新傳媒時代有這樣幾個特點：內(nèi)容生成的即時性(越來越多的內(nèi)容的生成和傳播的過程正在重合起來)、內(nèi)容獲取的“即地性”(人們可以在任何地方以任何手段獲取即時信息)、
內(nèi)容傳播的互動性(內(nèi)容的接收方對接收的內(nèi)容有更多的選擇權(quán))、廣告投放的定向性(廣告商可以更有效地針對個人目標(biāo)客戶投放廣告)。而這一切的核心只有三個字：跨媒體。是媒體公司的跨媒體化發(fā)展使得上述幾個方面的變化成為可能并越來越成為主流趨勢。

所謂跨媒體應(yīng)該是橫跨平面媒體(報紙、雜志、圖書、戶外廣告)、立體媒體(電視、廣播、電影)和網(wǎng)絡(luò)媒體的三維平臺組合?？缑襟w的核心在于平面媒體和立體媒體的組合。很多平面媒體和立體媒體都建立了自己的網(wǎng)站，從自己的主媒體平臺伸出一只腳跨上了網(wǎng)絡(luò)平臺，但是這種“1乘1”的平方組合嚴格來說還不足以成為真正意義上的跨媒體。只有向AOL時代華納、維亞康姆、迪斯尼這樣實現(xiàn)了“1乘1乘1”的立方組合的公司才是我們所說的跨媒體公司。在中國，中央電視臺和鳳凰衛(wèi)視在某種意義上說已經(jīng)具備了跨媒體的雛形，因為它們同時擁有電視、平面媒體(《中國電視報》、《鳳凰周刊》)和網(wǎng)站。Tom.com也正在通過一系列的收購組合拳構(gòu)筑面向新傳媒時代的跨媒體平臺。