1.在戰(zhàn)略方面,重視運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌傳播
與傳統(tǒng)的品牌傳播手段相比,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端等新媒體本身就擁有成本低廉、傳播速度快、覆蓋范圍廣等諸多優(yōu)點(diǎn),利用新媒體對(duì)品牌進(jìn)行傳播具有極大的優(yōu)勢(shì)與潛力。所以,當(dāng)代企業(yè)除了繼續(xù)選擇傳統(tǒng)手段進(jìn)行品牌傳播以外,還要充分意識(shí)到新媒體對(duì)品牌所帶來(lái)的機(jī)遇和影響,從而根據(jù)自身品牌的特點(diǎn)選擇并利用合適的新媒體來(lái)實(shí)施宣傳。
2.在策略方面,精準(zhǔn)定位新媒體時(shí)代下品牌傳播的目標(biāo)受眾
有效的品牌傳播對(duì)于品牌占據(jù)受眾內(nèi)心位置和塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。在新媒體作為重要傳播工具的背景下,品牌為了實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展,在進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)之前,必須要對(duì)使用新媒體的受眾精確定位。除了鞏固傳統(tǒng)媒介進(jìn)行品牌傳播外,還要分析當(dāng)前使用新媒體的受眾特征,了解他們對(duì)新媒體的使用方式和程度,這樣才能夠?qū)λ麄冇幸粋€(gè)精準(zhǔn)的宏觀乃至微觀的把握,才可以投其所好地對(duì)他們進(jìn)行有針對(duì)性的品牌傳播。
3.在戰(zhàn)術(shù)方面,巧妙整合新媒體進(jìn)行品牌的全方位傳播
當(dāng)前,以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體傳播方式正在逐漸超越甚至取代傳統(tǒng)的傳播媒體。據(jù)陽(yáng)冀教授《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)皮書(shū)》調(diào)查:80年代出生的受眾是使用新媒體的主力,他們對(duì)移動(dòng)生活方式最為熱衷,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)這一代受眾則更為有效③。因此,在使用新媒體進(jìn)行品牌傳播時(shí),傳播目標(biāo)的受眾群體多定位于年輕一代,而傳播形式和傳播內(nèi)容也務(wù)必要吸引年輕一代的受眾。