中小企業(yè)的資金不夠雄厚，不可能會去砸央視等知名媒體廣告。首先應(yīng)該結(jié)合自己品牌的市場定位，選擇精準(zhǔn)的區(qū)域市場投放廣告，宣傳品牌。其次，找準(zhǔn)同行競爭的差異化目標(biāo)，聚焦品牌、產(chǎn)品、市場，打造某一領(lǐng)域區(qū)域第一品牌。

（1）汽車品牌策劃：

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從粗獷型經(jīng)濟(jì)到集約型經(jīng)濟(jì)，各類型企業(yè)，經(jīng)過一輪又一輪淘汰與整合，吞并與收購，業(yè)務(wù)更專業(yè)，制度更完善。大型企業(yè)更具有競爭力，中小型企業(yè)更具有靈活性。中小型企業(yè)除了重視硬件設(shè)施建設(shè)外，也越來越重視軟件設(shè)施建設(shè)。過去中小型企業(yè)普遍認(rèn)為只要有好的產(chǎn)品，就不用愁銷路，對產(chǎn)品的營銷策劃基本上沒有，即使有，也不重視。從過去的酒不怕巷子深，到現(xiàn)在的無處不商業(yè)。中小企業(yè)越來越重視營銷策劃工作。

回到主題，如何做好品牌策劃，打造品牌知名度？從以下觀點(diǎn)來闡述這個問題。

一、知己，調(diào)研自己

要想做好產(chǎn)品策劃，務(wù)必對自己有充分了解，知道自己的所有屬性、價值點(diǎn)、亮點(diǎn)、短板。知道自己是誰，要干什么，自己充分認(rèn)同自己的產(chǎn)品。包含感情的去做產(chǎn)品策劃，才能更好的策劃出方案。

二、知彼，調(diào)研競品

在激烈的市場競爭中，我們要了解對手是誰，不能埋頭苦干。在不了解自己的競品情況下，盲目做出策劃，都是耍流氓，能把自己活活干死。對競品的調(diào)研尤其重要。隨時掌握競品動態(tài)，了解競品的動作，才能做出合理的對應(yīng)決策。

三、行情，調(diào)研市場

每個行業(yè)，每個產(chǎn)品，都有自己的發(fā)展規(guī)律，都有自己的大到國家政策，小到地區(qū)市場走勢。了解這些，對未來市場的判斷，未來行情的研判有很好的指導(dǎo)意義。正確的決策，好的策劃，都離不開對市場的把控。

四、研究，提煉價值

通過前期調(diào)研，知己知彼知大勢，反復(fù)提煉自己的價值亮點(diǎn)。人無我有，人有我優(yōu)。通過價值亮點(diǎn)，進(jìn)行文案包裝。文案要做到，新奇、創(chuàng)意，其目的就是讓客戶更好的更容易的記住我們產(chǎn)品。

五、設(shè)計，聲色俱佳

根據(jù)好的文案，設(shè)計出高水準(zhǔn)的平面設(shè)計，視覺設(shè)計，為造勢起到事半功倍的效果。

六、線上推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動性，及時性提現(xiàn)的越來越明顯。可快速達(dá)到消費(fèi)者處。完全有別用傳統(tǒng)媒體，也讓我們的宣傳更方便快捷。汽車行業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)收集客戶信息已達(dá)到70%，房地產(chǎn)行業(yè)已達(dá)到40%，并且占比越來越高。網(wǎng)絡(luò)炒作，顯然已成為重要途徑。

七、線下推廣

下線推廣，包括傳統(tǒng)媒體和營銷活動，此處就不再累訴。