(nèi)容通過(guò)不同的載體形式，進(jìn)行制作與傳播，營(yíng)造分享資源和影響力空間的內(nèi)在機(jī)制與條件，成為未來(lái)傳媒運(yùn)作的基本模式，比方說(shuō)一首歌曲可以通過(guò)不同的媒體形式，載體來(lái)傳播，可以做成CD發(fā)行，可以通過(guò)電視的做成MTV，還可以加上年輕的演繹?？梢酝ㄟ^(guò)手機(jī)的彩鈴等等這種新媒體的形式進(jìn)行傳播。