硬廣投放

硬廣投放是目前最常見的一種線上傳播形式。

1、從投放媒介來看，網(wǎng)絡媒介的投放比越來越大，且多集中于汽車之家和易車網(wǎng)這兩個汽車垂直網(wǎng)站，其他的一些如愛卡汽車、搜狐汽車、鳳凰汽車、騰訊汽車、視頻類網(wǎng)站。

2、廣播通常用來配合線下活動，做前期的活動招募，最常見的形式是15秒口播，也有針對某個活動的專項訪談、活動連線等。投放多集中在所在區(qū)域的交通廣播、音樂廣播。

3、戶外廣告投放形式有：LED大屏、電梯框架、戶外大牌、擋車桿廣告、公交站臺等，只要是在大街上能夠接觸到的媒介，基本都會看到汽車廣告的影子

自媒體推送

不同于硬廣大筆的費用投入，自媒體推送所需費用較少，甚至是零費用，因此被各汽車4S店青睞。

最常見的自媒體推送平臺有：微博、微信、經(jīng)銷商三方平臺、汽車垂直網(wǎng)站論壇以及今日頭條。

品牌植入

品牌植入嚴格來說，也屬于硬廣投放的一種形式。比較常見的有電視劇、電影中出現(xiàn)的各種車型。例如，在綜藝節(jié)目、體育賽事中，車企多以冠名商或贊助商的身份出現(xiàn)。國內(nèi)近幾年較成功的當屬《爸爸去哪兒》對英菲尼迪品牌知名度的推動