一、評估市場需求

打開百度指數(shù)網(wǎng)頁并輸入登錄帳戶和密碼。輸入關(guān)鍵字軟文推廣,點(diǎn)擊開始探索,選擇時間,可以看到整體搜索趨勢。價值越高,市場需求就越大。

二、關(guān)鍵詞對比選擇關(guān)鍵詞

在以“軟文營銷”還是“軟文推廣”作為關(guān)鍵詞徘徊時,可以在百度指數(shù)中,輸入“軟文營銷”,添加對比“軟文推廣”。長期的時間段更具參考意義,截選近三年時間段,可看出“軟文推廣”的搜索指數(shù)要大于“軟文營銷”。從而初步得出結(jié)論,選擇“軟文推廣”要比“軟文營銷”作為關(guān)鍵詞更理想。

三、在需求圖上找到新的關(guān)鍵詞

打開百度指數(shù),輸入關(guān)鍵詞“軟文推廣”,點(diǎn)擊“需求圖譜”,可以找到類似的關(guān)鍵詞,如“軟文發(fā)稿平臺”、“軟文發(fā)布”、“軟文營銷”、“新聞發(fā)布平臺”、“軟文推廣平臺”等相關(guān)關(guān)鍵詞?？梢钥吹矫總€相關(guān)關(guān)鍵詞是漲還是跌。選擇與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞,用于關(guān)鍵詞布局,有利于開拓思路,挖掘新的關(guān)鍵詞。

四、評估軟文推廣效果

當(dāng)在軟文標(biāo)題和內(nèi)容中植入公司品牌名后,發(fā)布的軟文數(shù)量具有一定的數(shù)量后,在百度指數(shù)中輸入品牌名,并且購買了品牌詞詞條,通過看品牌名的搜索趨勢是否在發(fā)布后有所增加,作為評估本次軟文推廣效果的一個依據(jù)。

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一、軟文重要手段之標(biāo)題別小看文章標(biāo)題那短短的十幾個字，里面包含的學(xué)問可不小，我們都知道用戶在看一篇文章的時候首先看到的是標(biāo)題然后才會看文章，標(biāo)題的重要性是非常大的，如果將標(biāo)題寫好了，可以帶來一定的閱讀率甚至是轉(zhuǎn)化率，總結(jié)了幾條：1.學(xué)會做標(biāo)題黨。標(biāo)題一定要足夠吸引眼球，如果用戶看了標(biāo)題，沒有點(diǎn)擊的欲望，那正文內(nèi)容寫得再好，也是徒勞的。要從文章中挖掘亮點(diǎn)，多運(yùn)用那些能夠引起用戶點(diǎn)擊欲望的詞匯。2.標(biāo)題要符合用戶搜索習(xí)慣。大家都知道，很多人找信息是通過搜索引擎來進(jìn)行的，我們的標(biāo)題若能符合用戶的搜索習(xí)慣，將會大大增加文章的曝光率。而且這個效果是持續(xù)的，只要有用戶搜索，就會有源源不斷的流量。3.在標(biāo)題中植入要推廣的信息。標(biāo)題寫得再好，也不能讓所有人都產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望。輝聲輝語建議大家做一個折中的辦法，直接把要推廣信息植入到標(biāo)題中。比如敘知伍是網(wǎng)絡(luò)營銷人脈社區(qū)的集結(jié)地嗎，用戶看完標(biāo)題即使不閱讀正文也沒關(guān)系，因?yàn)橥茝V的目的已經(jīng)達(dá)到了。二、軟文重要手段之排版文章排版格式要正確，這是從小就被強(qiáng)調(diào)過的知識。但是在實(shí)際工作中，洽洽很多人忽略了這一點(diǎn)，不懂得正確排版。很多朋友可能感覺這個是小問題，其實(shí)不然，這個問題很大，能夠直接影響到你的推廣效果。1. 如果文章排版很差，將會直接影響到用戶的閱讀體驗(yàn)。試想對于一篇沒有段落、標(biāo)點(diǎn)錯誤、文字大小不一的文章，誰有心情看下去？即使內(nèi)容寫得再好，也不會有幾個人看。2. 如果文章排版很差，將會增加網(wǎng)站編輯的工作量。如果文章排版格式正確，那網(wǎng)站編輯可能只花一分鐘就會審核完畢并且發(fā)布成功。如果排版很差，網(wǎng)站編輯可能還要花10-20分鐘先幫你重新編輯一遍。換位思考下，你會怎么做，肯定直接咔嚓掉。3.如果文章排版差，還會影響到文章的轉(zhuǎn)載率。編輯會選什么樣的文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載，除了文章質(zhì)量外，就是轉(zhuǎn)載的難易程度。一篇轉(zhuǎn)載需要2分鐘，一篇轉(zhuǎn)載需要20分鐘，你說你會選哪篇。三、軟文重要手段之系列文章一個人的力量是有限的，團(tuán)隊(duì)的力量才是龐大的。軟文也一樣，如果想達(dá)到非常好的效果，那緊靠一兩篇軟文肯定不成，最好是寫系列軟文，像連載一樣，或是相互聯(lián)系的文章，而不是說軟文數(shù)量多了就可稱為系列軟文。系列文章的好處有哪些呢？1.加深對產(chǎn)品的印象。僅僅一兩篇文章，在用戶心中形成的印象會非常有限，可能幾天后，用戶就徹底忘掉了相關(guān)信息。而系列軟文就可以通過長時間不停地沖擊用戶的眼球和記憶，讓用戶產(chǎn)生深刻的印象。2.更好地進(jìn)行產(chǎn)品訴求。一件產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是無法通過一篇文章闡述清楚的。單篇文章中的產(chǎn)品信息過多，就會使用戶產(chǎn)生抵觸情緒。而通過系列文章，可以長時間潛移默化地對用戶進(jìn)行產(chǎn)品訴求，讓用戶不知不覺中接受產(chǎn)品的信息和理念。3.擴(kuò)大覆蓋人群。一篇文章的影響范圍有限，能有千人圍觀已屬佳績。而系列軟文的覆蓋范圍可以無限疊加，使影響的人群不斷擴(kuò)大。四、軟文重要手段之發(fā)布平臺當(dāng)軟文內(nèi)容做到無懈可擊后，接下來就進(jìn)入后期的發(fā)布環(huán)節(jié)了。輝聲輝語提醒大家，發(fā)布環(huán)節(jié)很重要，因?yàn)樗鼤苯佑绊懙絺鞑サ男Ч?。環(huán)節(jié)重點(diǎn)要注意的幾個問題？1.選擇內(nèi)容源網(wǎng)站。如果能將軟文發(fā)布到內(nèi)容源網(wǎng)站，就意味著會被許多網(wǎng)站主動轉(zhuǎn)載，增加傳播的機(jī)會和曝光率。發(fā)布軟文時，內(nèi)容源網(wǎng)站是第一選擇，哪怕多做些公關(guān)也是值得的。2.廣為發(fā)布。如果文章寫得很好，而大家看不到，也是無意義的。在保證軟文質(zhì)量的前提下，還要盡可能地讓更多人看到這篇文章。最根本的方法就是廣為發(fā)布，只要是相關(guān)的網(wǎng)站、有用戶的網(wǎng)站，就多多益善。3.積累發(fā)布渠道。在實(shí)際操作中，輝聲輝語的很多朋友反映軟文無處發(fā)表。羅馬不是一天建成的，優(yōu)質(zhì)而順暢的發(fā)布渠道是需要不斷積累的。要隨時注意渠道的積累和維護(hù)，特別注意與這些網(wǎng)站工作人員的關(guān)系。好了，今天的分享到這里就結(jié)束啦！歡迎關(guān)注投媒網(wǎng)，點(diǎn)滴記錄生活，小分享，大夢想！