據(jù)調(diào)查，新媒體在用戶使用中有以下幾個(gè)特征：
（1）年輕和高學(xué)歷是新媒體用戶主要特征
新媒體男性用戶占比為57.3%，女性用戶占比為42.7%；近一半用戶集中于80后（26-35歲），占比為49.5%；用戶中大學(xué)本科及以上人群占55.8%，大學(xué)?？迫巳赫急葹?7.2%。
（2）各終端觀看內(nèi)容相互補(bǔ)充
新媒體用戶在傳統(tǒng)電視端觀看的內(nèi)容以電視劇和綜藝節(jié)目為主，比例分別為65.0%和57.8%；互聯(lián)網(wǎng)電視與平板電腦端觀看內(nèi)容相似，均以電影和電視劇為主；智能手機(jī)端則以新聞資訊和電影為主，比例分別為51.8%和50.1%。
（3）移動(dòng)端閱讀滿足用戶八卦欲
社會(huì)新聞資訊是新媒體用戶在移動(dòng)端最喜歡的閱讀內(nèi)容，占比為54.5%；其次是娛樂(lè)新聞資訊，占比為47.6%；第三是財(cái)經(jīng)新聞資訊，占比為39.1%。
（4）家庭休閑、出行是移動(dòng)音頻App的主要使用場(chǎng)景
家庭休閑和出行場(chǎng)景是移動(dòng)音頻類App的主要使用場(chǎng)景。其中無(wú)車族家庭使用場(chǎng)景占比為41.2%，公共交通使用場(chǎng)景占比為20.8%；有車族家庭使用場(chǎng)景占比為38.9%，車內(nèi)場(chǎng)景占比為38.6%，公共交通場(chǎng)景占比為19.2%。
（5）3G/4G資費(fèi)貴，Wifi成智能手機(jī)用戶看視頻的主要途徑74%的新媒體用戶通過(guò)Wifi網(wǎng)絡(luò)觀看視頻，15%的用戶是通過(guò)3G或者4G網(wǎng)絡(luò)觀看視頻，11%的用戶兩者的使用頻次相當(dāng)。
（6）新媒體用戶付費(fèi)意愿相對(duì)較高30.3%的新媒體用戶愿意為視頻或文字內(nèi)容付費(fèi)。
（作者：上海瀚數(shù)多媒體信息科技有限責(zé)任公司）