由于新媒體的UGC成分相當(dāng)重，因此它的內(nèi)容發(fā)布顯得沒有規(guī)律。對于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容出版是有時間設(shè)置的，所以電視臺電臺節(jié)目都被稱為program，一種可以事先設(shè)定的程序。但新媒體不是。
　　第二個重要特征是碎片(fragmental)。有一種說法叫“微內(nèi)容”。大抵意思差不多，并非整塊的內(nèi)容，而是一片一片的內(nèi)容。但“微內(nèi)容”的說法只是形容了量上的特性，沒有涉及到“質(zhì)”上。碎片，我個人認(rèn)為，是更好地表達(dá)出新媒體特性的詞組，因為看上去很多內(nèi)容只是零碎地堆砌在一起，而沒有得到有效的整合。
　　碎片化的內(nèi)容是由于去中心化造成的。新媒體對于傳統(tǒng)媒體的所謂“顛覆”就是指這個。但事實上，去中心化這個態(tài)勢是長久不了的。人類由于大腦接收信息的需要，會導(dǎo)致那些重新整合信息的中心化渠道出現(xiàn)。搜索引擎是極好的例子。
　　第三個特征是個人化/個性化(personalized)。blog是最顯著的例子。一個提供博客架站程序的wordpress，由于開放其代碼架構(gòu)，使得網(wǎng)上有成千上萬數(shù)不清的模板可供使用。于是，每一個blog都顯得與眾不同，如果blogger自身還有模板開發(fā)能力的話，還可以造就全世界只有他/她這一塊的模板。
　　當(dāng)然，不是所有的新媒體都有很強烈的個人化色彩(比如BBS)，但的確有相當(dāng)多的新媒體形式賦予了用戶盡可能展示自己的工具。這種個人化的特征，直接拷問著“互聯(lián)網(wǎng)上沒人知道你是條狗”的句式。換而言之，互聯(lián)網(wǎng)，其重心開始由數(shù)據(jù)(信息)向人轉(zhuǎn)變。
　　結(jié)合程樂華老師的說法，這種個人化直接帶來了網(wǎng)絡(luò)上的補充自我和補償自我的出現(xiàn)。
　　偶發(fā)性和碎片化兩個特征可以合力成為新媒體的第四個特點：連續(xù)的議程設(shè)置(continuousagenda-setting)。
　　媒體的議程設(shè)置效果是得到實證支持的，但媒體們很少對一個議程進(jìn)行連續(xù)的設(shè)置：a電視臺就b電臺的內(nèi)容進(jìn)行跟蹤，然后c報再跟進(jìn)(在中國，這種情況不是沒有，但很少見，比如：十七大報道算一個連續(xù)的議程設(shè)置)。但新媒體卻不是，它們喜歡連續(xù)式的進(jìn)行議程設(shè)置，我稱之為“鏈?zhǔn)絺鞑ァ?。每一個節(jié)點的影響力都有限，但合起來的力量是巨大的。典型的例子就是blog的話題接龍游戲：怪癖。
　　如果這個新媒體還有很強的個人化特征的話，自我便代入了。媒體擬人化后，就使得這個媒體的可信度增高，議程設(shè)置力量會更具有穿透性。
　　最后一個特點，當(dāng)然，不是最不重要的：互動性(interactive)。不過，這個特點已經(jīng)被說濫了，我就懶得再大肆嘮叨了。
　　唯一需要在這里指出的是：跨平臺的互動。網(wǎng)絡(luò)媒體天然具有互動的功能，但很多互動完成于媒體之內(nèi)，比如在某篇文章下發(fā)表一個評論。但新媒體提供了跨平臺互動的技術(shù)，比如blog的trackback和pingback功能。但截止到目前為止，至少在中國，跨平臺的互動還沒有成為大規(guī)模的態(tài)勢。