摘要

2、社會環(huán)境

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及，截止2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。同時，2020年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月獨立設(shè)備規(guī)模也達(dá)到了11.6億臺，PC端達(dá)7.1億臺，同比增長2.4%和1.7%；在月人均單日使用時長上，2020年12月移動互聯(lián)網(wǎng)端人均單日使用379.3分鐘，PC端使用60.3分鐘，三年來水平穩(wěn)定。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和穩(wěn)定的用戶粘性為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了穩(wěn)定且巨大的容量基礎(chǔ)。

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中國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的商業(yè)環(huán)境

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1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費能力的提高促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模不斷壯大。同時，互聯(lián)網(wǎng)電商直播也在迅猛發(fā)展，2017-2020年復(fù)合增速達(dá)到318.33%，這帶動了廣告領(lǐng)域市場擴(kuò)展。

2、社會環(huán)境

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及，截止2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。同時，2020年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月獨立設(shè)備規(guī)模也達(dá)到了11.6億臺，PC端達(dá)7.1億臺，同比增長2.4%和1.7%；在月人均單日使用時長上，2020年12月移動互聯(lián)網(wǎng)端人均單日使用379.3分鐘，PC端使用60.3分鐘，三年來水平穩(wěn)定。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和穩(wěn)定的用戶粘性為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了穩(wěn)定且巨大的容量基礎(chǔ)。

3、技術(shù)環(huán)境

我國智能終端設(shè)備的大量普及，以及WIFI和5G通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為開拓互聯(lián)網(wǎng)廣告市場提供有力的技術(shù)基礎(chǔ)。AI、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)通過技術(shù)提升了用戶體驗感，為廣告行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。

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如何才能最好的建立全球市場細(xì)分，以確保成功擴(kuò)展到新市場

好的，稍等

企業(yè)通過細(xì)分，企業(yè)就可以更精準(zhǔn)地滿足顧客的需求，細(xì)分是細(xì)分顧客，而不是細(xì)分產(chǎn)品。舉個例子，我想大家都聽說過萬寶路香煙，但你可能不知道生產(chǎn)萬寶路的公司，它叫菲利普莫里斯公司，萬寶路公司在上世紀(jì)70年代買下了美勒啤酒公司。那么它運用細(xì)分，使這家啤酒公司5年以后在啤酒行業(yè)市場占有率上升為第二，占到了市場的21%。原先的這家啤酒公司，在美國啤酒行業(yè)排名第七，市場占有率4%。那么他為何能在短短5年時間內(nèi)就讓這家啤酒公司，那么就是運用了市場細(xì)分的策略。他使啤酒行業(yè)糾正了一個錯誤的概念，人們認(rèn)為啤酒市場是一個同質(zhì)市場，只需推出一種產(chǎn)品和包裝，顧客就滿足了。

細(xì)分的定義就是通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望，購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細(xì)分市場，每一個細(xì)分市場都是具有類似需求傾向的消費者構(gòu)成的群體。

你認(rèn)為索尼是一家跨國公司嗎？你用什么標(biāo)準(zhǔn)來做這個判斷？你需要提供事實證據(jù)來說明這些標(biāo)準(zhǔn)是如何被滿足或不被滿足的。

好的，稍等