網(wǎng)站建設(shè)很容易，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)卻不容易，技術(shù)層面很重要，但這個(gè)最基本的，而今天我們想探討另一個(gè)常被忽略的問(wèn)題，從內(nèi)容面來(lái)分析如何經(jīng)營(yíng)好一個(gè)網(wǎng)站，而這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵就在于執(zhí)行這個(gè)任務(wù)的網(wǎng)站編輯，因此我們來(lái)談?wù)勔粋€(gè)合格的網(wǎng)站編輯應(yīng)該做些什么事情，如此這個(gè)網(wǎng)站才有生命力，才有機(jī)會(huì)。

　　我們認(rèn)為，以讀者為中心向外發(fā)散這是基本的精神，站在閱讀者的角度來(lái)寫(xiě)，先清楚你編輯或者撰寫(xiě)的文章內(nèi)容到底給誰(shuí)看，什么樣的族群，如果定位不清，就很難吸引到特定的一群人，閱讀者看不下去，其他的什么都不用說(shuō)了，在這個(gè)基本的精神之下，我們來(lái)定義，有哪些事情是網(wǎng)站編輯的每天該做的事情，甚至是想成為一個(gè)合格網(wǎng)站編輯不可或缺的條件。

　　首先，我們認(rèn)為網(wǎng)站編輯必須有基本的美學(xué)認(rèn)知，因?yàn)樗齻儽仨殞?duì)網(wǎng)站的視覺(jué)美觀做把關(guān)，這么說(shuō)比較籠統(tǒng)，何謂網(wǎng)站的美觀?我們認(rèn)為這必須從網(wǎng)站的架構(gòu)說(shuō)起，這包含了網(wǎng)頁(yè)閱讀的軌跡以及點(diǎn)擊的行為分析，重點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)該放在什么位置，網(wǎng)站上面的banner又該放在什么地方等，這看似微不足道，卻可能影響網(wǎng)站的成敗;此外，標(biāo)題或者文章內(nèi)文的字體、字號(hào)、用色等也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，我們所熟知的一些大行門(mén)戶對(duì)于這些都有詳細(xì)的規(guī)范，甚至是廣告主想來(lái)投放廣告的banner都有所規(guī)范，比方說(shuō)：banner的尺寸是否吻合、圖片或者文字是否清晰、用色以及風(fēng)格是否跟網(wǎng)站主調(diào)相近、banner本身是否影響網(wǎng)站整體的美觀等…

　　第二、才是內(nèi)容更新的頻率，如果希望用戶能夠經(jīng)常的造訪網(wǎng)站，那么網(wǎng)站更新的頻繁度就很重要，讓用戶隨時(shí)想到并可以來(lái)訪，甚至是采用push的方式來(lái)提醒用戶(RSS或者SNS)，告訴他們內(nèi)容已經(jīng)更新，而不僅僅是更新的頻繁度，最好還要固定的時(shí)間做更新，并讓用戶知道這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，讓用戶養(yǎng)成定期造訪的習(xí)慣，如果能夠培養(yǎng)起這種習(xí)慣，網(wǎng)站就很容易把人氣帶動(dòng)起來(lái)。

　　第三點(diǎn)、要講的是網(wǎng)站編輯本身的專業(yè)度以及對(duì)于趨勢(shì)話題的敏銳度，這點(diǎn)必須跟第二點(diǎn)作搭配，我們可以觀察到有不少網(wǎng)站都是利用這點(diǎn)起家的，比方說(shuō)：緊跟著Apple產(chǎn)品的上市時(shí)間，同時(shí)領(lǐng)先其他媒體做第一手的報(bào)導(dǎo)，并且言之有物，以及后續(xù)的追蹤報(bào)導(dǎo);這就如同電視臺(tái)的記者，而除了搶速度之外，對(duì)于消息來(lái)源的真實(shí)度還要能夠做出一些判斷，小道消息雖然可以報(bào)導(dǎo)，但如果把他報(bào)導(dǎo)成真的消息，那就影響網(wǎng)站的可信度了;除了搶速度這種話題的經(jīng)營(yíng)之外，還有另一種就是具特色話題，也許時(shí)間因素沒(méi)那么強(qiáng)，但可以因?yàn)榫牡木庉嬇c報(bào)導(dǎo)而帶動(dòng)風(fēng)潮者，而要兼顧這兩者，網(wǎng)站編輯必須隨時(shí)的觀注一些主流媒體、相關(guān)的外電報(bào)導(dǎo)甚至是一些知名的博客等。

　　第四點(diǎn)，標(biāo)題準(zhǔn)確度或者內(nèi)容生動(dòng)撰寫(xiě)的能力，當(dāng)然首先應(yīng)該歸避一些敏感性的話題(尤其在內(nèi)地)，舉凡三俗或者政治方面的須避免;而相同一個(gè)題材可能有數(shù)十個(gè)網(wǎng)站同時(shí)報(bào)導(dǎo)，并且有上百個(gè)網(wǎng)站到處轉(zhuǎn)載，如果沒(méi)有好的標(biāo)題以及生動(dòng)的內(nèi)容，那網(wǎng)站只是成千上百個(gè)相同網(wǎng)站之一，更何況其中很多大站，能見(jiàn)度極其的低，所以標(biāo)題以及內(nèi)容如何跟別人不一樣，觀點(diǎn)跟其他網(wǎng)站不同，標(biāo)題也比其他網(wǎng)站有渲染力，這就是差異，而這對(duì)于搜索引擎的收錄與排名也會(huì)有所幫助，因?yàn)榫W(wǎng)站的”個(gè)性”以及”差異性”很重要，每當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的編輯更換時(shí)，我們總是能夠感受到這種差異，內(nèi)容要客觀，但也要有一些主觀的見(jiàn)解。

　　第五點(diǎn)、是專題的規(guī)劃力，很多網(wǎng)站忽略了這一點(diǎn)，如果我們說(shuō)日常的文章更新是一種長(zhǎng)尾化的永續(xù)經(jīng)營(yíng)，那專題就是一種重點(diǎn)吸引眼球的操作方法，專題的規(guī)劃往往也來(lái)自于新趨勢(shì)、新產(chǎn)品、或者時(shí)下大家關(guān)注的焦點(diǎn)話題，專題更是一種完整性的內(nèi)容集合，比方說(shuō)：當(dāng)大家關(guān)注平板電腦的發(fā)展，那就針對(duì)這個(gè)話題做一個(gè)所有平板電腦產(chǎn)品的集合性話題，并且把iOS或者Android或者其他潛在的平臺(tái)都做分析，完整的呈現(xiàn)給讀者，這就是一種單點(diǎn)突破的方法，因?yàn)橐话銌纹降奈恼峦瞧娴?，用戶得到的訊息不全，以至于他們還要從其他管道來(lái)蒐羅相關(guān)訊息，這時(shí)就很容易流失用戶，而專題就可避免這種流失的機(jī)會(huì)，同時(shí)專題的報(bào)導(dǎo)因?yàn)橹饕P(guān)鍵詞一再出現(xiàn)，也有利于搜索引擎的操作。但是專題的操作往往也比較耗費(fèi)人力，更何況一個(gè)話題操作得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站往往同一個(gè)時(shí)間有幾個(gè)專題同時(shí)穿插著。

　　第六點(diǎn)，對(duì)于關(guān)鍵詞的布局安排，雖然說(shuō)Facebook為主的社交網(wǎng)站已經(jīng)慢慢取代Google成為一些網(wǎng)站流量貢獻(xiàn)的主要來(lái)源，但是搜索引擎仍是三大流量來(lái)源之一，因此如何布局關(guān)鍵詞，讓主要關(guān)鍵詞或者長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞被收錄，并盡可能排在搜索列表的前頭，對(duì)流量產(chǎn)生了很大的影響，不少網(wǎng)站其實(shí)有抓到了趨勢(shì)以及新的話題，也做了一些標(biāo)題以及內(nèi)文的優(yōu)化，但很可惜在關(guān)鍵詞的布局上仍舊有待加強(qiáng)，而這對(duì)于網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的結(jié)果有很大的差異。

　　最后一點(diǎn)，與同業(yè)的互動(dòng)交流，一個(gè)好的網(wǎng)站編輯，除了能夠關(guān)起門(mén)來(lái)做好自己的工作本份之外，他還需要經(jīng)常跟同業(yè)進(jìn)行交流互動(dòng)，這是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)分享與相互學(xué)習(xí)的過(guò)程，同時(shí)這也可以建立起供稿的系統(tǒng)，往往很多的內(nèi)容不是自己所能塬創(chuàng)產(chǎn)生(網(wǎng)站編輯不是三頭六臂)，而是由外界來(lái)提供再稍佳修飾潤(rùn)筆，這是一個(gè)共同創(chuàng)作的過(guò)程，此外，同業(yè)之間的交流也能夠分享很多對(duì)于趨勢(shì)以及產(chǎn)品的觀點(diǎn)，有助于自我專業(yè)能力的提升。

　　其實(shí)，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的目的不外乎網(wǎng)站流量以及用戶的忠誠(chéng)度，而網(wǎng)站編輯就是帶動(dòng)這些指標(biāo)一個(gè)很重要的關(guān)鍵，應(yīng)該說(shuō)，一個(gè)稱職的網(wǎng)站編輯也同時(shí)能夠勝任很多的工作，因?yàn)樗麄兂四軌蛘驹谟脩舻慕嵌葋?lái)思考，還知道如何掌握用戶的胃口，有志者，加入網(wǎng)站編輯這個(gè)行列吧！